據(jù)外媒近期報道，eMarketer的數(shù)據(jù)表明，2025年美國的電商銷售額達3400億美元，約占總零售額的7%。而同年中國的電商銷售額為6340億美元，占總零售額的15%，此比例為美國的兩倍。

那么，中國電商何以如此發(fā)達呢？外媒指出主要存在以下幾方面原因：

中國電商市場高度集中

在美國，各大零售商和其他品牌各自擁有自己的電商網(wǎng)站。然而在中國，絕大部分零售商選擇在天貓開店，75%的電商交易通過阿里巴巴的天貓和淘寶完成。相較之下，亞馬遜僅占美國電商市場26%的份額。

阿里巴巴占據(jù)主導地位，這意味著消費者只需一個賬號，便可在所有店鋪進行購物。而在美國電商市場，因其較為分散，一個消費者可能需要擁有十個不同電商網(wǎng)站的賬號和密碼，且結(jié)賬方式也不盡相同。

除阿里巴巴外，京東也是一大巨頭，其擁有自營和第三方賣家兩種模式。此外，像亞馬遜中國等企業(yè)，共同構(gòu)成了較為集中的中國電商市場。

這種高度集中性還帶來了其他額外好處，其中最為突出的一點是，電商能夠轉(zhuǎn)化為廣告，出現(xiàn)在社交媒體和網(wǎng)絡(luò)電視中。消費者通過短信、圖片、視頻即可購物，無需訪問網(wǎng)站和app便能為零售商帶來銷量。購物環(huán)境越便利，消費者的購物意愿也就越強。

值得一提的是，移動電商進一步推動了購物的便捷性。2025年，中國的移動電商銷售額占總在線銷售額的50%，而美國這一比例為22%?！緭?jù)最新新聞信息，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，未來移動電商的市場份額有望進一步擴大?！?/p>

網(wǎng)購是購買特定商品的唯一渠道

推動中國電商發(fā)展的另一原因是，對于大城市以外的消費者來說，網(wǎng)購是他們購買特定國外品牌的唯一途徑。在美國，消費者無論身處何地，都能輕松購買到耐克最新版的鞋、Levi的牛仔褲、天然嬰兒食品等。但在中國的二三線城市，消費者要想購買一些國外產(chǎn)品并非易事。

運費比西方更便宜

中國電商市場的運費相較于西方更為低廉，因此便宜商品的電商市場相較其他國家更為發(fā)達，且配送速度很快。

總之，中國成為全球最大、發(fā)展最快的電商市場的原因是多方面的，其中最為重要的一點是一個賬號即可通行（阿里巴巴系統(tǒng)之外的電商企業(yè)數(shù)量有限）。這一標準化帶來了諸多成效。其他國家可從中國的模式中汲取經(jīng)驗，例如運用購物廣告、發(fā)展移動電商等。

當然，這并非意味著其他市場的電商發(fā)展不佳，而是中國市場為電商如何實現(xiàn)更好發(fā)展提供了一個全新的視角。（編譯/風口星網(wǎng) 李華明）