目前,TikTok for Business廣告管理平臺提供了四種競價方式,也決定了廣告費(fèi)用的結(jié)算方式。

在廣告組層面,需要選擇賣家的競價方式,這取決于投放TikTok廣告策略和目標(biāo)。

 1、每千次顯示費(fèi)用（CPM） 賣家愿意為每千次展示付費(fèi),TikTok廣告系統(tǒng)將在預(yù)算范圍內(nèi)最大限度地曝光賣家的廣告,并接觸盡可能多的客戶。

CPM=(總費(fèi)用/總顯示次數(shù))*1,000選擇CPM以覆蓋人數(shù)為推廣目標(biāo),按展示次數(shù)計費(fèi)作為出價方式。

 2、優(yōu)化每千次顯示費(fèi)用（oCPM） 優(yōu)化每千次顯示費(fèi)是賣家愿意為可能完成轉(zhuǎn)化事件、成為線索或安裝應(yīng)用程序而支付的價格。

oCPM計算方法、計費(fèi)方法和CPM一致。

相比CPM,oCPM是廣告系統(tǒng)在分析估計點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率后,向最有可能轉(zhuǎn)化的用戶展示廣告,以提高投標(biāo)效果。

 oCPM適用于轉(zhuǎn)化量、應(yīng)用安裝量、線索收集TikTok推廣目標(biāo)。

需要注意的是,目前oCPM是轉(zhuǎn)化量和應(yīng)用安裝量推廣目標(biāo)的默認(rèn)出價方式。

 3、每千次播放費(fèi)用（CPV） 賣家愿意為1000次視頻播放支付6秒或2秒的價格。

TikTok廣告系統(tǒng)將播放賣家的視頻,以便在賣家的預(yù)算范圍內(nèi)播放盡可能多的視頻。

 CPV=(總費(fèi)用/總顯示次數(shù))*1,000 CPV適用于以視頻播放量為推廣目標(biāo)的廣告。

在賣家的廣告組中設(shè)置每千次播放費(fèi)用的出價時,請確保將賣家需要的每次觀看費(fèi)用乘以1000,并輸入總出價作為出價金額。

4、單次點(diǎn)擊費(fèi)（CPC） 賣家愿意為每次點(diǎn)擊付費(fèi),TikTok廣告系統(tǒng)將盡可能以接近賣家出價的費(fèi)用投放廣告給最有可能點(diǎn)擊它們的用戶。

CPC=總成本/總點(diǎn)擊量 選擇CPC作為出價方式,將按照點(diǎn)擊計費(fèi),適用于以訪問量、應(yīng)用安裝量、轉(zhuǎn)化量為推廣目標(biāo)的廣告。