TikTok以其社交媒體平臺的崛起引人注目，全球下載量已超過30億次，其中美國下載量超過2億次。對于希望在此平臺上投放廣告的出海廣告主來說，了解廣告投放流程至關(guān)重要。開戶流程簡單易行，只需提供公司營業(yè)執(zhí)照和推廣鏈接，通常審核周期為一個工作日。

在策劃電商廣告時，明確業(yè)務目標極為關(guān)鍵。推廣目標通常是實現(xiàn)行為轉(zhuǎn)化，吸引對商品感興趣的用戶進行購買或使用。通過創(chuàng)建推廣系列，以購物車加入為目標，吸引潛在客戶下單。

為了優(yōu)化廣告投放效果和衡量標準，建議設置預算限額，并在多個平臺上選擇“智能版位”，以覆蓋更多用戶，增加流量。在“推廣對象”板塊，詳細填寫市場鏈接、分類和關(guān)鍵詞，以更精確地描述推廣內(nèi)容。

程序化創(chuàng)意自動組合優(yōu)質(zhì)廣告素材，適用于APP推廣。在“定向”板塊，精準定義目標受眾，通過限制性別、地域、年齡、語言等維度來確保廣告精準投放。上傳受眾人群包，進一步提高廣告投放的精準度。

在“出價和優(yōu)化”板塊，設定優(yōu)化目標和出價，綁定相關(guān)轉(zhuǎn)化事件，并監(jiān)測廣告效果。廣告競價系統(tǒng)根據(jù)優(yōu)化目標和出價進行廣告投放，按CPM、CPC或OCPC計費。廣告審核由人工完成，如果16小時后未審核，可聯(lián)系代理商進行催審。

廣告通過審核后自動開始投放。TikTok的素材選擇對廣告效果具有顯著影響。針對不同類型的商品，提供不同的優(yōu)化建議。電商類客戶可關(guān)注價格、產(chǎn)品、促銷和真人模特；游戲類客戶重視第一人稱視角、特效和細節(jié)展示；工具類客戶推薦警示、進程圖和效果圖；旅游類客戶則選擇清新自然和人物狀態(tài)圖。

當賬戶經(jīng)過優(yōu)化操作，選品和廣告素材符合TikTok的調(diào)性時，能迅速帶來極高的利潤。例如，一電商客戶在沙特阿拉伯投放男士香水廣告，上線第二天即實現(xiàn)62單轉(zhuǎn)化，投放兩周后每日平均轉(zhuǎn)化約40單，ROAS（目標廣告支出回報率）達到10:1。TikTok的年輕用戶群體有助于品牌吸引新的年輕受眾。

投放TikTok廣告時，需要注意避免落地頁出現(xiàn)亂碼或排版問題，選擇年輕化產(chǎn)品，并確保信息一致，避免折扣問題導致廣告素材被拒絕。投放地的語言應與官方語言一致，避免廣告素材出現(xiàn)其他品牌logo，并確保素材、配樂、人物、品牌商標等授權(quán)問題。

TikTok是一個讓用戶制作和分享短視頻的社交媒體平臺。其早期版本是中國的抖音，但在母公司收購Musical.ly后，轉(zhuǎn)型為TikTok，并將非中國用戶遷移至這款新應用。大多數(shù)TikTok視頻都包含音樂元素，用戶會跟著音樂跳舞、對口型假唱或?qū)⑵渥鳛楦阈σ曨l的背景。每個用戶都可以錄制和上傳最長15秒的單視頻或循環(huán)播放的30秒視頻。但與其它社交媒體網(wǎng)絡一樣，只有部分有才華和創(chuàng)造力的人能夠脫穎而出，成為網(wǎng)紅。

TikTok的用戶群雖然不如Instagram龐大，但增長迅速。截至2019年3月，該平臺的美國獨立訪客數(shù)已達到1430萬，幾乎是六個月前的兩倍。其用戶結(jié)構(gòu)偏向Z世代，使得它成為瞄準這些市場的品牌的理想渠道。品牌更容易在TikTok上脫穎而出，如果發(fā)布了正確的內(nèi)容，更容易實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

Tinuiti的高級經(jīng)理勞倫·格里耶里評論稱，TikTok現(xiàn)在是一個強大的投資平臺，預計將成為今年假日銷售季的突破渠道。其廣告產(chǎn)品方面的創(chuàng)新，如話題標簽挑戰(zhàn)等，為品牌提供了強大的營銷效果。TikTok產(chǎn)生的強大影響力也是品牌合作提升推廣活動效果的關(guān)鍵原因。其大部分內(nèi)容都是輕松愉快的，低制作價值是其魅力的一部分，這使得品牌可以冒險嘗試自己的內(nèi)容。

TikTok提供的廣告格式包括競價廣告、品牌接管、話題標簽挑戰(zhàn)、話題標簽挑戰(zhàn)+以及Branded Lenses（品牌濾鏡）等。下面我們將詳細介紹每種廣告類型的特點和優(yōu)勢。

