根據(jù)相關(guān)報(bào)道，TikTok已完成將美國(guó)用戶的數(shù)據(jù)信息遷移到甲骨文公司(Oracle）的服務(wù)器上的工作，TikTok美國(guó)用戶的數(shù)據(jù)不再受到TikTok監(jiān)管，可以說是解決了美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)該應(yīng)用數(shù)據(jù)安全性的擔(dān)憂問題。

同時(shí)還有消息稱美國(guó)商務(wù)部正在考慮制定新規(guī)則，以應(yīng)對(duì)TikTok和其他外國(guó)應(yīng)用程序的潛在安全風(fēng)險(xiǎn)，甚至可能禁止其中一些應(yīng)用程序。這些規(guī)則如果被采納，可能會(huì)迫使TikTok接受第三方審計(jì)、源代碼檢查和對(duì)用戶數(shù)據(jù)日志的監(jiān)控。

說道Tik Tok很多人可能其實(shí)比較陌生，但說道抖音相信大家一定很熟悉，它就是抖音的國(guó)際版本，有很多外國(guó)用戶使用，是世界上最受歡迎的社交媒體應(yīng)用程序之一，并將美國(guó)視為其最大市場(chǎng)。

但是近年來，美國(guó)對(duì)Tik Tok采取了一系列限制措施：2019年，還是美國(guó)總統(tǒng)的特朗普以國(guó)家安全為由，宣布將對(duì) musical.ly的收購(gòu)展開調(diào)查。同年 12月，美國(guó)國(guó)防部發(fā)表“網(wǎng)絡(luò)安全須知”，聲稱 TikTok存在安全隱患。之后美國(guó)海軍、陸軍相繼宣布禁止下載 TikTok。2020年3月，TikTok承諾將所有美國(guó)用戶數(shù)據(jù)只在美國(guó)儲(chǔ)存，并在新加坡備份。2020年8月6日，美國(guó)前任總統(tǒng)曾發(fā)布行政命令，要求字節(jié)跳動(dòng)在 45天內(nèi)將 TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)出售給一家美國(guó)公司，否則將面臨美國(guó)地區(qū)的禁令。

為此，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴還發(fā)表了一封內(nèi)部信，表示TikTok一直在積極配合CFIUS的調(diào)查。但CFIUS還是認(rèn)定字節(jié)跳動(dòng)必須出售 TikTok的美國(guó)業(yè)務(wù)。而TikTok是不會(huì)認(rèn)同這個(gè)決定的。2020年9月14日，甲骨文證實(shí)，它已經(jīng)與 TikTok的中國(guó)所有者字節(jié)跳動(dòng)達(dá)成協(xié)議，成為其“可信技術(shù)提供商”，但該協(xié)議仍需美國(guó)批準(zhǔn)。

但從2020年9月20日開始，美國(guó)公司將被禁止與 TikTok進(jìn)行商業(yè)交易，該聲明還禁止美國(guó)公司通過微信“以在美國(guó)境內(nèi)轉(zhuǎn)移資金或處理付款為目的”提供服務(wù)。2021年6月9日，美國(guó)現(xiàn)任總統(tǒng)拜登簽署了一項(xiàng)行政令，撤銷了前總統(tǒng)在任期間對(duì)社交軟件 TikTok和微信的禁令。

Meta被曝策劃“反TikTok”運(yùn)動(dòng)

Meta被曝策劃“反TikTok”運(yùn)動(dòng)，報(bào)道中寫明：Meta雇傭了幾十家公關(guān)公司，聯(lián)系媒體、記者甚至是當(dāng)?shù)卣停谌绹?guó)范圍內(nèi)“圍剿”并打敗TikTok。Meta被曝策劃“反TikTok”運(yùn)動(dòng)。

一條網(wǎng)傳路透社的消息稱，字節(jié)跳動(dòng)2021年全年總收入約580億美元（3692億人民幣），同比增長(zhǎng)70%，其中廣告收入占比77%，達(dá)到近2800億人民幣，超過2020年全國(guó)廣播電視行業(yè)1940.06億人民幣的廣告總收入。

字節(jié)跳動(dòng)隨即在3月30日晚發(fā)出辟謠，表示經(jīng)查證，網(wǎng)傳“字節(jié)跳動(dòng)2021年廣告收入超全國(guó)電視臺(tái)總和”系謠言，且表示路透社從未發(fā)布字節(jié)跳動(dòng)廣告收入超2800億人民幣新聞。

根據(jù)《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》從接近字節(jié)跳動(dòng)的人士處獲悉，字節(jié)跳動(dòng)國(guó)內(nèi)廣告收入下滑的海外TikTok廣告收入的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到300%。

風(fēng)光無限的TikTok，也引得美國(guó)社交大哥Facebook大為不滿。美東時(shí)間3月30日，《》發(fā)布了一篇報(bào)道，指出Facebook的母公司Meta正在與科技咨詢公司Targeted Victory合作，策劃一場(chǎng)全美范圍內(nèi)的反TikTok活動(dòng)。

