TikTok是一個(gè)社交媒體平臺(tái)，讓用戶能夠制作和分享短視頻。它最初是中國版本的抖音，但在母公司收購Musical.ly后，它轉(zhuǎn)型為TikTok并將非中國用戶遷移至這個(gè)新平臺(tái)。

TikTok的視頻大多數(shù)包含音樂元素，用戶可以跟隨音樂跳舞、進(jìn)行對(duì)口型假唱，或?qū)⒁魳纷鳛楦阈σ曨l的背景。用戶能錄制上傳最長15秒的單視頻或循環(huán)播放30秒的視頻。和其他社交媒體網(wǎng)絡(luò)一樣，只有部分富有才華和創(chuàng)造力的人能夠脫穎而出，成為網(wǎng)紅。

TikTok的用戶群雖然不如Instagram龐大，但增長迅速。截至2019年3月，該平臺(tái)的美國獨(dú)立訪客數(shù)量已達(dá)到1430萬，幾乎是六個(gè)月前的兩倍。

TikTok的用戶年齡結(jié)構(gòu)顯示，超過25%的用戶年齡在18-24歲之間，相當(dāng)于370萬人。另外四分之一的用戶（24.5%）屬于25-34歲年齡段。該平臺(tái)的女性用戶至少比男性多200萬。

TikTok之所以值得投資廣告，主要是因?yàn)槠溆脩艚Y(jié)構(gòu)以Z世代為主，這使得它成為瞄準(zhǔn)這些市場(chǎng)的品牌的理想渠道。其用戶基礎(chǔ)特定，使得品牌更容易在此平臺(tái)上脫穎而出。Tinuiti的高級(jí)經(jīng)理勞倫·格里耶里評(píng)論稱TikTok現(xiàn)在是一個(gè)強(qiáng)大的投資平臺(tái)，并預(yù)計(jì)它將成為今年假日銷售季的突破渠道。

TikTok的廣告形式包括競(jìng)價(jià)廣告、品牌接管、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+和Branded Lenses（品牌濾鏡）。目前，廣告商可以使用自助競(jìng)價(jià)平臺(tái)來管理其廣告活動(dòng)和支出。盡管現(xiàn)在沒有其他選項(xiàng)可用，但隨著TikTok市場(chǎng)需求增長，這種情況可能會(huì)發(fā)生改變。每種廣告類型都有其特定的用途和特點(diǎn)。例如，話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)充分利用了TikTok的用戶生成內(nèi)容的特點(diǎn)，鼓勵(lì)用戶參與挑戰(zhàn)活動(dòng)并分享自己的視頻。品牌濾鏡則類似于Instagram和Snapchat提供的濾鏡，可以增強(qiáng)品牌與用戶的互動(dòng)體驗(yàn)。

為了在TikTok上充分利用廣告，品牌必須付出額外的努力來創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)、相關(guān)的內(nèi)容。為此，可以采取一些策略如放松限制、嘗試冒險(xiǎn)以及積極參與用戶互動(dòng)等。除此之外，對(duì)于想要在TikTok上投放廣告的出海廣告主，了解其廣告投放流程也至關(guān)重要。開戶過程相對(duì)簡單，只需提供公司營業(yè)執(zhí)照和推廣鏈接，通常審核周期為一個(gè)工作日。在創(chuàng)建廣告之前明確業(yè)務(wù)目標(biāo)極為關(guān)鍵，例如電商廣告主的推廣目標(biāo)通常是行為轉(zhuǎn)化。為了優(yōu)化廣告投放和效果衡量，建議設(shè)置預(yù)算限額并在多個(gè)平臺(tái)上選擇“智能版位”。在創(chuàng)建推廣系列時(shí)，應(yīng)以吸引潛在消費(fèi)者為目標(biāo)。想要在TikTok上成功投放廣告需要深入理解該平臺(tái)的特點(diǎn)和用戶群體喜好并進(jìn)行有針對(duì)性的策略規(guī)劃。程序化創(chuàng)意可智能組合優(yōu)質(zhì)廣告素材，精準(zhǔn)投放于APP推廣，而電商領(lǐng)域的投放則另有千秋。通過“定向”板塊，我們能夠精準(zhǔn)定義目標(biāo)受眾群體，按照性別、地域、年齡、語言等維度進(jìn)行限制，同時(shí)上傳目標(biāo)受眾數(shù)據(jù)包以確保廣告的精準(zhǔn)觸達(dá)。預(yù)算、投放速度、排期及時(shí)段設(shè)置，決定廣告投入與投放時(shí)間范圍。

