TikTok是一個(gè)風(fēng)靡全球的社交媒體平臺，用戶們可以在此制作并分享短視頻。其起源雖為中國國內(nèi)的抖音，但在被Musical.ly公司收購后，它轉(zhuǎn)型為TikTok，并吸引非中國用戶遷移至這款應(yīng)用。

在TikTok上，視頻大多以音樂為背景。用戶或跟隨音樂舞蹈，或?qū)谛瓦M(jìn)行假唱，或?qū)⒁魳酚米鞲阈σ曨l的背景音樂。每個(gè)用戶都可以錄制并上傳最長15秒的單個(gè)視頻或循環(huán)播放30秒的視頻。但就像其他社交媒體網(wǎng)絡(luò)一樣，只有極少數(shù)才華橫溢且具創(chuàng)造力的人能登上巔峰，成為網(wǎng)紅。

關(guān)于TikTok的用戶群體，雖然其用戶數(shù)量尚未達(dá)到Instagram的規(guī)模，但增長迅速。到2019年3月，該網(wǎng)站的美國獨(dú)立訪客已達(dá)到1430萬，幾乎是半年前的兩倍。數(shù)據(jù)顯示，超過25%的TikTok用戶年齡在18-24歲之間，女性用戶數(shù)量也遠(yuǎn)超男性。這一用戶結(jié)構(gòu)使得該平臺主要是以年輕女性為主。

那么，為何要投資TikTok廣告呢？因?yàn)檫@款應(yīng)用的用戶結(jié)構(gòu)嚴(yán)重偏向Z世代，這使其成為針對這些市場的品牌的理想渠道。其特定的用戶基礎(chǔ)使得品牌更容易脫穎而出，如果他們發(fā)布了正確的內(nèi)容，甚至更容易實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

Tinuiti的高級經(jīng)理勞倫·格里耶里評論道：“TikTok現(xiàn)在是一個(gè)強(qiáng)大的投資平臺。對于零售和電子商務(wù)品牌來說，它有望成為今年假日銷售季的突破渠道。”他進(jìn)一步解釋，盡管其付費(fèi)服務(wù)仍在持續(xù)優(yōu)化和擴(kuò)展，但廣告商已通過TikTok證明了其強(qiáng)大的營銷效果。

TikTok的另一個(gè)關(guān)鍵吸引力在于其產(chǎn)生的強(qiáng)大影響力。品牌應(yīng)與其合作，以增強(qiáng)TikTok上的推廣活動(dòng)。他們幫助品牌人格化，并以自己獨(dú)特的創(chuàng)意和真實(shí)的方式講述故事，從而吸引消費(fèi)者的注意。

TikTok的內(nèi)容大多輕松愉快，另類風(fēng)格為其魅力的一部分。與Instagram和YouTube上酷炫、精致的內(nèi)容相比，TikTok提供了較低的準(zhǔn)入門檻，使得品牌可以冒險(xiǎn)嘗試他們的內(nèi)容。

那么，TikTok提供了哪些廣告格式呢？主要包括競價(jià)廣告、品牌接管、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+和Branded Lenses（品牌濾鏡）。

如何充分利用TikTok的廣告呢？由于廣告類型和過濾選項(xiàng)的范圍有限，任何想要進(jìn)行TikTok營銷活動(dòng)的品牌都必須努力創(chuàng)造盡可能好的、與受眾相關(guān)的內(nèi)容?？梢圆扇〉牟呗园ǎ簻p輕壓力，展示品牌的輕松一面；嘗試冒險(xiǎn)，發(fā)布真實(shí)、未經(jīng)加工的內(nèi)容；以及積極參與，與用戶和其他品牌進(jìn)行互動(dòng)。

對于TikTok Shop商家而言，創(chuàng)建視頻購物廣告是吸引用戶、展示商品并促進(jìn)銷售的有效方式。商家需先完成廣告功能的啟用設(shè)置，然后通過創(chuàng)意視頻內(nèi)容向TikTok用戶展示商品細(xì)節(jié)和購買選項(xiàng)。用戶可以直接在廣告中輕松購買商品，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

