如今，短視頻種草正逐漸成為海外用戶認(rèn)知產(chǎn)品的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，甚至通過明星、網(wǎng)紅、KOL等社交分享更容易實(shí)現(xiàn)用戶的情感認(rèn)同。隨著Tiktok在全球的持續(xù)普及，它可能是海外品牌最適合營銷推廣的渠道。

對于企業(yè)/品牌來說，如何通過tiktok傳達(dá)品牌，了解海外消費(fèi)者的需求，積極影響標(biāo)準(zhǔn)客戶群，增強(qiáng)品牌影響力尤為重要。下面是一些具體的策略：

一、注冊Tiktok企業(yè)賬號

構(gòu)建閉環(huán)經(jīng)營陣地。對于海外品牌來說，創(chuàng)建tiktok企業(yè)賬戶可以建立信任，增強(qiáng)善意，是后期營銷活動的基石。

二、借助Tiktok網(wǎng)紅營銷

網(wǎng)紅營銷與消費(fèi)者有情感聯(lián)系。與廣告相比，通過網(wǎng)紅的視頻傳達(dá)品牌或產(chǎn)品，更容易激發(fā)粉絲的情感。據(jù)調(diào)查，2021年KOL行業(yè)增長至138億美元，比2020年增長42％；89％的企業(yè)表示，網(wǎng)紅營銷的投資回報(bào)率相當(dāng)于其他渠道；71％的企業(yè)表示，網(wǎng)紅營銷的流量質(zhì)量優(yōu)于其他來源，48％的消費(fèi)者表示很有可能遵循中小網(wǎng)紅的推薦?？梢娙蚱放埔呀?jīng)意識到網(wǎng)紅營銷的重要性。

作為一個(gè)新的交通平臺，品牌必須在tiktok上與紅人合作。第一步必須是擴(kuò)大品牌知名度。我們需要大量的中長尾網(wǎng)紅（至少10）合作種草，提高品牌曝光率，促進(jìn)網(wǎng)站訪問和品牌詞搜索。那么為什么要使用中長尾網(wǎng)紅呢？因?yàn)樵谠缙陔A段，當(dāng)我們宣傳品牌和產(chǎn)品時(shí)，我們不知道誰是你的消費(fèi)者，包括年齡、群體等，所以我們可以選擇在早期階段與符合品牌基調(diào)的中長尾網(wǎng)紅合作，創(chuàng)造更大范圍的品牌勢頭，增加更多的曝光率，覆蓋利益群體。下一步是通過tiktok品牌招標(biāo)廣告。品牌詞搜索等獲取用戶流量，或?qū)⒘髁颗欧诺骄W(wǎng)站上。在獲得用戶流量后，然后與擁有更多粉絲的紅人合作。

三、Tiktok廣告

起訴和KOL營銷不是相互替代的關(guān)系，而是相輔相成，結(jié)合各種特點(diǎn)達(dá)到所需的營銷效果。廣告也是必不可少的。需要注意的是，來自不同國家的人對事物有不同的理解角度和方向。對于海外品牌來說，廣告希望做的是讓觀眾理解，這應(yīng)該基于本地化的思維方式。優(yōu)秀的廣告可以事半功倍。大多數(shù)品牌注重廣告的創(chuàng)意，忽視本地化。品牌廣告能否讓海外用戶喜歡，能否縮短與目標(biāo)受眾的距離，取決于品牌所有者是否表達(dá)了觀眾的思維方式，并制作了符合本地化的廣告視頻。只有根據(jù)目標(biāo)區(qū)域受眾的喜好制定有效的視頻投放和KOL營銷節(jié)奏的推廣，我們的品牌實(shí)力才能不斷提升。

關(guān)于第三方合作和購買粉絲增長的策略：選擇合作渠道時(shí)務(wù)必慎重，對于像Kwai和微博等知名品牌，它們的廣告和推廣服務(wù)雖然可以提供粉絲增長機(jī)會，但也務(wù)必確保渠道的信譽(yù)良好。在與私人或小型公司合作購買粉絲服務(wù)時(shí)，更要保持警惕，確保服務(wù)質(zhì)量和口碑上乘。在尋找粉絲的過程中，要遵循一些重要原則：適度增長粉絲數(shù)量，避免過快積累引發(fā)平臺懷疑；遵守TikTok規(guī)則，避免因違規(guī)操作被封禁；優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和互動是吸引真實(shí)粉絲的關(guān)鍵，不應(yīng)單純依賴粉絲數(shù)量；保持真實(shí)誠信，這是維護(hù)賬號價(jià)值和形象的基礎(chǔ)。TikTok上的粉絲增長需要策略與品質(zhì)的平衡。明智選擇購買粉絲的方式，結(jié)合內(nèi)容創(chuàng)作和互動，才能在TikTok上穩(wěn)健前行，贏得真正的關(guān)注和信任。

TikTok是一個(gè)短視頻社交媒體平臺，用戶可以在這里制作和分享視頻。該平臺早期是中國抖音的延伸，后來轉(zhuǎn)型為TikTok并吸引了全球用戶。TikTok的用戶群體雖然不如Instagram龐大，但增長迅速。特別是其用戶結(jié)構(gòu)以年輕人為主要群體，這使得它成為針對年輕市場的品牌的理想廣告平臺。品牌更容易在TikTok上脫穎而出，尤其是當(dāng)發(fā)布了符合用戶需求的內(nèi)容時(shí)。

TikTok上的廣告形式多種多樣，包括競價(jià)廣告、品牌接管、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)等。每一種廣告類型都有其獨(dú)特的優(yōu)勢和應(yīng)用場景。對于品牌來說，與TikTok合作提升推廣活動的影響力是關(guān)鍵，通過講述吸引人的故事、創(chuàng)造有趣的內(nèi)容來吸引消費(fèi)者的眼球。TikTok上的內(nèi)容大多輕松有趣，準(zhǔn)入門檻較低，這也為品牌提供了冒險(xiǎn)嘗試的機(jī)會。

《嘗試冒險(xiǎn)與參與TikTok》

TikTok上的用戶們正在展示他們最真實(shí)、最原生態(tài)的內(nèi)容，這里充滿了未知的可能性，正如冒險(xiǎn)一般。這是一個(gè)絕佳的機(jī)會，你可以嘗試分享一些在Facebook或Instagram上從未敢嘗試的內(nèi)容，因?yàn)樵谶@里，冒險(xiǎn)的代價(jià)和風(fēng)險(xiǎn)相對較低。

參與是任何社交媒體活動中的黃金法則，而在TikTok上，這一點(diǎn)尤為重要。你可以積極參與互動，回應(yīng)那些挑戰(zhàn)標(biāo)簽的人，與其他用戶和品牌建立聯(lián)系和交流。與TikTok用戶互動不僅能提升你的曝光度，還能增強(qiáng)你的影響力。

付費(fèi)廣告在TikTok平臺上同樣是一種有效的推廣方式。通過投放符合受眾口味的廣告內(nèi)容，可以高效吸引用戶的注意力。這需要你精心策劃和制作廣告內(nèi)容，確保它能夠引起目標(biāo)受眾的興趣和共鳴。

（編譯/雨果網(wǎng)編輯部小王）