在短視頻主導(dǎo)的時(shí)代,TikTok反其道而行之,開(kāi)始向長(zhǎng)視頻內(nèi)容的創(chuàng)作者拋出橄欖枝。

近日,TikTok將其去年推出的“創(chuàng)意計(jì)劃”更名為“創(chuàng)作者獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃”,并正式向所有符合條件的創(chuàng)作者開(kāi)放。

這項(xiàng)計(jì)劃特別針對(duì)時(shí)長(zhǎng)超過(guò)一分鐘的視頻進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì),明顯鼓勵(lì)創(chuàng)作者制作更長(zhǎng)、更深入的內(nèi)容。

TikTok官方表示：“‘創(chuàng)作者獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃’將繼續(xù)獎(jiǎng)勵(lì)原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容,優(yōu)化獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制,并重點(diǎn)關(guān)注原創(chuàng)性、播放時(shí)長(zhǎng)、搜索價(jià)值和觀眾互動(dòng)等四個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域。

”這一戰(zhàn)略調(diào)整背后,無(wú)疑是TikTok對(duì)長(zhǎng)視頻商業(yè)價(jià)值的肯定和對(duì)創(chuàng)作者生態(tài)的進(jìn)一步深耕。

自測(cè)試階段開(kāi)始以來(lái),TikTok平臺(tái)的總創(chuàng)作者收入增長(zhǎng)了250%以上,每月收入超過(guò)5萬(wàn)美元的創(chuàng)作者數(shù)量幾乎翻了一番。

這些亮眼的數(shù)據(jù)證明了長(zhǎng)視頻內(nèi)容的吸金能力,也為T(mén)ikTok的這一戰(zhàn)略調(diào)整提供了有力的支撐。

與此同時(shí),TikTok還計(jì)劃擴(kuò)展創(chuàng)作者的訂閱功能。

原本僅限于直播創(chuàng)作者的獨(dú)家付費(fèi)內(nèi)容、徽章和個(gè)性化表情等福利,將擴(kuò)展到非直播內(nèi)容領(lǐng)域。

這一舉措不僅豐富了創(chuàng)作者的收入來(lái)源,也為平臺(tái)上的長(zhǎng)視頻創(chuàng)作提供了更多的激勵(lì)。

然而,長(zhǎng)視頻內(nèi)容能否成為T(mén)ikTok的新寵,還面臨著用戶習(xí)慣的挑戰(zhàn)。

根據(jù)去年的一項(xiàng)內(nèi)部調(diào)查,近50%的用戶認(rèn)為時(shí)長(zhǎng)超過(guò)一分鐘的視頻“讓人倍感壓力”。

在快節(jié)奏的社交媒體環(huán)境中,用戶對(duì)于短視頻的偏愛(ài)也是顯而易見(jiàn)的。

這使得TikTok在推廣長(zhǎng)視頻內(nèi)容時(shí),需要找到平衡點(diǎn),既能滿足部分用戶對(duì)深度內(nèi)容的需求,又不讓其他用戶感到被“強(qiáng)制觀看”長(zhǎng)視頻。

除了用戶習(xí)慣外,TikTok在變現(xiàn)方式上也面臨著諸多挑戰(zhàn)。

過(guò)去,TikTok曾嘗試通過(guò)“創(chuàng)作者基金”等方式激勵(lì)創(chuàng)作者,但因收益較低而飽受批評(píng)。

去年年底,TikTok甚至關(guān)閉了這一基金。

相比之下,“創(chuàng)作者獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃”能否成為T(mén)ikTok破解變現(xiàn)困境的有效手段,仍有待觀察。

挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)策略盡管“創(chuàng)作者獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃”前景廣闊,但要讓長(zhǎng)視頻內(nèi)容在TikTok平臺(tái)上獲得廣泛認(rèn)可和接受,還面臨不少挑戰(zhàn)。

首先,用戶習(xí)慣的改變需要時(shí)間和引導(dǎo)。

TikTok可以通過(guò)算法優(yōu)化,將優(yōu)質(zhì)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容推薦給對(duì)這類內(nèi)容感興趣的用戶。

同時(shí),通過(guò)平臺(tái)內(nèi)的活動(dòng)和宣傳,引導(dǎo)用戶逐漸適應(yīng)并喜歡上觀看長(zhǎng)視頻。

其次,TikTok需要解決創(chuàng)作者的變現(xiàn)問(wèn)題。

過(guò)去的“創(chuàng)作者基金”因收益低而關(guān)閉,說(shuō)明單純依靠平臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)并不足以吸引和留住優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。

TikTok可以通過(guò)引入更多廣告合作、拓展付費(fèi)內(nèi)容訂閱等方式,為創(chuàng)作者提供更多元化的收入來(lái)源。

此外,TikTok還需提高長(zhǎng)視頻內(nèi)容的發(fā)現(xiàn)和搜索功能。

相比短視頻,長(zhǎng)視頻內(nèi)容通常更具深度和信息量,用戶在尋找特定內(nèi)容時(shí)需要更加便捷的搜索和推薦機(jī)制。

TikTok可以通過(guò)優(yōu)化搜索算法和推薦系統(tǒng),幫助用戶更容易地發(fā)現(xiàn)他們感興趣的長(zhǎng)視頻內(nèi)容。