TikTok作為一顆社交媒體新星，正在全球范圍內(nèi)迅速崛起。據(jù)統(tǒng)計，其全球下載量已超過30億次，其中美國市場下載量也已突破2億大關(guān)。對于想要在海外市場中拓展業(yè)務(wù)的廣告主來說，了解TikTok的廣告投放流程顯得尤為重要。

為了在TikTok上開設(shè)廣告賬戶，過程相對簡便。只需提供公司的營業(yè)執(zhí)照和推廣鏈接，通常在一個工作日內(nèi)就能完成審核。在開始投放廣告前，明確業(yè)務(wù)目標至關(guān)重要。例如，電商廣告主的推廣目標通常是通過各種行為轉(zhuǎn)化，吸引對商品感興趣的用戶進行購買或使用。

在創(chuàng)建廣告時，建議廣告主們優(yōu)化廣告投放策略。設(shè)置預(yù)算限額，并在多個平臺上選擇“智能版位”，這樣可以覆蓋更多用戶，帶來更多流量。在“推廣對象”板塊詳細填寫市場鏈接、分類和關(guān)鍵詞，進一步描述推廣內(nèi)容。TikTok還提供了程序化創(chuàng)意功能，能自動組合優(yōu)質(zhì)廣告素材，特別適合APP推廣。

針對目標受眾的定位是廣告投放的關(guān)鍵一環(huán)。在“定向”板塊，可以定義目標受眾的性別、地域、年齡、語言等維度，確保廣告的精準投放。上傳受眾人群包也是提高廣告精準度的有效手段。在“出價和優(yōu)化”板塊，設(shè)定好優(yōu)化目標和出價，綁定相關(guān)轉(zhuǎn)化事件，監(jiān)測廣告效果。TikTok的競價系統(tǒng)會根據(jù)這些設(shè)定來投放廣告，并按照CPM、CPC或OCPC計費。

TikTok的素材選擇對廣告效果有著顯著影響。針對不同品類，廣告主們需要提供符合TikTok調(diào)性的素材。例如，電商類客戶應(yīng)關(guān)注價格、產(chǎn)品、促銷和真人模特等元素；而游戲類客戶則應(yīng)重視第一人稱視角、特效和細節(jié)展示。經(jīng)過優(yōu)化操作的賬戶，能迅速帶來極高的利潤。例如，一電商客戶通過TikTok在沙特阿拉伯投放男士香水廣告，上線后迅速獲得轉(zhuǎn)化。

在投放TikTok廣告時，還有一些小貼士需要注意。比如避免落地頁在本地網(wǎng)絡(luò)下出現(xiàn)亂碼或排版問題、選擇年輕化產(chǎn)品、保持信息一致等。TikTok的用戶群體也有其特點，比如用戶群雖然不如Instagram大，但增長迅速，且年齡多集中在18-34歲之間，以女性用戶居多。

對于品牌來說，投資TikTok廣告的吸引力在于其用戶結(jié)構(gòu)嚴重偏向Z世代。這個平臺上的用戶基礎(chǔ)特定，如果品牌發(fā)布了正確的內(nèi)容，就更容易脫穎而出并實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。許多品牌已經(jīng)與TikTok合作，通過競價廣告、品牌接管、話題標簽挑戰(zhàn)等形式來提升其推廣活動的效果。這些廣告類型各有特點，如競價廣告可以無縫地插入到用戶的視頻流中，品牌接管則可以讓品牌立即出現(xiàn)在用戶打開應(yīng)用程序后的主頁上等。

TikTok上的內(nèi)容大多輕松愉快、另類且低制作價值。這使得品牌可以冒險嘗試新的內(nèi)容形式，以更接地氣的方式與消費者溝通。而其強大的影響力也讓品牌與TikTok的合作成為提升品牌形象和吸引新受眾的有效手段。

這些鏡頭與Instagram和Snapchat的濾鏡頗為相似，涵蓋了面部濾鏡、動態(tài)效果和增強現(xiàn)實技術(shù)。

那么，如何巧妙利用TikTok的廣告功能呢？

由于廣告類型和過濾選項的多樣性，品牌在TikTok上進行營銷活動需要付出更多努力來創(chuàng)造高質(zhì)量、相關(guān)性強的高質(zhì)量內(nèi)容。

以下是一些可參考的策略：

一、減壓策略。只需花上短短的15分鐘，就能在TikTok瀏覽各類趣味視頻，發(fā)現(xiàn)人們自由跳舞的歡樂場景。作為品牌，你也應(yīng)該展示出輕松的一面，利用個性化的創(chuàng)意才能制作出吸引人的內(nèi)容。

二、冒險精神。TikTok的用戶們正在創(chuàng)作真實、原生態(tài)的內(nèi)容，這些內(nèi)容既有失敗的風險，也有病毒式傳播的可能。這是一個絕佳的機會，可以嘗試那些你在Facebook或Instagram上不敢嘗試的內(nèi)容，因為那里的風險相對更大。

三、積極參與。在任何社交媒體活動中，互動都是至關(guān)重要的，而在TikTok上更是如此。盡可能地與人交往，回應(yīng)參與標簽挑戰(zhàn)的用戶，與其他用戶或品牌進行互動。

付費廣告在TikTok上也提供了一種成本效益高的方式來吸引用戶關(guān)注，前提是你發(fā)布的內(nèi)容要符合受眾的口味和需求。

（編譯/由新媒體王輝撰寫）

若想了解如何在TikTok上開設(shè)廣告，以下是簡單步驟：

一、訪問TikTok廣告官方網(wǎng)站。

二、點擊首頁右上角的“注冊”按鈕，填寫相關(guān)信息完成賬號注冊。

三、登錄后，在頂部導航欄的“聯(lián)盟”標簽下，你將找到關(guān)于“聯(lián)盟管理”、“資質(zhì)認證”和“合作伙伴”等信息。

四、選擇適合自己的角色類型，如“媒體主”、“廣告主”或“創(chuàng)作者”，按要求填寫相關(guān)信息并通過資質(zhì)認證。

五、提交申請后等待審核，一旦審核通過，即可加入TikTok廣告聯(lián)盟，獲取更多廣告資源和合作機會。