TikTok以其社交媒體新星之姿在全球范圍內(nèi)迅速崛起，其下載量已超過驚人的三十億次，其中美國的下載量也超過了數(shù)億次。對(duì)于有意投放廣告的出海廣告主來說，理解其在TikTok上的廣告投放流程至關(guān)重要。

開戶流程相當(dāng)簡便，只需提供公司的營業(yè)執(zhí)照以及推廣鏈接，通常審核周期只需一個(gè)工作日。在開始創(chuàng)建廣告之前，明確業(yè)務(wù)目標(biāo)成為關(guān)鍵所在。電商廣告主的推廣目標(biāo)通常是實(shí)現(xiàn)行為轉(zhuǎn)化，吸引對(duì)商品感興趣的用戶進(jìn)行購買或使用。通過創(chuàng)建具有吸引力的推廣系列，以購物車加入為目標(biāo)，吸引潛在客戶下單。

為了優(yōu)化廣告投放效果和衡量效果，建議設(shè)置預(yù)算限額，并在多個(gè)平臺(tái)上選擇“智能版位”，以覆蓋更多用戶，帶動(dòng)流量增長。在“推廣對(duì)象”板塊，詳細(xì)填寫市場(chǎng)鏈接、分類和關(guān)鍵詞，進(jìn)一步描述推廣內(nèi)容。程序化創(chuàng)意能夠自動(dòng)組合優(yōu)質(zhì)廣告素材，適用于APP推廣，但電商類則不建議使用。在“定向”板塊，明確目標(biāo)受眾，通過限制性別、地域、年齡和語言等維度精準(zhǔn)投放廣告。

在廣告出價(jià)和優(yōu)化方面，設(shè)定優(yōu)化目標(biāo)和出價(jià)，綁定相關(guān)轉(zhuǎn)化事件，并監(jiān)測(cè)廣告效果。廣告競價(jià)系統(tǒng)會(huì)根據(jù)優(yōu)化目標(biāo)和出價(jià)進(jìn)行廣告投放，按照CPM、CPC或OCPC計(jì)費(fèi)。廣告的審核工作由人工完成，如果16小時(shí)后仍未審核，可聯(lián)系代理商催審。

一旦廣告通過審核，便會(huì)自動(dòng)開始投放。TikTok的素材選擇對(duì)廣告效果具有顯著影響，針對(duì)不同品類提供專門的優(yōu)化建議。對(duì)于電商客戶，關(guān)注價(jià)格、產(chǎn)品、促銷和真人模特；游戲類客戶則重視第一人稱視角、特效和細(xì)節(jié)展示；工具類客戶推薦警示、進(jìn)程圖和效果圖；旅游類客戶則選擇清新自然和人物狀態(tài)的圖片。

當(dāng)廣告內(nèi)容和選品符合TikTok的調(diào)性，并且賬戶經(jīng)過優(yōu)化操作后，能迅速帶來極高的利潤。例如某電商客戶在沙特阿拉伯投放男士香水廣告，上線第二天便轉(zhuǎn)化了62單，投放兩周后每日轉(zhuǎn)化平均達(dá)到40左右，ROI（投資回報(bào)率）十分可觀。TikTok吸引的年輕用戶群體有助于品牌吸引新的年輕受眾。

在投放TikTok廣告時(shí)，需要注意避免落地頁在本地網(wǎng)絡(luò)下出現(xiàn)亂碼或排版問題，選擇年輕化產(chǎn)品，并確保廣告素材的版權(quán)問題得到授權(quán)。盡管無法阻止TikTok應(yīng)用程序中的廣告，但可以采取一些措施來阻止在瀏覽互聯(lián)網(wǎng)時(shí)看到的TikTok廣告。例如通過信息圖標(biāo)來報(bào)告彈出的廣告和橫幅廣告，并描述原因后選擇停止查看。也可以考慮刪除有問題的應(yīng)用程序、啟用Google Play保護(hù)、禁用某些通知以及安裝廣告等措施來保護(hù)手機(jī)或平板電腦免受廣告干擾。在閱讀本文后，相信您對(duì)如何在TikTok上投放廣告有了更深入的了解。在TikTok的廣告世界里，要想實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化率的核心在于產(chǎn)品選擇、素材制作與出價(jià)策略這三個(gè)關(guān)鍵因素。只有掌握了這些關(guān)鍵因素，才能在TikTok的廣告投放中取得理想的成果。在遭遇創(chuàng)意瓶頸之時(shí)，把握TikTok廣告素材制作規(guī)范及技巧顯得尤為關(guān)鍵。從視頻規(guī)格到CTA按鈕的設(shè)定，再到賬戶名稱與廣告標(biāo)題的構(gòu)思，每一細(xì)節(jié)均需嚴(yán)謹(jǐn)遵循以確保廣告的最佳展示效果。對(duì)于廣告視頻來說，推薦采用豎屏格式，其尺寸比例至少應(yīng)達(dá)到9:16，支持的格式包括MP4、MOV、MPEG、3GP以及AVI等。視頻時(shí)長宜控制在5至60秒之間，建議時(shí)長為21至34秒，文件大小不得超過500MB，比特率需達(dá)到516kbps。

