目前,TikTok for Business廣告管理平臺(tái)提供四種出價(jià)方式。

在廣告組層面,廣告商需要選擇出價(jià)方式和策略。

小編帶大家來談?wù)剰V告預(yù)算和出價(jià)策略。

 TikTok for Business廣告出價(jià)策略廣告商需要在廣告組競價(jià)和優(yōu)化Bidding & Optimization模塊選擇競價(jià)策略。

競價(jià)策略將決定單成本管理、預(yù)算支出和廣告的系統(tǒng)。

目前,TikTok廣告管理平臺(tái)支持競價(jià)上限、控制成本上限、最低成本這三個(gè)競價(jià)策略。

1. 競價(jià)上限Bid Cap廣告商需要輸入愿意給出的最高單一效果成本,系統(tǒng)將根據(jù)成本自動(dòng)優(yōu)化廣告。

選擇此策略可以將平均單一效果成本控制在設(shè)定的出價(jià)閾值以下。

支持的推廣目標(biāo):訪問量、覆蓋率、視頻播放量、應(yīng)用安裝量和轉(zhuǎn)換量。

當(dāng)廣告組的優(yōu)化目標(biāo)設(shè)置為點(diǎn)擊時(shí),投標(biāo)上限僅適用于應(yīng)用安裝目標(biāo)。

當(dāng)優(yōu)化目標(biāo)設(shè)置為點(diǎn)擊時(shí),投標(biāo)上限僅適用于轉(zhuǎn)換目標(biāo)。

 2. 控制成本上限Cost Cap采用控制成本上限的競價(jià)策略,系統(tǒng)控制的平均單一效率成本盡可能符合廣告商的設(shè)置。

因此,單一效率成本有時(shí)會(huì)在投標(biāo)金額的范圍內(nèi)波動(dòng)。

支持的推廣目標(biāo):應(yīng)用安裝量、轉(zhuǎn)化量和線索收集廣告。

當(dāng)優(yōu)化目標(biāo)設(shè)定為轉(zhuǎn)化量時(shí),控制成本上限僅適用于轉(zhuǎn)化量推廣系列。

 3. 最低成本Lowest Cost當(dāng)采用最低成本的投標(biāo)策略時(shí),廣告商不需要輸入投標(biāo),系統(tǒng)將根據(jù)廣告組的預(yù)算以最低的單一成本產(chǎn)生盡可能多的效果。

無論競爭環(huán)境有多激烈,最低成本的競價(jià)策略都可以隨時(shí)花費(fèi)預(yù)算。

最低成本競價(jià)策略可以避免日常預(yù)算波動(dòng),大大節(jié)省手動(dòng)調(diào)整出價(jià)以優(yōu)化效果的時(shí)間。

支持的推廣目標(biāo):訪問量、覆蓋率、視頻播放量、應(yīng)用安裝量、轉(zhuǎn)化率、線索收集廣告、目錄推廣 。