《》拿到了Targeted Victory的內(nèi)部郵件，從這些郵件來看，該公司通過媒體和游說活動(dòng)打擊TikTok，將其描述為對(duì)兒童乃至整個(gè)社會(huì)的威脅。在一些郵件中，Targeted Victory非常有針對(duì)性地詢問其合作伙伴：“在你那邊有沒有什么TikTok的不良熱門趨勢(shì)或者故事？”、“最好是能有類似于‘從跳舞到危害：TikTok是如何成為對(duì)孩子最有害的社交媒體的’的故事?！?/p>

在一封二月的郵件里，Targeted Victory的一位董事稱需要將“信息傳達(dá)出去，即雖然眼下Meta是眾矢之的，但其實(shí)TikTok才是真正的威脅”。對(duì)于硅谷來說，TikTok無疑已經(jīng)成為一個(gè)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。去年9月，TikTok宣布其全球月活用戶數(shù)突破10億。12月，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公司Cloudflare公布了2021年全球流量報(bào)告，TikTok戰(zhàn)勝谷歌，成為2021年全球訪問量最高的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

TikTok的快速發(fā)展正在令社交媒體大哥Facebook忌憚。2021年，F(xiàn)acebook前員工弗朗西斯·豪根曝光了大量?jī)?nèi)部文件，其中有一份報(bào)告中Facebook的研究人員表示，青少年在TikTok上花費(fèi)的時(shí)間是Ins的“2~3倍”，而且Facebook在年輕人中的受歡迎程度直線下降。

在流失用戶的焦慮之外，F(xiàn)acebook近年還深陷泥潭，因?yàn)閴艛唷⒂脩綦[私泄露、不實(shí)信息猖獗、危害青少年心理健康等問題備受輿論壓力。拿TikTok開刀，可能是有爭(zhēng)奪用戶和轉(zhuǎn)移炮火的新報(bào)解析：Meta與咨詢巨頭Targeted Victory的合作伙伴關(guān)系

近日，《華盛頓新聞報(bào)》披露，Meta正與美國(guó)領(lǐng)先的公共咨詢公司之一Targeted Victory展開深入合作。該消息引起廣泛關(guān)注，揭開了這家社交媒體巨頭背后的一系列戰(zhàn)略動(dòng)向。

Targeted Victory公司，位于佛吉尼亞州，以其能在“48小時(shí)內(nèi)內(nèi)在美國(guó)任何地方部署現(xiàn)場(chǎng)團(tuán)隊(duì)”解決各類“營(yíng)銷挑戰(zhàn)”而著稱。據(jù)內(nèi)部資料顯示，該公司與Meta的合作已至少持續(xù)了6年之久。

據(jù)內(nèi)部郵件內(nèi)容透露，Meta方面認(rèn)為TikTok已成為其當(dāng)前面臨的主要威脅。他們與Targeted Victory聯(lián)手策劃了一場(chǎng)針對(duì)TikTok的輿論戰(zhàn)。這場(chǎng)行動(dòng)的方針被詳細(xì)地列在郵件中。

Meta方面試圖擴(kuò)大TikTok的。他們特別強(qiáng)調(diào)TikTok上某些年輕用戶的不當(dāng)行為，將其視為一種“趨勢(shì)”，并以此證明該應(yīng)用對(duì)青少年心理健康產(chǎn)生了負(fù)面影響。例如，去年在TikTok上風(fēng)靡一時(shí)的偷竊挑戰(zhàn)（devious lick），引發(fā)了社會(huì)各界的廣泛討論和批評(píng)。

Meta還試圖散播關(guān)于TikTok上所謂的“掌摑老師”挑戰(zhàn)的謠言。盡管事實(shí)證明，這樣的挑戰(zhàn)最初是在其他平臺(tái)（如Facebook）上流傳的，并非TikTok獨(dú)有，但Meta仍以此為話題，引發(fā)公眾對(duì)TikTok的質(zhì)疑。

與此Meta和Targeted Victory還就TikTok的“出身”問題進(jìn)行炒作。他們指出，TikTok的總部不在美國(guó)，引發(fā)了人們對(duì)數(shù)據(jù)安全問題的擔(dān)憂。

在具體的操作上，他們利用各地的媒體、廣播和電視節(jié)目進(jìn)行信息傳播。甚至有報(bào)道稱，參與報(bào)道的人員在報(bào)道過程中遭受了攻擊、辱罵和恐嚇。

值得注意的是，《華盛頓新聞報(bào)》所獲取的內(nèi)部郵件中提到，有人提出要“發(fā)出這樣的信息：雖然Meta是當(dāng)前的出氣筒，但TikTok才是真正的威脅。”這一言論進(jìn)一步證明了Meta對(duì)TikTok的警惕和敵意。

