TikTok無疑屬于中國，它是字節(jié)跳動公司的重要產(chǎn)品。之前美國曾提出封禁TikTok的要求，并在限定時間內(nèi)要求字節(jié)跳動出售其在美業(yè)務(wù)。雖然中間發(fā)生了一系列風(fēng)波，但字節(jié)跳動最終決定不賣TikTok。

2022年9月15日，經(jīng)央視新聞報道，為了確保1億美國用戶能夠繼續(xù)使用TikTok并滿足監(jiān)管要求，字節(jié)跳動、甲骨文和沃爾瑪達(dá)成了合作原則。針對TikTok Shop發(fā)布的東南亞跨境激勵政策，只要商家按照政策要求完成任務(wù)，即可享受相關(guān)福利。

新商家將享有首15單無門檻免運費權(quán)益，這一政策適用于在指定時間內(nèi)入駐東南亞跨境的店鋪。新商家還能參與冷啟成長任務(wù)，完成任務(wù)后將獲得商品滿減券或廣告贈款等激勵。對于已入駐的商家，也有相應(yīng)的冷啟成長任務(wù)及激勵政策。商品券的使用指南和具體任務(wù)完成方式已在商家后臺詳細(xì)列出。

TikTok進(jìn)軍東南亞地區(qū)電商市場是一個重要舉措。隨著其在東南亞四國站點的上線，商家可以正式入駐并開始發(fā)布商品。TikTok Shop還計劃推出全球商品功能和全球賣功能，使商家能夠更方便地面向全球用戶推廣和銷售商品。

TikTok的電商擴(kuò)張速度近年來不斷加快，東南亞市場是其重要的突破口。憑借龐大的用戶基數(shù)和短視頻購物的優(yōu)勢，TikTok Shop賣家可以直接通過短視頻或直播進(jìn)行銷售，降低成本并提高轉(zhuǎn)化率。隨著其在東南亞市場的拓展，TikTok Shop已支持亞洲六國和歐洲一國的業(yè)務(wù)，為跨境商家提供了新的流量池和商機(jī)。

TikTok（抖音國際版）宣布在東南亞四國上線跨境電商業(yè)務(wù)，這是其電商發(fā)展的重要一步。該地區(qū)龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶基數(shù)和電商市場價值使其成為拓展跨境電商業(yè)務(wù)的理想選擇。對于想要嘗試新的流量池的跨境商家來說，這是一個不容錯過的機(jī)會。目前，TikTok的全球下載量已超30億，月活數(shù)也已正式突破10億，成為全球最火爆的短視頻社交平臺。觀看視頻便可直接完成下單的高轉(zhuǎn)化率，更是讓眾多賣家看到了TikTok在跨境電商市場上的潛力。

TikTok Shop即將于東南亞四國上線跨境業(yè)務(wù)。根據(jù)泰國數(shù)字廣告協(xié)會(DAAT)的數(shù)據(jù)，TikTok在東盟的月度活躍用戶群體已超過2.4億，視頻瀏覽量達(dá)1萬億次，視頻創(chuàng)作量超過8億。DAAT預(yù)計2022年TikTok的廣告收入將達(dá)到4.55億泰銖，占泰國數(shù)字媒體總收入的2%，高于2021年的3.62億泰銖。

自2021年以來，抖音進(jìn)入了高速發(fā)展階段，席卷了全球150多個國家和地區(qū)。去年9月，抖音官員因全球月活用戶數(shù)突破10億而被選為10億用戶俱樂部的第七名成員。

TikTok Shop又有新動作，據(jù)其官方發(fā)布消息，TikTok Shop將于4月25日在東南亞四國(泰國、越南、馬來西亞、菲律賓)上線跨境業(yè)務(wù)。張一鳴在內(nèi)部目標(biāo)中提到，2021年將重點關(guān)注跨境電商、To B(企業(yè)服務(wù))和LKP(辦公室硬件集)三個新的業(yè)務(wù)方向。

回顧字節(jié)的跨境電商，主要實施兩個階段的移動戰(zhàn)略。一個是獨立項目，現(xiàn)在被稱為Dmonstudio和Fanno。這兩個獨立項目都是去年11月上線的。二是在抖音周圍建立電商生態(tài)。這在字節(jié)海外商業(yè)化的過程中起著非常重要的作用。

就像國內(nèi)抖音(抖音)電商一樣，直播帶貨也是抖音電商的核心游戲。與國內(nèi)直播貨物的發(fā)展正式開始相比，在海外市場上，這種游戲還處于初期階段。

以美國為例，世界最大消費市場2020年，美國直播電商銷售總額為60億美元(約合381億元人民幣)，而同期中國直播電商市場規(guī)模超過1.2萬億韓元。與美國的謹(jǐn)慎不同，抖音在東南亞的發(fā)展可以說是一次巨大的飛躍。東南亞六個主要國家(新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、菲律賓、越南和泰國)的網(wǎng)絡(luò)人口滲透率超過75%，用戶數(shù)達(dá)到4.5億人，智能手機(jī)普及率達(dá)到100%。

近年來，由于電子商務(wù)滲透率逐步提高，導(dǎo)致存儲空間的需求增加，國際零售商也正在逐步在東南亞地區(qū)開發(fā)倉庫，以縮短交貨時間、增加客戶服務(wù)和產(chǎn)品供應(yīng)。宜家、雀巢、樂購、Zalora和Lazada等全球公司都在該地區(qū)投資配送中心，以擴(kuò)大其在東南亞的電子商務(wù)足跡。

雖然東南亞市場潛力巨大，但字節(jié)跳動的動作卻相當(dāng)謹(jǐn)慎。2021年4月，TikTok Shop在英國上線，僅僅兩個月后，TikTok Shop就在英國開通了跨境業(yè)務(wù)。但在更早上線的印尼站點，目前仍未開通跨境業(yè)務(wù)。今年2月，TikTok Shop印尼站點開通約一年后，有國內(nèi)外相關(guān)媒體報道，TikTok正在越南、泰國和馬來西亞招募當(dāng)?shù)氐碾娚倘瞬藕徒?jīng)營者，準(zhǔn)備在東南亞市場全面布局。兩個月后，TikTok Shop正式宣布開通東南亞的跨境業(yè)務(wù)。

東南亞市場巨大的發(fā)展?jié)摿σ约癟ikTok在該地大量的活躍用戶，為跨境商家提供了廣闊的經(jīng)營空間。