TikTok是一個社交媒體平臺，讓用戶能夠制作和分享短視頻。其前身是中國抖音，但在母公司收購Musical.ly后，它轉(zhuǎn)型為TikTok，并將非中國用戶遷移至這款新應(yīng)用。

大多數(shù)TikTok視頻以音樂為核心，用戶會跟著音樂跳舞、對口型假唱，或?qū)⑵渥鳛楦阈σ曨l的背景。用戶能錄制并上傳最長15秒的單視頻或循環(huán)播放30秒的視頻。但與其它社交媒體網(wǎng)絡(luò)一樣，只有部分有才華和創(chuàng)造力的人能夠脫穎而出，成為網(wǎng)紅。

TikTok的用戶群雖然不如Instagram龐大，但增長迅速。截至2019年3月，美國的獨立訪客數(shù)量已達到1430萬，幾乎是六個月前的兩倍。

TikTok的用戶年齡結(jié)構(gòu)顯示，超過25%的用戶年齡在18-24歲之間，相當(dāng)于370萬人。另外四分之一的用戶（24.5%）屬于25-34歲年齡段。該平臺的女性用戶至少比男性多200萬。

投資TikTok廣告的理由在于其用戶結(jié)構(gòu)嚴重偏向Z世代，這使得它成為瞄準這些市場的品牌的理想渠道。如果品牌能夠發(fā)布符合用戶口味的內(nèi)容，將更容易實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。Tinuiti的高級經(jīng)理勞倫·格里耶里認為TikTok是一個強大的投資平臺，并預(yù)計它將成為今年假日銷售季的突破渠道。

TikTok的廣告形式包括競價廣告、品牌接管、話題標簽挑戰(zhàn)、話題標簽挑戰(zhàn)+和Branded Lenses（品牌濾鏡）。其中，競價廣告允許廣告商使用自助競價平臺來管理自己的廣告活動和支出；品牌接管廣告出現(xiàn)在TikTok主頁中間，點擊后可引導(dǎo)用戶到品牌或個人資料的頁面；話題標簽挑戰(zhàn)則充分利用了TikTok的用戶生成內(nèi)容特性，鼓勵用戶參與挑戰(zhàn)活動；話題標簽挑戰(zhàn)+允許用戶在應(yīng)用程序內(nèi)購買產(chǎn)品；而品牌濾鏡則類似于Instagram和Snapchat提供的濾鏡功能。

為了充分利用TikTok的廣告效果，品牌需要采取一些策略。要深入了解TikTok的用戶文化和特性，創(chuàng)造符合用戶需求的內(nèi)容。嘗試冒險一些可能在其他平臺不會發(fā)布的內(nèi)容。積極參與互動和用戶反饋。發(fā)布的廣告內(nèi)容必須滿足受眾的口味和需求。只有這樣，付費廣告才能有效地吸引用戶的注意力。對于想要在TikTok上投放廣告的出海廣告主來說，了解其廣告投放流程同樣至關(guān)重要。開戶過程簡單且審核周期快。創(chuàng)建廣告前要明確業(yè)務(wù)目標并選擇適當(dāng)?shù)膹V告形式和策略以獲得最佳效果。同時注重預(yù)算設(shè)置和覆蓋更多用戶以帶來更多流量和轉(zhuǎn)化機會。（編譯/雨果網(wǎng)王璧輝）TikTok廣告創(chuàng)意自動組合優(yōu)質(zhì)素材，適用于APP推廣，電商不建議使用。在“定向”板塊，可定義目標受眾，通過限制性別、地域、年齡、語言等維度。上傳受眾人群包，確保廣告精準投放。設(shè)置預(yù)算、投放速度、排期和分時段，決定廣告投入、投放時間范圍和時間段。

在“出價和優(yōu)化”板塊，可設(shè)定優(yōu)化目標和出價，綁定相關(guān)轉(zhuǎn)化事件，監(jiān)測廣告效果。廣告競價系統(tǒng)根據(jù)優(yōu)化目標和出價投放廣告，按照CPM、CPC或OCPC計費。廣告審核由人工完成，如果16小時后未審核，可聯(lián)系代理商催審。

廣告通過審核后自動開始投放。TikTok的素材選擇對廣告效果影響顯著，針對不同品類，提供優(yōu)化建議。電商類客戶可關(guān)注價格、產(chǎn)品、促銷和真人模特；游戲類客戶重視第一人稱視角、特效和細節(jié)展示；工具類客戶推薦警告、進程圖和效果圖；旅游類客戶則選擇清新自然圖和人物狀態(tài)圖。

選品與廣告素材符合TikTok調(diào)性，賬戶經(jīng)過優(yōu)化操作后，能迅速帶來極高的利潤。一電商客戶通過TikTok在沙特阿拉伯投放男士香水，上線第二天轉(zhuǎn)化量達62單，投放兩周后，每日轉(zhuǎn)化平均在40左右，ROAS（目標廣告支出回報率）達到10:1。TikTok吸引的年輕用戶群體，有助于品牌吸引新的年輕受眾。

投放TikTok時，需注意以下幾點小貼士：避免落地頁在本地網(wǎng)絡(luò)下出現(xiàn)亂碼或排版問題；選擇年輕化產(chǎn)品；信息保持一致，避免折扣問題導(dǎo)致廣告素材被拒；投放地唯一時，確保語言與官方語言一致；避免廣告素材出現(xiàn)其他品牌logo；確保素材、配樂、人物、品牌商標等版權(quán)問題有授權(quán)。

打開TikTok廣告官網(wǎng)進行注冊、登錄、選擇類型、填寫相關(guān)信息并進行資質(zhì)認證，等待審核后即可加入TikTok廣告聯(lián)盟，獲取更多的廣告資源和合作機會。