打開TikTok廣告官網(wǎng)，開始注冊(cè)賬戶。在頁(yè)面的右上角點(diǎn)擊“注冊(cè)”按鈕，然后填寫相關(guān)信息完成注冊(cè)。登錄后，你可以在頁(yè)面上方的“聯(lián)盟”標(biāo)簽中找到與聯(lián)盟相關(guān)的各種信息，如“聯(lián)盟管理”、“資質(zhì)認(rèn)證”和“合作伙伴”等。接著，選擇適合自己的角色類型，如“媒體主”、“廣告主”或“創(chuàng)作者”，并根據(jù)要求填寫相關(guān)信息進(jìn)行資質(zhì)認(rèn)證。提交后，你需要耐心等待審核，一旦通過，就可以加入TikTok廣告聯(lián)盟，獲取更多的廣告資源和合作機(jī)會(huì)。

要投放TikTok廣告，首先需要開通一個(gè)Bytedance廣告賬戶，并預(yù)存1000美元的廣告費(fèi)用。廣告上線后，將按照CPC/CPM的收費(fèi)模式實(shí)時(shí)扣除廣告費(fèi)用。值得注意的是，如果計(jì)劃推廣新產(chǎn)品，建議創(chuàng)建新的Bytedance賬戶進(jìn)行廣告投放，因?yàn)樵谝粋€(gè)賬戶中添加新的廣告鏈接可能會(huì)被拒絕批準(zhǔn)，影響正在投放的廣告。

為了提高廣告的轉(zhuǎn)化率，首先要明確廣告的切入點(diǎn)。在投放TikTok廣告之前，需要確定推廣的產(chǎn)品，以產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和用戶需求為切入，將品牌理念和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)傳遞給目標(biāo)用戶。廣告的切入點(diǎn)必須是用戶感興趣的，并能夠幫助他們解決問題。至于廣告文案的切入點(diǎn)，可以選擇產(chǎn)品功能、消費(fèi)場(chǎng)景、價(jià)格、用途、名人代言或結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)等因素。

TikTok的崛起使其成為社交媒體的新星，其全球下載量已超過30億次，美國(guó)下載量超過2億次。對(duì)于想在TikTok上投放廣告的商家來說，了解其廣告投放流程至關(guān)重要。開戶過程相對(duì)簡(jiǎn)單，只需提供公司的營(yíng)業(yè)執(zhí)照和推廣鏈接，通常審核周期為一個(gè)工作日。

在創(chuàng)建廣告之前，明確業(yè)務(wù)目標(biāo)至關(guān)重要。電商廣告的主要目標(biāo)是促進(jìn)行為轉(zhuǎn)化，吸引對(duì)商品感興趣的用戶進(jìn)行購(gòu)買或使用。通過創(chuàng)建推廣系列，以購(gòu)物車加入為目標(biāo)，吸引潛在客戶下單。為了優(yōu)化廣告投放和效果衡量，建議設(shè)置預(yù)算限額，并在多個(gè)平臺(tái)上選擇“智能版位”，以覆蓋更多用戶，增加流量。在“推廣對(duì)象”板塊，詳細(xì)描述推廣的產(chǎn)品或服務(wù)，包括市場(chǎng)鏈接、分類和關(guān)鍵詞。

程序化創(chuàng)意可以自動(dòng)組合優(yōu)質(zhì)廣告素材，適用于APP推廣，但電商類廣告不建議使用。在“定向”板塊，需要定義目標(biāo)受眾，通過限制性別、地域、年齡和語(yǔ)言等維度來精準(zhǔn)投放廣告。還需要設(shè)置預(yù)算、投放速度、排期和分時(shí)段來決定廣告的投入和投放時(shí)間。

在“出價(jià)和優(yōu)化”板塊，設(shè)定優(yōu)化目標(biāo)和出價(jià)，并綁定相關(guān)轉(zhuǎn)化事件以監(jiān)測(cè)廣告效果。廣告系統(tǒng)會(huì)根據(jù)優(yōu)化目標(biāo)和出價(jià)來投放廣告，并按照CPM、CPC或OCPC進(jìn)行計(jì)費(fèi)。經(jīng)過人工審核的廣告一旦通過，就會(huì)自動(dòng)開始投放。

在選擇TikTok廣告素材時(shí)，需要注意素材的選擇對(duì)廣告效果有顯著影響。針對(duì)不同品類，提供了一些優(yōu)化建議，如電商類可關(guān)注價(jià)格、產(chǎn)品、促銷和真人模特等。選品與廣告素材符合TikTok的調(diào)性，經(jīng)過優(yōu)化操作后，可以迅速帶來高利潤(rùn)。例如，一電商客戶在沙特阿拉伯投放男士香水廣告，上線第二天就獲得了62單轉(zhuǎn)化，兩周后每日平均轉(zhuǎn)化達(dá)到40左右，ROI高達(dá)10:1。

在投放TikTok廣告時(shí)，需要注意一些小貼士，如避免落地頁(yè)亂碼、選擇年輕化產(chǎn)品、保持信息一致、確保語(yǔ)言與官方一致、避免廣告素材出現(xiàn)其他品牌logo和確保版權(quán)問題等。

步驟八：確定視頻廣告創(chuàng)意

請(qǐng)注意，在選擇廣告標(biāo)識(shí)時(shí)，您的公開視頻會(huì)被考慮作為可選內(nèi)容。選擇好后，點(diǎn)擊提交，您的視頻購(gòu)物廣告很快就會(huì)上線展示！

如何解讀報(bào)告內(nèi)容

基礎(chǔ)指標(biāo)解讀：包括成本、點(diǎn)擊量、曝光量等默認(rèn)數(shù)據(jù)指標(biāo)。

定制化列表：您可以根據(jù)個(gè)人需求添加或刪除相關(guān)指標(biāo)。特別需要注意的是onsite Event相關(guān)的指標(biāo)，如商品詳情頁(yè)瀏覽量、發(fā)起結(jié)算等。

關(guān)注 onsite Event指標(biāo)而非轉(zhuǎn)化率指標(biāo)：在進(jìn)行數(shù)據(jù)分析時(shí)，建議您首先關(guān)注onsite Event相關(guān)指標(biāo)，暫時(shí)先不考慮轉(zhuǎn)化率指標(biāo)。這些指標(biāo)能夠?yàn)槟峁└苯拥馁?gòu)物行為反饋，幫助您更好地了解廣告效果。