在“出價(jià)與優(yōu)化”環(huán)節(jié)，我們可以設(shè)定優(yōu)化目標(biāo)和出價(jià)策略，綁定相關(guān)轉(zhuǎn)化事件以監(jiān)測(cè)廣告效果。廣告競(jìng)價(jià)系統(tǒng)則根據(jù)優(yōu)化目標(biāo)和出價(jià)來智能投放廣告，并按照CPM、CPC或OCPC進(jìn)行計(jì)費(fèi)。廣告審核環(huán)節(jié)完全由人工完成，若審核超過16小時(shí)仍未完成，可聯(lián)系代理商催審。

審核通過的廣告即刻開始投放。對(duì)于TikTok平臺(tái)的廣告素材選擇至關(guān)重要，其對(duì)廣告效果的影響顯著。針對(duì)不同品類，我們提供定制化的優(yōu)化建議：電商類關(guān)注價(jià)格、產(chǎn)品、促銷與真人模特；游戲類重視第一人稱視角、特效與細(xì)節(jié)展示；工具類推薦警示信息、進(jìn)程圖與效果圖；旅游類則傾向于清新自然風(fēng)景與人物狀態(tài)展示。

選擇符合TikTok調(diào)性的產(chǎn)品和廣告素材，在優(yōu)化操作后，將迅速帶來可觀的利潤。以某電商客戶為例，在沙特阿拉伯投放男士香水廣告，上線第二天便收獲62單轉(zhuǎn)化，投放兩周后日均轉(zhuǎn)化穩(wěn)定在40左右，ROAS高達(dá)10:1。TikTok吸引的年輕用戶群體有助于品牌吸引年輕受眾。

在投放TikTok時(shí)，需要注意以下幾點(diǎn)：避免落地頁出現(xiàn)亂碼或排版問題；選擇年輕化產(chǎn)品；確保廣告信息一致，避免折扣問題導(dǎo)致的素材被拒絕；投放地唯一時(shí)，確保語言與官方語言一致；避免廣告素材出現(xiàn)其他品牌logo；確保素材、配樂、人物、品牌商標(biāo)等版權(quán)問題得到授權(quán)。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，許多人發(fā)現(xiàn)正業(yè)收入難以維持生活開銷，面對(duì)房貸車貸壓力，紛紛尋找副業(yè)機(jī)會(huì)。如今副業(yè)途徑眾多，如何利用TikTok做副業(yè)賺錢呢？

要抓住短視頻這一趨勢(shì)。盡管抖音市場(chǎng)相對(duì)飽和，流量被眾多大咖瓜分，但TikTok用戶數(shù)量幾乎是抖音的四倍，且平臺(tái)正大力扶持內(nèi)容創(chuàng)作者。通過發(fā)送視頻，有播放量即可獲得收益，降低了賺錢門檻。

TikTok正處于紅利期。平臺(tái)宣布的投資計(jì)劃意味著內(nèi)容制作者在TikTok上賺錢的機(jī)會(huì)大大增加。與國內(nèi)平臺(tái)的補(bǔ)貼政策相比，TikTok的競(jìng)爭更小，門檻更低，為創(chuàng)作者提供了逆襲的機(jī)會(huì)。

實(shí)現(xiàn)方式多種多樣：

1. 制作者基金。TikTok正推出20億美元支持創(chuàng)作者創(chuàng)作內(nèi)容，這是前所未有的好機(jī)會(huì)。發(fā)送短視頻即有收益，掌握方法即可輕松賺錢。

2. 接廣告。TikTok有類似抖音星圖的創(chuàng)作者市場(chǎng)及相關(guān)數(shù)據(jù)分析工具，幫助創(chuàng)作者與品牌企業(yè)合作。隨著粉絲基數(shù)的增加，可以留下聯(lián)系方式等待廣告主聯(lián)系。

3. 傭金推廣。類似于聯(lián)合推廣，選擇高傭金的產(chǎn)品在網(wǎng)站上掛鏈接，完成交易即可賺取傭金。

4. 創(chuàng)建獨(dú)立站。利用TikTok主頁直鏈功能引流至獨(dú)立站，完成流量轉(zhuǎn)換。這需要解決獨(dú)立站設(shè)計(jì)、產(chǎn)品上新、訂單處理等問題，但同時(shí)也是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，利用TikTok做副業(yè)賺錢的方式多種多樣。只要抓住趨勢(shì)，掌握方法，普通人也能輕松賺取額外收入。