《福布斯中國(guó)報(bào)道》

TikTok近日宣布，將在4月25日正式在東南亞四國(guó)（泰國(guó)、越南、馬來西亞、菲律賓）推出TikTok Shop跨境電商業(yè)務(wù)。

隨著這一重大舉措的推出，TikTok的電商業(yè)務(wù)將覆蓋亞洲六國(guó)（泰國(guó)、越南、馬來西亞、菲律賓、中國(guó)、印尼）和英國(guó)。商家可以選擇普通入駐和邀請(qǐng)碼入駐兩種方式。普通入駐需主動(dòng)與平臺(tái)聯(lián)系并通過審核，而邀請(qǐng)碼入駐則將通過TikTok在4月下旬定向發(fā)放邀請(qǐng)碼。

谷歌和淡馬錫的聯(lián)合研究指出，到2025年，東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)預(yù)計(jì)將達(dá)到超過2,400億美元，比初次預(yù)測(cè)高出400億美元。東南亞電商市場(chǎng)的價(jià)值預(yù)計(jì)將達(dá)到驚人的1,020億美元，占該地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)總價(jià)值的40%以上。

東南亞的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量也在不斷增長(zhǎng)。互聯(lián)網(wǎng)的普及已經(jīng)跳過了PC階段，直接進(jìn)入移動(dòng)設(shè)備階段。僅東南亞六國(guó)的主要人口中，互聯(lián)網(wǎng)用戶占比超過75%，總數(shù)超過4億。

TikTok的全球受歡迎程度及其市場(chǎng)狀況密不可分。TikTok的全球下載量已超過30億，月活躍用戶數(shù)已突破10億，成為全球最熱門的短視頻社交平臺(tái)。便捷的購物體驗(yàn)和高的轉(zhuǎn)化率深受TikTok用戶和賣家的喜愛。

TikTok正通過實(shí)際行動(dòng)證明，盡管面臨挑戰(zhàn)，它仍在美國(guó)電商市場(chǎng)上尋找無限可能。最近有報(bào)道稱，TikTok可能將于7月在美國(guó)推出全托管模式，以及近期在英國(guó)推出的“TrendyBeat”購物功能，意味著其電商業(yè)務(wù)可能首次向美國(guó)跨境賣家開放。

全托管模式上線美國(guó)后，用戶將能夠通過TikTok應(yīng)用內(nèi)的專門電商選項(xiàng)卡瀏覽商品。TikTok已與美國(guó)的一些外部物流公司合作，租賃并運(yùn)營(yíng)倉庫，正與美國(guó)賣家測(cè)試其物流服務(wù)。

與其他巨頭自建物流不同，TikTok選擇與第三方合作，以規(guī)避自建物流的巨大時(shí)間和資金成本?；仡橳ikTok的全球化進(jìn)程，其在東南亞市場(chǎng)的電商業(yè)務(wù)表現(xiàn)令人矚目，而在歐美市場(chǎng)的表現(xiàn)則呈現(xiàn)出兩極分化的態(tài)勢(shì)。

盡管在歐美市場(chǎng)的表現(xiàn)起伏不定，但TikTok仍不愿放棄這一巨大的商機(jī)，不斷采取行動(dòng)，似乎有意全面進(jìn)軍歐美市場(chǎng)。例如，今年5月，TikTok為了重新聚焦美國(guó)市場(chǎng)和英國(guó)市場(chǎng)，對(duì)其電商業(yè)務(wù)進(jìn)行了重組。

對(duì)于TikTok來說，美國(guó)電商市場(chǎng)既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。即使美國(guó)是公認(rèn)的電商紅海市場(chǎng)，但這并不妨礙其電商業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)空間。TikTok Shop的新加坡本土站也即將在6月中旬上線，與早前開通的印尼站一起，加上即將布局的歐洲英國(guó)站，TikTok Shop的電商業(yè)務(wù)已覆蓋7個(gè)國(guó)家。

關(guān)于店鋪命名及信息設(shè)置的注意事項(xiàng)

一、店鋪命名規(guī)范

為維護(hù)平臺(tái)秩序，禁止在店鋪名稱中加入外部聯(lián)系信息及網(wǎng)站信息。

二、銀行賬戶設(shè)置要點(diǎn)

在設(shè)置銀行賬戶時(shí)，需注意以下細(xì)節(jié)：

對(duì)于個(gè)人賣家，銀行賬戶的名稱必須與身份證件上的姓名完全一致，確保信息的準(zhǔn)確性。

對(duì)于企業(yè)賣家，所使用的銀行賬戶必須是商業(yè)賬戶，并且賬戶名稱需與營(yíng)業(yè)執(zhí)照上登記的商業(yè)實(shí)體名稱相吻合，以保證信息的合法性。

三、關(guān)于發(fā)貨時(shí)效的重要提示

平臺(tái)對(duì)于發(fā)貨時(shí)效尚未有明確文檔規(guī)定，但已強(qiáng)調(diào)賣家需提供當(dāng)?shù)氐膫}庫地址。特別值得注意的是，TikTok Shop印尼站點(diǎn)要求訂單必須在三個(gè)工作日內(nèi)有攬收記錄，預(yù)計(jì)此規(guī)定將在其他東南亞國(guó)家的站點(diǎn)中得到推廣實(shí)施。

四、TikTok社區(qū)準(zhǔn)則與違規(guī)視頻處理

TikTok作為一個(gè)短視頻社交平臺(tái)，一直致力于維護(hù)良好的社區(qū)環(huán)境。若視頻內(nèi)容違反了TikTok社區(qū)準(zhǔn)則，或者收到TikTok系統(tǒng)的警告信，甚至視頻已被標(biāo)注為違規(guī)，官方將采取直接刪除的措施。這一情況是唯一的被刪除影片的情形。即便違規(guī)視頻設(shè)為私享，仍會(huì)作為違規(guī)內(nèi)容保存在賬號(hào)信息中。希望大家能共同維護(hù)TikTok的社區(qū)環(huán)境，創(chuàng)造更多積極、正面的內(nèi)容。

五、TikTok簡(jiǎn)介

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款短視頻社交平臺(tái)，自2017年5月上線以來，一直以激發(fā)創(chuàng)造力和帶來愉悅感為愿景（Inspire Creativity and Bring Joy）。我們鼓勵(lì)用戶分享生活點(diǎn)滴，展示創(chuàng)意才華，共同構(gòu)建一個(gè)充滿活力的短視頻社區(qū)。