廣告頭像的理想尺寸為98x98px，采用正方形比例1:1，支持的格式有JPG、JPEG和PNG等，文件大小應(yīng)小于50KB。CTA按鈕提供了多達(dá)22種選擇，系統(tǒng)將自動(dòng)將其翻譯成用戶應(yīng)用的語言。對(duì)于賬戶名稱，限制在10個(gè)中文/日語/韓語字符或20個(gè)其他語言字符之內(nèi)，建議控制在2至5個(gè)中文/日語/韓語字符和4至10個(gè)其他語言字符范圍內(nèi)。廣告標(biāo)題則須采用白色字體，字符數(shù)量在中文/日語/韓語環(huán)境下不超過50個(gè)，在其他語言環(huán)境下不超過100個(gè)，同時(shí)確保關(guān)鍵元素不超出安全區(qū)域。

在制作素材的過程中，應(yīng)著重注意文字、品牌logo等關(guān)鍵元素的布局安排，確保它們不超出安全區(qū)域，防止被覆蓋或裁剪。利用TikTok官方的預(yù)覽工具，可以預(yù)覽不同設(shè)備上的展示效果。還需熟悉TikTok的行業(yè)準(zhǔn)入政策，以防因產(chǎn)品問題導(dǎo)致廣告素材遭到拒絕。

一些常見的違規(guī)素材問題包括暴露元素、產(chǎn)品超低價(jià)促銷、虛假宣傳、夸大其詞的素材以及侵權(quán)內(nèi)容等。制作時(shí)應(yīng)遵循TikTok的規(guī)則，專注于制作高質(zhì)量、符合平臺(tái)審美的廣告素材。

TikTok廣告素材制作的方法論涵蓋了創(chuàng)意形式、技巧以及內(nèi)容的結(jié)合。創(chuàng)意形式包括但不限于多圖輪播、錄屏展示、實(shí)物拍攝、真人出鏡以及開箱測(cè)評(píng)等。創(chuàng)意技巧包含了與網(wǎng)紅達(dá)人合作、品牌展示、鏡頭轉(zhuǎn)換、功能展示、分屏展示、科學(xué)數(shù)據(jù)展示以及前后對(duì)比等。內(nèi)容創(chuàng)意需圍繞打折促銷、產(chǎn)品新奇功能以及解決生活痛點(diǎn)等方面展開。通過這些方法論，可以迅速制作出吸引用戶、引導(dǎo)消費(fèi)的高質(zhì)量廣告素材。

在制作素材時(shí)，還需要考慮到落地頁電商用戶的轉(zhuǎn)化路徑，從激發(fā)興趣、建立信任到促成下單，始終站在用戶角度進(jìn)行思考。優(yōu)質(zhì)的素材應(yīng)突出產(chǎn)品亮點(diǎn)，呈現(xiàn)多個(gè)使用場(chǎng)景，通過前后對(duì)比和實(shí)拍展示產(chǎn)品效果，結(jié)合貼紙?jiān)鰪?qiáng)視覺沖擊力。

最后要強(qiáng)調(diào)的是，TikTok廣告素材制作并非獨(dú)立環(huán)節(jié)，而是與整個(gè)營銷策略緊密相連。在了解目標(biāo)受眾的基礎(chǔ)上，結(jié)合營銷策略并利用上述方法論，能有效提升廣告的轉(zhuǎn)化率。實(shí)際操作中，參考同行成功案例，持續(xù)優(yōu)化素材是提升廣告效果的關(guān)鍵所在。