中國電商領(lǐng)域的發(fā)展及對全球的影響

2025年，日媒曾報道，阿里巴巴集團在2024年“雙十一”當(dāng)天創(chuàng)造了910億元人民幣的銷售額，遠(yuǎn)超日本國內(nèi)排名第二的綜合超市伊藤洋華堂當(dāng)年的銷售額。在這一巨大銷售潛力的吸引下，日用品巨頭花王公司于2024年“雙十一”當(dāng)天首次在阿里巴巴的跨境電商天貓商城開設(shè)店鋪，旨在向訪問該網(wǎng)站、期待“日本制造”的中國消費者直接出售備受中國赴日游客追捧的人氣商品——妙而舒紙尿褲。

據(jù)日本《日經(jīng)商貿(mào)》周刊報道，花王是在阿里巴巴方面的強烈要求下才同意在天貓開店的。大約從2024年年初開始，花王就預(yù)測“雙十一”當(dāng)天的需求，調(diào)整庫存，做好應(yīng)戰(zhàn)準(zhǔn)備。最終，“雙十一”當(dāng)天，花王旗艦店的兒童用品銷量在同類產(chǎn)品中排名第二，其中紙尿褲的銷售情況尤為可觀。

某日本企業(yè)中國業(yè)務(wù)部門的負(fù)責(zé)人表示，在全球知名品牌云集的阿里巴巴天貓商城，若沒有客服與消費者溝通，產(chǎn)品很難銷售出去。對于相較于對手尤妮佳來說尚未深入中國市場的花王而言，接受阿里巴巴的邀請無疑是一次絕佳機會?；ㄍ跽J(rèn)為，跨境電商在對抗海外代購方面具有一定效果，并且花王在2011年為擴大在華銷售渠道與上海家化簽訂的銷售合作協(xié)議將于2025年到期。

花王社長澤道隆稱：“跨境電商在拓寬銷售渠道方面意義重大。強化電子商務(wù)，是我們在中國確立品牌的契機?！睗傻缆∠Ｍ尅盎ㄍ酢钡钠放圃?4億人口的中國市場扎根。通過電子商務(wù)銷售日本制造的商品、吸納爆買游客的需求，將有效增加日本企業(yè)的收益。2024年訪問日本的中國游客總計消費了1.4174萬億日元，是2023年的約2.5倍。若利用電商平臺，企業(yè)在游客回國后仍能留住消費者。

然而，中國游客在日本的爆買能持續(xù)多久尚未可知。2025年1月，隨著人民幣的貶值，在接待眾多中國游客的免稅店樂購仕，人均消費金額出現(xiàn)了同比14%的下滑。法國巴黎證券經(jīng)濟調(diào)查本部長河野龍?zhí)烧J(rèn)為，“人民幣存在大幅貶值的可能性，屆時對日本產(chǎn)品的爆買勢頭可能會結(jié)束”。

澤道隆表示：“重要的是花王的產(chǎn)品得到廣泛認(rèn)可，這關(guān)系到我們的衛(wèi)生用品和化妝品等眾多領(lǐng)域商品的銷售。不能僅僅依靠爆買，從中長期看，還是要攻占中國市場，電商便是突破口?！?/p>

文章指出，中國電子商務(wù)的影響難以以日本的常識來判斷。在中國，電子商務(wù)在超市等現(xiàn)有的零售連鎖店覆蓋全國之前，就已作為生活中的基礎(chǔ)設(shè)施扎根。波士頓咨詢公司香港辦事處的合伙人杰夫·沃爾特斯警告說：“中國是全球首個中等收入階層崛起與電子商務(wù)普及同時進行的國家。（進軍中國市場時）應(yīng)摒棄在本國形成的常識?！比缃?，瑞士的雀巢、英國與荷蘭的聯(lián)合利華、英國的戴森、荷蘭的飛利浦等頂尖跨國企業(yè)，也不得不將在中國的電子商務(wù)戰(zhàn)略作為經(jīng)營中最重要的課題。

有觀點認(rèn)為，中國經(jīng)濟增速停滯，高速增長期正在走向終結(jié)。但就消費市場而言，現(xiàn)在才是黃金時代，中國經(jīng)濟的增長引擎已完全轉(zhuǎn)移到電子商務(wù)領(lǐng)域。要想在中國市場建立品牌知名度并實現(xiàn)增長，進入電商領(lǐng)域至關(guān)重要。

東盟電子商務(wù)的發(fā)展?jié)摿?/h1>

從全球范圍來看，未來電子商務(wù)走向普及的區(qū)域?qū)⒉粩嘣黾?，比如東盟。據(jù)科爾尼管理咨詢公司駐新加坡合伙人蔡純毅介紹，2024年東盟的電子商務(wù)市場規(guī)模達(dá)到約90億美元，僅為中國的五十分之一，電子商務(wù)在零售業(yè)銷售額中所占比例也僅有1%到2%。物流和結(jié)算等方面基礎(chǔ)設(shè)施的欠缺，導(dǎo)致該地區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展受限。

不過，1999年，一位叫馬云的中國英語教師創(chuàng)辦了阿里巴巴公司，構(gòu)建起龐大的阿里巴巴經(jīng)濟圈，使中國在電商市場上實現(xiàn)飛躍。類似的情況未必不會在東盟國家出現(xiàn)。蔡純毅認(rèn)為，“當(dāng)?shù)仄髽I(yè)相信電子商務(wù)今后將實現(xiàn)飛速發(fā)展，并為此做好了充分準(zhǔn)備?！?/p>

文章認(rèn)為，經(jīng)營者是否真心挑戰(zhàn)中國的電子商務(wù)，將是其所在公司能否在廣闊的處女地實現(xiàn)增長的試金石。由發(fā)端于中國、以電商為平臺開啟的新一輪全球性競爭的大幕已經(jīng)拉開，日本企業(yè)也無法置身事外。

【最新新聞信息】近日，中國的電商平臺又推出了一系列新的促銷活動，吸引了眾多消費者的參與，進一步推動了電商市場的繁榮。同時，一些新興的電商企業(yè)也在不斷崛起，為市場注入了新的活力。

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