開設(shè)TikTok店鋪廣告步驟詳解

步驟一：進(jìn)入TikTok廣告平臺，從Shop下拉菜單中選擇您想要推廣的店鋪。

步驟二：選擇廣告形式，選擇Video Shopping功能進(jìn)行廣告投放。這將允許您在TikTok平臺上展示您的商品視頻。

步驟三：確定身份標(biāo)識（Identity）。在此步驟中，您需要選擇商家賬戶或達(dá)人賬戶作為您在廣告中的身份標(biāo)識。這是您的廣告身份標(biāo)識，確保選擇符合您業(yè)務(wù)類型的賬戶。

步驟四：定義目標(biāo)受眾群體。這一步是廣告投放的關(guān)鍵，您可以選擇希望廣告觸達(dá)的人群特征，如地理位置、年齡組別（確保至少為18歲以上）、性別、語言以及興趣和行為等。為了確保廣告投放的效率和效果，建議受眾規(guī)模保持相對廣泛且平衡。

步驟五：設(shè)定廣告預(yù)算、時(shí)段和出價(jià)策略。您可以選擇廣告的持續(xù)時(shí)間段，設(shè)置預(yù)算，并決定按小時(shí)投放或全天候運(yùn)行。針對優(yōu)化目標(biāo)，您可以選擇符合您需求的選項(xiàng)，如完成支付、點(diǎn)擊等。針對出價(jià)策略，您可以根據(jù)您的需求選擇最低成本或成本上限等方案。確保填寫您愿意為所選優(yōu)化目標(biāo)支付的真實(shí)價(jià)格。

步驟六：在廣告中選擇商品和視頻創(chuàng)意。在廣告中展示您的一個(gè)或多個(gè)商品，并選擇一個(gè)與您的商品相關(guān)且具有吸引力的視頻作為廣告創(chuàng)意。注意使用您在Identity步驟中選擇的賬戶公開視頻。

步驟七：提交廣告后，您的視頻購物廣告很快就會(huì)上線！您可以開始監(jiān)測和分析廣告的實(shí)時(shí)表現(xiàn)。

關(guān)于報(bào)告閱讀：基礎(chǔ)指標(biāo)包括成本、點(diǎn)擊和曝光等。您可以根據(jù)需求定制列來查看更多指標(biāo)，如產(chǎn)品詳情頁瀏覽和發(fā)起結(jié)賬等onsite事件相關(guān)指標(biāo)。在評估廣告效果時(shí)，建議重點(diǎn)參考o(jì)nsite事件指標(biāo)而非轉(zhuǎn)化率指標(biāo)。

關(guān)于TikTok廣告投放的一些額外提示：TikTok作為全球社交媒體新星，擁有超過30億的全球下載量，其中美國超過2億。對于想在TikTok上做廣告的廣告商來說，了解其廣告流程至關(guān)重要。開設(shè)TikTok廣告賬戶的過程相對簡單，只需提供公司營業(yè)執(zhí)照和推廣鏈接，通常審核周期為一個(gè)工作日。在創(chuàng)建廣告之前，明確業(yè)務(wù)目標(biāo)和受眾群體極為關(guān)鍵。程序化創(chuàng)意可自動(dòng)組合優(yōu)質(zhì)廣告素材，適用于APP推廣，但電商類廣告可能不適用。確保精準(zhǔn)投放，設(shè)置預(yù)算、投放速度、排期和分時(shí)段。在出價(jià)和優(yōu)化環(huán)節(jié)，設(shè)定優(yōu)化目標(biāo)和出價(jià)，并監(jiān)測廣告效果。選擇符合TikTok調(diào)性的選品和廣告素材至關(guān)重要。一些電商客戶通過優(yōu)化操作在TikTok上取得了顯著的成績。在投放TikTok廣告時(shí)，還需注意一些細(xì)節(jié)問題，如避免落地頁出現(xiàn)亂碼、選擇年輕化產(chǎn)品、確保信息一致等。