對于競價廣告，品牌可以在自助競價平臺上管理自己的廣告活動和支出。目前來說沒有其他選項可以選擇的直接方式可以參考 ，在這種情況下如果想要找到廣告單元類型的話只有一個選擇那就是流媒體視頻 。這種無縫插入的方式不會造成干擾且并不缺少靈活性 。每個流媒體視頻廣告都可以使用三種可用的操作模型之一包括CPclick 、CPM和CPView 。到目前為止目標篩選器的選擇也僅限于年齡 、性別和地區(qū)等基礎選項 。而對于品牌接管這一類型 ，當用戶打開應用程序后 ，此廣告類型會立即出現(xiàn)在主頁的中間 。這種類型的廣告進入門檻較高 ，因為它比競價廣告更貴且每天只有一個廣告商可以利用這種廣告 。至于話題標簽挑戰(zhàn) ，TikTok的用戶生成內(nèi)容具有獨特性 、靈活性和顯著的共享性 ，而話題標簽挑戰(zhàn)正是利用了這一特點 。用戶被要求參加一項為期六天的挑戰(zhàn)活動 根據(jù)提供的主題發(fā)布自己的視頻內(nèi)容等 。通過這類特殊的廣告格式使得品牌推廣能以新穎的方式呈現(xiàn)出來從而產(chǎn)生巨大的宣傳效應 ，這些自定義的互動功能能幫助你的品牌和產(chǎn)品能夠針對這些定制主題提供其最完美的使用體驗與價值或者特別的靈感洞察空間進一步拉近與消費者的距離 。同時 ，TikTok還推出了話題標簽挑戰(zhàn)+和品牌濾鏡等更多創(chuàng)新的廣告形式 ，為品牌提供了更多的選擇和可能性 。關(guān)于TikTok的鏡頭濾鏡與廣告策略的探討

一、TikTok的鏡頭濾鏡介紹

TikTok平臺所提供的鏡頭濾鏡與Instagram和Snapchat頗為相似。這些濾鏡涵蓋了面部美化、動態(tài)效果以及增強現(xiàn)實的AR技術(shù)，為用戶提供了豐富的視頻編輯選擇。

二、如何有效利用TikTok進行廣告投放？

在TikTok上進行廣告投放，由于廣告類型和濾鏡選項的多樣性，任何想要在TikTok上進行營銷的品牌都需要付出額外的努力，以制作出高質(zhì)量、與受眾相關(guān)的內(nèi)容。

三、廣告策略建議

1. 減輕壓力，展現(xiàn)輕松一面：在TikTok上花費15分鐘觀看視頻，你會發(fā)現(xiàn)其中充滿了幽默和古怪的內(nèi)容。在這里，用戶可以自由地展示舞蹈才能。品牌應遵循這一風格，展示其輕松、非正式的一面，利用個人化和創(chuàng)造性的才能來制作內(nèi)容。

2. 勇于嘗試，冒險限：TikTok用戶正在創(chuàng)作真實、未經(jīng)加工的內(nèi)容，這些內(nèi)容既可能失敗也可能像病毒一樣傳播。對于品牌來說，這是一個嘗試新內(nèi)容的好機會，可以嘗試那些在Facebook或Instagram上不敢冒險發(fā)布的內(nèi)容。

3. 加強互動，參與其中：在TikTok上，互動是至關(guān)重要的。品牌應盡可能多地與用戶互動，回應那些接受標簽挑戰(zhàn)的人，與其他用戶或品牌進行互動合作。

四、付費廣告的注意事項

與任何社交媒體平臺一樣，付費廣告是一種成本效益高的方式來吸引用戶注意。關(guān)鍵在于所發(fā)布的廣告內(nèi)容要符合受眾的口味，才能提高廣告的轉(zhuǎn)化率和效果。

五、操作指南：如何注冊TikTok廣告？

1. 打開TikTok廣告官方網(wǎng)站。

2. 在頁面右上角找到并點擊“注冊”按鈕，填寫相關(guān)信息完成賬號注冊。

3. 登錄后，在頁面上方的“聯(lián)盟”標簽頁中，可以找到與廣告投放相關(guān)的信息，如“聯(lián)盟管理”、“資質(zhì)認證”、“合作伙伴”等。

4. 根據(jù)自己的角色選擇合適的類型（如“媒體主”、“廣告主”、“創(chuàng)作者”等），并按要求填寫相關(guān)信息進行資質(zhì)認證。

5. 提交后等待審核，審核通過后即可加入TikTok廣告聯(lián)盟，獲取更多的廣告資源和合作機會。

通過以上策略和操作指南，無論是品牌還是個人都可以更好地利用TikTok平臺進行廣告投放和內(nèi)容創(chuàng)作。