Targeted Victory在回應(yīng)中表示，他們代表客戶管理兩黨合作團(tuán)隊(duì)，與Meta的合作多年如一日，并為其所做的工作感到自豪。而Meta方面則表示，包括TikTok在內(nèi)的所有平臺(tái)都應(yīng)面臨與其成功相匹配的審查。

對(duì)于TikTok來說，其自推出以來便迅速成為全球熱門應(yīng)用。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Apptopia的數(shù)據(jù)顯示，自2016年推出至2021年，TikTok已成為世界上下載量最多的應(yīng)用程序，其下載量遠(yuǎn)超Instagram和Facebook。

對(duì)于Meta來說，面對(duì)年輕用戶參與度的下降，他們急需尋找新的策略來贏回這些用戶。而TikTok的迅速崛起無疑給他們帶來了巨大的壓力。盡管他們嘗試通過Reels等短視頻應(yīng)用來應(yīng)對(duì)TikTok的挑戰(zhàn)，但目前看來，其市場(chǎng)地位仍難以動(dòng)搖TikTok。

對(duì)于想要在TikTok平臺(tái)上開展業(yè)務(wù)的賣家而言，如果沒有貨源的話，可以考慮從虛擬產(chǎn)品入手。虛擬產(chǎn)品如社交游戲、小說知識(shí)付費(fèi)小程序等在TikTok這樣的流量池中具有極高的商業(yè)價(jià)值。對(duì)于賣家而言，也需要根據(jù)不同產(chǎn)品和類目制定不同的運(yùn)營(yíng)策略。無論是實(shí)物產(chǎn)品還是虛擬產(chǎn)品，都需要賣家巧妙地運(yùn)用短視頻和直播等工具進(jìn)行推廣和銷售。

關(guān)于高客單價(jià)的商品推廣策略，我們通常會(huì)在主頁(yè)設(shè)置獨(dú)立站鏈接進(jìn)行引流，或者通過私域轉(zhuǎn)移至Whatsapp進(jìn)行一對(duì)一私聊，以此提升客戶的購(gòu)買意愿。

在無貨源的情況下，依然可以通過cpa和cps方式進(jìn)行帶貨。我之前在文章中也有所提及，針對(duì)虛擬產(chǎn)品的變現(xiàn)，利用矩陣化運(yùn)營(yíng)策略效果良好。知識(shí)付費(fèi)變現(xiàn)也是一條可行的路徑。

想要在TikTok上賺取美金，教授漢語(yǔ)課程是一個(gè)簡(jiǎn)單而有效的方式。作為中國(guó)人，我們有著天然的語(yǔ)言優(yōu)勢(shì)。這一策略得以實(shí)施的兩個(gè)重要原因是：老外對(duì)知識(shí)付費(fèi)的接受度很高，同時(shí)中國(guó)文化在海外也頗受歡迎。

漢語(yǔ)教學(xué)的優(yōu)勢(shì)在于：可以迅速找到語(yǔ)言教學(xué)的供應(yīng)商，因?yàn)橹形氖俏覀兊哪刚Z(yǔ)；海外學(xué)習(xí)中文的需求日益旺盛；虛擬物品無需涉及復(fù)雜的通關(guān)物流手續(xù)，可實(shí)現(xiàn)即時(shí)交付；語(yǔ)言教學(xué)可以直接轉(zhuǎn)化，無需建立獨(dú)立站；像Udemy這樣的學(xué)習(xí)平臺(tái)在海外非常普及，個(gè)人發(fā)布課程的門檻也相對(duì)較低。

與傳統(tǒng)跨境電商相比，TK跨境電商在流量來源、受眾人群等方面有著顯著的不同。傳統(tǒng)跨境電商的流量主要來源于付費(fèi)和免費(fèi)流量的結(jié)合，平臺(tái)推廣費(fèi)用較高。而TK跨境電商的流量主要來源于TK平臺(tái)，其上的流量巨大且多為免費(fèi)流量。TK電商模式模仿國(guó)內(nèi)的某音電商，但更具優(yōu)勢(shì)的是TK主頁(yè)可以掛站外鏈接，包容性更強(qiáng)。買家在TK上瀏覽產(chǎn)品展示，從而產(chǎn)生購(gòu)買欲望。

傳統(tǒng)跨境電商的買家購(gòu)物目的性強(qiáng)，而TK跨境電商的受眾人群則更容易產(chǎn)生沖動(dòng)消費(fèi)。大多數(shù)人在刷TK時(shí)并沒有購(gòu)物目的，但可能會(huì)因?yàn)槟硹l視頻或直播而產(chǎn)生購(gòu)買欲望。

至于TK電商帶貨選擇哪個(gè)平臺(tái)，目前主要有兩大主流方式：獨(dú)立站和TK小店。接下來我們會(huì)詳細(xì)講解如何通過這兩種方式進(jìn)行流量轉(zhuǎn)化，以及它們的優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比。希望大家能根據(jù)自身的需求和特點(diǎn)，選擇最適合自己的帶貨方式。