在開始創(chuàng)建TikTokShop視頻購物廣告之前，請確保您已經完成了廣告功能的設置，并通過創(chuàng)意視頻內容向TikTok用戶展示您的商品。您的受眾將能夠通過廣告了解商品詳情和購買選項，并可以直接輕松購買。接下來是TikTok Shop商家創(chuàng)建廣告的詳細步驟！

步驟一：登錄Seller Center，點擊“廣告”選項。

步驟二：選擇“創(chuàng)建廣告活動”。

步驟三：在廣告目的中選擇“購物”。

步驟四：從下拉菜單中選擇要宣傳的店鋪，并選擇Video Shopping作為廣告形式。接著，選擇您在廣告中使用的商家賬戶或達人賬戶。

步驟五：定義您的目標受眾，包括地點、年齡組、性別和語言等。確保選擇正確的國家、年齡組別至少為18歲以上，并建議配置相對廣泛的受眾規(guī)模以進行充分的廣告投放。

步驟六：設置預算、時段、出價和優(yōu)化目標。您可以設置廣告的開始和結束日期，或者僅設置開始日期。您可以決定廣告是否全天運行或按小時運行，并選擇您想要優(yōu)化的部分，如Complete Payment、Initiate Checkout、Click或Bid Strategy等。針對轉化目標，有最低成本和成本上限兩種策略可選。建議您填寫為優(yōu)化目標而愿意支付的真實價格。

步驟七：在廣告中選擇要展示的商品。

步驟八：選擇一段視頻作為您的廣告創(chuàng)意。請注意，您可以選擇之前在設置Identity時選擇的賬戶的公開視頻。完成后，點擊提交，您的視頻購物廣告很快就會上線！

在閱讀報告時，您可以查看基礎指標如成本、點擊、曝光等默認指標，并根據需要定制列以添加或刪除指標。特別關注onsite Event相關指標，如Product Details Page View和Initiate Checkout。

TikTok是一個短視頻社交媒體平臺，用戶可以在這里制作和分享視頻。其早期版本是中國的抖音，但在母公司收購Musical.ly后，它轉型為TikTok，并將非中國用戶遷移到此新應用上。TikTok的用戶群雖然不如Instagram龐大，但增長迅速。該平臺的女性用戶至少比男性多200萬，18-24歲的用戶主要以女性為主。

投資TikTok廣告是因為其用戶結構以Z世代為主，這使得它成為瞄準這些市場的品牌的理想渠道。品牌更容易在TikTok上脫穎而出，如果他們發(fā)布了正確的內容，甚至更容易實現轉化。TikTok的廣告格式包括競價廣告、品牌接管、話題標簽挑戰(zhàn)、話題標簽挑戰(zhàn)+以及Branded Lenses等。接下來我們將詳細介紹每種廣告類型的特點和用法。

這種缺乏多樣選項的情況也延伸到了競價廣告單元類型之中。當前，競價廣告單元類型僅限于一種：流媒體視頻。廣告能夠以無縫的方式融入到用戶的視頻流中，既不會造成干擾，又保證了靈活性。

每個流媒體視頻廣告都可以采用三種操作模型之一：CPclick、CPM和CPView。其中，CPView只有在用戶觀看廣告超過6秒時才會被計算。

TikTok的廣告定位選項相對基礎。到目前為止，目標篩選器只允許包括或排除特定的年齡、性別和地區(qū)等選項。

品牌接管是一種特殊的廣告形式，當用戶在打開應用程序后，該廣告類型會立即出現在主頁中央。點擊該廣告后，品牌可以選擇將用戶引導到TikTok個人資料頁或外部網站。雖然這種廣告類型具有較高的入門門檻，因為它比競價廣告更昂貴，并且每天只有一個廣告商可以使用，但它的影響力不容忽視。

TikTok還推出了話題標簽挑戰(zhàn)。這種廣告格式充分利用了TikTok用戶生成內容的獨特性和可共享性。用戶被邀請參加為期6天的挑戰(zhàn)活動，根據提供的主題發(fā)布自己的視頻。這些挑戰(zhàn)已經為參與的品牌創(chuàng)造了病毒式傳播的內容。

與此TikTok還推出了名為“話題標簽挑戰(zhàn)+”的挑戰(zhàn)子集，允許用戶在不離開應用程序的情況下購買話題標簽挑戰(zhàn)中包含的產品。

品牌濾鏡則與Instagram和Snapchat提供的濾鏡類似，包括臉過濾器、運動效果和AR濾鏡等。

對于想要在TikTok上進行廣告活動的品牌來說，由于廣告類型和過濾選項的范圍有限，因此需要付出更多的努力來創(chuàng)造高質量、相關的內容。為此，可以采取一些策略，如減輕壓力、嘗試冒險和參與等。

TikTok的崛起使其成為社交媒體的新星，全球下載量超過30億次。對于想要在TikTok上投放廣告的出海廣告主來說，了解廣告投放流程至關重要。開戶過程簡單，只需提供相關資料并通過審核即可。在創(chuàng)建廣告之前，明確業(yè)務目標極為關鍵。電商廣告主的推廣目標通常是行為轉化。為了優(yōu)化廣告投放和效果衡量，建議設置預算限額，并在多個平臺上選擇“智能版位”。在創(chuàng)建廣告時，需要注意程序化創(chuàng)意自動組合優(yōu)質廣告素材的選擇和應用。還需要注意目標受眾的定義、廣告的定向、出價和優(yōu)化、素材審核以及投放時的注意事項等。

在投放TikTok廣告時，選品和廣告素材的選擇對效果具有顯著影響。針對不同類型的商品，有不同的優(yōu)化建議。例如，電商類客戶可以關注價格、產品、促銷和真人模特等因素。選品和廣告素材如果符合TikTok的調性，并且賬戶經過優(yōu)化操作，可以迅速帶來極高的利潤。例如，一電商客戶在沙特阿拉伯投放男士香水廣告后，轉化量和ROAS都取得了顯著的提升。投放TikTok時需要注意避免一些常見問題，如落地頁亂碼、選擇年輕化產品、信息一致等。

TikTok作為一個新興的社交媒體平臺，為廣告主提供了獨特的廣告投放機會。通過了解廣告投放流程并采取相應的策略，品牌可以有效地在TikTok上推廣自己的產品和服務，吸引新的年輕受眾群體。