TikTok是一個(gè)短視頻社交媒體平臺(tái)，用戶可以在這里制作和分享有趣的短視頻。該平臺(tái)起源于中國(guó)的抖音，但在母公司收購(gòu)Musical.ly后，它轉(zhuǎn)型為TikTok，并吸引了全球用戶。

TikTok的視頻大多包含音樂(lè)元素，用戶會(huì)跟著音樂(lè)跳舞、進(jìn)行對(duì)口型假唱，或?qū)⒁魳?lè)作為搞笑視頻的背景。每個(gè)用戶都能錄制最長(zhǎng)15秒的視頻或循環(huán)播放30秒的視頻。與其他社交媒體平臺(tái)一樣，只有少部分充滿才華和創(chuàng)意的人能夠脫穎而出，成為網(wǎng)紅。

TikTok的用戶群雖然不如Instagram龐大，但增長(zhǎng)迅速。截至2019年3月，該平臺(tái)的美國(guó)獨(dú)立訪客數(shù)量已經(jīng)翻倍，達(dá)到1430萬(wàn)。

TikTok的用戶年齡結(jié)構(gòu)以年輕人為主，超過(guò)25%的用戶年齡在18-24歲之間，相當(dāng)于370萬(wàn)人。另外四分之一的用戶（24.5%）屬于25-34歲年齡段。該平臺(tái)的女性用戶至少比男性多200萬(wàn)。

TikTok的應(yīng)用程序用戶結(jié)構(gòu)以Z世代為主，這使得它成為瞄準(zhǔn)這一市場(chǎng)的品牌的理想推廣渠道。其特定的用戶基礎(chǔ)使得品牌更容易在該平臺(tái)上脫穎而出，若內(nèi)容策略正確，更易于實(shí)現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化。

Tinuiti的高級(jí)經(jīng)理勞倫·格里耶里表示：“TikTok現(xiàn)已成為一個(gè)值得投資的有力平臺(tái)。我們預(yù)期它將成為今年假日銷售季的重要渠道，特別是對(duì)于零售和電子商務(wù)品牌。雖然其付費(fèi)服務(wù)仍在優(yōu)化和擴(kuò)展中，但廣告商已經(jīng)通過(guò)TikTok看到了顯著的營(yíng)銷效果?！?/p>

TikTok的廣告形式多種多樣，包括競(jìng)價(jià)廣告、品牌接管、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+以及Branded Lenses（品牌濾鏡）等。每一種廣告類型都有其獨(dú)特之處，下面我們將詳細(xì)介紹。

競(jìng)價(jià)廣告在TikTok上與其他網(wǎng)絡(luò)中的自助競(jìng)價(jià)平臺(tái)相似，廣告商可以管理自己的廣告活動(dòng)和支出。目前，TikTok的競(jìng)價(jià)廣告單元類型只有一個(gè)：流媒體視頻。這種廣告可以無(wú)縫地插入到用戶的視頻流中，既不會(huì)造成干擾，又具備靈活性。

品牌接管是當(dāng)用戶使用應(yīng)用程序時(shí)，廣告會(huì)出現(xiàn)在主頁(yè)中央的一種廣告類型。一旦用戶點(diǎn)擊該廣告，品牌可以選擇將用戶引導(dǎo)至TikTok個(gè)人資料頁(yè)或外部網(wǎng)站。這種類型的廣告具有較高的門檻，因?yàn)樗雀?jìng)價(jià)廣告更昂貴，且每天只有一個(gè)廣告商能夠使用這種廣告方式。

TikTok的用戶生成內(nèi)容獨(dú)特、靈活且易于分享，話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)廣告格式充分利用了這一點(diǎn)。用戶根據(jù)建議的主題發(fā)布自己的視頻，參與為期6天的挑戰(zhàn)活動(dòng)。標(biāo)簽挑戰(zhàn)已經(jīng)為參與的品牌創(chuàng)造了令人印象深刻的病毒式內(nèi)容。

當(dāng)代理完成所有信息的填寫后，點(diǎn)擊創(chuàng)建按鈕，即可著手申請(qǐng)TikTokAds賬號(hào)。隨后，官方將展開審核工作。開戶審核的時(shí)間通常需要1個(gè)工作日，而審核的結(jié)果有兩種可能。

第一種情況是審核成功。這意味著您投放的產(chǎn)品符合TikTok的相關(guān)政策。在審核通過(guò)后，您可以繼續(xù)進(jìn)行選品和賬號(hào)搭建的工作。

另一種情況是審核失敗。那么，常見(jiàn)的審核失敗提示信息有哪些呢？

如果您提供的信息與官方網(wǎng)站的查詢結(jié)果不一致，將導(dǎo)致審核失敗。這里所說(shuō)的信息主要是指營(yíng)業(yè)執(zhí)照。如果營(yíng)業(yè)執(zhí)照不是的彩色掃描件或照片，例如地址或營(yíng)業(yè)范圍的變更，都可能導(dǎo)致TikTokAds開戶審核失敗。針對(duì)這種情況，您可以重新掃描的營(yíng)業(yè)執(zhí)照或拍攝清晰的照片，然后發(fā)送給代理重新審核。

如果TikTok平臺(tái)不接受您投放的某種產(chǎn)品或服務(wù)，也會(huì)導(dǎo)致審核失敗。這時(shí)，您需要確認(rèn)投放的產(chǎn)品是否符合TikTok的廣告政策。如果不符合，建議您更換產(chǎn)品或者選擇其他媒體平臺(tái)進(jìn)行投放（如谷歌、Facebook等）。

推廣頁(yè)面中缺乏必要信息也會(huì)導(dǎo)致審核失敗。這些必要信息包括公司名稱、地址、聯(lián)系方式（郵箱或電話）以及公司聯(lián)系人。您需要確保這些信息準(zhǔn)確無(wú)誤，并與營(yíng)業(yè)執(zhí)照上的信息一致。補(bǔ)齊這些信息后，代理可以重新提交，TikTok廣告審核團(tuán)隊(duì)將重新審核，這樣您的賬號(hào)就有可能申請(qǐng)成功。

在TikTok上設(shè)置廣告需要開通一個(gè)Bytedance廣告賬戶，并預(yù)存至少1000美元的廣告費(fèi)用。廣告上線后，將按照CPC/CPM的收費(fèi)模式實(shí)時(shí)扣除廣告費(fèi)用。值得注意的是，如果您計(jì)劃為新產(chǎn)品做廣告，建議您創(chuàng)建一個(gè)新的Bytedance賬戶進(jìn)行廣告投放。因?yàn)樵谝粋€(gè)廣告賬戶中添加新的廣告鏈接有時(shí)可能會(huì)導(dǎo)致被拒絕批準(zhǔn)，進(jìn)而影響正在投放的其他廣告產(chǎn)品。

除此之外，由于TikTok廣告效果受到多種因素的影響，賣家必須精心策劃廣告內(nèi)容，尋找目標(biāo)受眾，并通過(guò)創(chuàng)意廣告投資等多種形式來(lái)制作廣告。為了避免廣告風(fēng)險(xiǎn)，提高廣告的轉(zhuǎn)化率，您需要找到廣告的切入點(diǎn)，以產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和用戶需求為基礎(chǔ)，將品牌理念和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)傳遞給目標(biāo)用戶。廣告的切入點(diǎn)應(yīng)該是用戶感興趣的，并能夠幫助用戶解決問(wèn)題。您可以根據(jù)產(chǎn)品功能、消費(fèi)場(chǎng)景、價(jià)格、用途、名人代言等因素來(lái)制定吸引人的廣告文案。