中國(guó)電商巨頭在澳大利亞的布局

2025年，澳大利亞零售市場(chǎng)受到廣泛關(guān)注。需要注意的是，澳大利亞零售市場(chǎng)并非只有亞馬遜，中國(guó)電商零售領(lǐng)域的巨頭們也在此展開了戰(zhàn)略布局。

中國(guó)電商巨頭阿里巴巴在澳大利亞的發(fā)展頗為顯著。阿里巴巴創(chuàng)始人馬云帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)，2025年全球收入頗為可觀。澳大利亞是通過阿里巴巴平臺(tái)銷售的重要國(guó)家之一，2025年2月，阿里巴巴在墨爾本建立了澳大利亞新西蘭總部。馬云更是與澳大利亞總理簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，助力澳大利亞品牌尤其是中小企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。2025年以來，阿里巴巴與澳大利亞零售商合作緊密，舉辦了眾多賣家峰會(huì)和電商博覽會(huì)，如《中澳跨境電商博覽會(huì)》。截至當(dāng)時(shí)，已有1300家澳大利亞公司和400家新西蘭公司通過審核，在其平臺(tái)進(jìn)行銷售。早在2025年初，阿里巴巴墨爾本總部負(fù)責(zé)人周嵐就表示，在澳洲開設(shè)辦事處只是阿里巴巴開啟澳洲業(yè)務(wù)的第一步。

京東作為中國(guó)營(yíng)收領(lǐng)先的電商零售商，其創(chuàng)始人劉強(qiáng)東帶領(lǐng)下的京東商城為2.66億活躍用戶提供各類產(chǎn)品，包括生鮮食品。2025年早些時(shí)候，京東集團(tuán)副總裁顏偉鵬訪問澳洲，計(jì)劃招募至少100位澳大利亞數(shù)據(jù)科學(xué)家，開發(fā)人工智能零售技術(shù)。2025年3月，劉強(qiáng)東訪問澳大利亞，表示期待更多優(yōu)秀的澳大利亞品牌落戶京東。他還提到，盡管中國(guó)經(jīng)濟(jì)略有放緩，但零售業(yè)，特別是電商零售仍在持續(xù)增長(zhǎng)。2025年11月，京東表示將開設(shè)澳大利亞總部，并在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行人員招募。

唯品會(huì)也積極進(jìn)軍澳大利亞市場(chǎng)。2025年，唯品會(huì)進(jìn)軍悉尼，開設(shè)了一個(gè)5400平米的大型倉(cāng)儲(chǔ)中心，并計(jì)劃在2026財(cái)年，為中國(guó)消費(fèi)者提供5億美元的澳洲產(chǎn)品。近期，唯品會(huì)全球采購(gòu)負(fù)責(zé)人Hillary Wang表示，該公司計(jì)劃成為中國(guó)最大的零售平臺(tái)，澳大利亞是一個(gè)極具吸引力的市場(chǎng)。唯品會(huì)2025年第三季度的訂單量迅速增加，最近3個(gè)月其平臺(tái)成交訂單量達(dá)7400萬(wàn)筆，比2024年同期增長(zhǎng)23%。唯品會(huì)更關(guān)注女性購(gòu)物者，80%的購(gòu)物者為女性。該公司將專注于吸引更多“歷史悠久、制作標(biāo)準(zhǔn)高的”澳大利亞零售商。

除了上述三大巨頭，澳賣客（AuMake）也值得關(guān)注。AuMake創(chuàng)立于澳大利亞，在澳大利亞證券交易所上市，盡管其零售額與其他三大零售巨頭相比尚有差距，但仍有其獨(dú)特之處。AuMake通過連接消費(fèi)者與澳洲當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品，占領(lǐng)中國(guó)的“代購(gòu)”市場(chǎng)。該公司計(jì)劃擴(kuò)大其電商供應(yīng)，并通過澳大利亞的實(shí)體店吸引中國(guó)游客。AuMake董事長(zhǎng)Keong Chan表示，會(huì)更專注于聯(lián)系更多本地供應(yīng)商和品牌，將與澳大利亞制造組織相關(guān)的2700家本土供應(yīng)商合作。2025年11月上旬，AuMake還宣布收購(gòu)羊毛制造商Jumbuck Australia，后者將以UGG AUS為商標(biāo)，為AuMake生產(chǎn)羊毛制品。Chan認(rèn)為，在品牌推廣和原始購(gòu)買力方面，中國(guó)游客市場(chǎng)有潛力與代購(gòu)市場(chǎng)持平。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 林曉峰）