TikTok是一個(gè)社交媒體平臺(tái)，用戶可以在此分享和觀看短視頻。原本它是中國(guó)的抖音應(yīng)用，但在其母公司收購(gòu)Musical.ly后，TikTok進(jìn)行了轉(zhuǎn)型，并將全球用戶逐漸遷移到這一新平臺(tái)上。

TikTok上的視頻大多數(shù)與音樂相關(guān)，用戶會(huì)跟隨音樂跳舞、對(duì)口型假唱或?yàn)楦阈σ曨l配上音樂背景。用戶可以錄制上傳最長(zhǎng)15秒的視頻或循環(huán)播放30秒的視頻。但和其他社交媒體一樣，只有少數(shù)有創(chuàng)意和才華的人能夠脫穎而出，成為網(wǎng)紅。

TikTok的用戶群雖然不如Instagram龐大，但增長(zhǎng)迅速。截至2019年3月，美國(guó)的獨(dú)立訪客數(shù)量已達(dá)到1430萬，幾乎是六個(gè)月前的兩倍。用戶年齡主要集中在18-24歲之間，占比超過四分之一，其次是25-34歲的用戶群體。TikTok上的女性用戶比男性多至少200萬。

針對(duì)這一用戶結(jié)構(gòu)，特別是大量年輕用戶的存在，TikTok成為了品牌瞄準(zhǔn)Z世代市場(chǎng)的理想渠道。正確的內(nèi)容策略有助于品牌在TikTok上脫穎而出并實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

Tinuiti的高級(jí)經(jīng)理勞倫·格里耶里認(rèn)為，TikTok現(xiàn)在是一個(gè)值得投資的平臺(tái)，并預(yù)期它將成為今年假日銷售季的突破渠道。她提到TikTok的廣告產(chǎn)品具有創(chuàng)新性，如Hashtag Challenge（話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)），在品牌和收入目標(biāo)之間搭建了橋梁。TikTok的廣告格式多樣，包括競(jìng)價(jià)廣告、品牌接管、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+以及Branded Lenses（品牌濾鏡）等。

由于TikTok產(chǎn)生的強(qiáng)大影響力，品牌應(yīng)該與網(wǎng)紅合作來提升推廣活動(dòng)的效果。大部分內(nèi)容都是輕松愉快的，且低制作成本使其成為品牌嘗試內(nèi)容的理想平臺(tái)。在廣告策略方面，品牌需要了解并利用平臺(tái)的特性，如參與和挑戰(zhàn)活動(dòng)，以制作符合受眾口味的內(nèi)容來吸引用戶注意并實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。產(chǎn)品選擇、素材制作與出價(jià)策略是TikTok廣告實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化率的核心因素。在面對(duì)創(chuàng)意挑戰(zhàn)時(shí)，掌握TikTok廣告素材的制作規(guī)范和技巧顯得尤為重要。從視頻規(guī)格到賬戶信息，再到廣告標(biāo)題，每個(gè)細(xì)節(jié)都需嚴(yán)謹(jǐn)處理以確保廣告效果。

對(duì)于廣告視頻，推薦采用豎屏格式，尺寸至少為9:16，支持多種格式如MP4、MOV等，時(shí)長(zhǎng)控制在幾秒至幾十秒內(nèi)，文件大小有限制。頭像尺寸要求正方形，格式限制為JPG等，文件大小需控制在一定范圍內(nèi)。CTA按鈕提供多種選擇，會(huì)根據(jù)用戶語言自動(dòng)翻譯。賬戶名稱有字符限制，建議簡(jiǎn)潔明了。廣告標(biāo)題要求使用白色字體，字符數(shù)量有限，需確保關(guān)鍵元素不超出安全區(qū)域。

素材制作過程中，要注意文字、品牌logo等元素的布局，避免被覆蓋或裁剪。可利用TikTok官方工具預(yù)覽不同設(shè)備上的展示效果。需了解TikTok的行業(yè)政策，避免因產(chǎn)品問題導(dǎo)致廣告素材被拒絕。

常見的違規(guī)素材問題包括、虛假宣傳等。正確的做法是遵循TikTok規(guī)則，制作高質(zhì)量、符合平臺(tái)審美的廣告素材。制作方法論包括創(chuàng)意形式、技巧和內(nèi)容結(jié)合。創(chuàng)意形式有多圖輪播、實(shí)物拍攝等，創(chuàng)意技巧包括網(wǎng)紅合作、鏡頭轉(zhuǎn)換等。內(nèi)容需圍繞產(chǎn)品亮點(diǎn)、生活痛點(diǎn)等展開。通過這些方法，可以制作出吸引用戶、引導(dǎo)消費(fèi)的廣告素材。

制作素材時(shí)，還需考慮電商用戶的轉(zhuǎn)化路徑，從激發(fā)興趣到引導(dǎo)下單，站在用戶角度思考。優(yōu)質(zhì)素材需突出產(chǎn)品亮點(diǎn)，展現(xiàn)多場(chǎng)景使用，結(jié)合前后對(duì)比和實(shí)拍展示效果。

TikTok廣告素材制作與整個(gè)營(yíng)銷策略緊密相連。了解目標(biāo)受眾，結(jié)合策略，利用上述方法，可提升廣告轉(zhuǎn)化率。實(shí)際操作中，參考同行案例，持續(xù)優(yōu)化素材是關(guān)鍵。

TikTok的崛起使其成為社交媒體新星，下載量超30億次。對(duì)于想在TikTok上投放廣告的出海廣告主，了解其廣告投放流程至關(guān)重要。開戶過程簡(jiǎn)單，明確業(yè)務(wù)目標(biāo)極為關(guān)鍵。電商廣告的推廣目標(biāo)通常是行為轉(zhuǎn)化。在創(chuàng)建廣告時(shí)，需設(shè)置預(yù)算限額，選擇“智能版位”以覆蓋更多用戶。程序化創(chuàng)意可自動(dòng)組合優(yōu)質(zhì)廣告素材。在定向板塊，需定義目標(biāo)受眾，上傳受眾人群包，確保精準(zhǔn)投放。還需設(shè)置預(yù)算、投放速度等。

廣告通過審核后自動(dòng)投放。TikTok的素材選擇對(duì)廣告效果影響顯著，需針對(duì)不同品類提供優(yōu)化建議。電商類客戶可關(guān)注價(jià)格、產(chǎn)品等；游戲類客戶重視細(xì)節(jié)展示；旅游類客戶選擇清新自然圖。選品與素材符合TikTok調(diào)性，可迅速帶來高利潤(rùn)。例如一電商客戶在TikTok投放男士香水廣告，轉(zhuǎn)化量顯著。TikTok的年輕用戶群體有助于品牌吸引新受眾。

投放TikTok時(shí)需注意：避免落地頁亂碼或排版問題；選擇年輕化產(chǎn)品；信息保持一致；投放地唯一時(shí)確保語言與官方一致；避免廣告素材出現(xiàn)其他品牌logo；確保素材、配樂等版權(quán)問題有授權(quán)。