TikTok的崛起在社交媒體領(lǐng)域獨領(lǐng)風騷，全球下載量已突破30億大關(guān)，其中美國市場下載量超過2億次。對于想要在TikTok上投放廣告的商家來說，掌握其廣告投放流程至關(guān)重要。

TikTok廣告主需完成開戶流程。只需提供的營業(yè)執(zhí)照和推廣鏈接，通常一個工作日的審核周期即可完成開戶。開戶后，廣告主應(yīng)明確業(yè)務(wù)目標，例如電商廣告主的推廣目標通常為驅(qū)動購物行為和轉(zhuǎn)化。

在創(chuàng)建廣告前，優(yōu)化廣告投放的策略至關(guān)重要。建議為不同平臺選擇“智能版位”，以覆蓋更廣泛的用戶群體并增加流量。在“推廣對象”板塊，詳細填寫市場鏈接、分類和關(guān)鍵詞來進一步描述推廣內(nèi)容。利用程序化創(chuàng)意自動組合優(yōu)質(zhì)廣告素材，這特別適用于APP推廣。

在“定向”板塊，廣告主可精準定義目標受眾，通過限制性別、地域、年齡、語言等維度來確保廣告的精準投放。設(shè)置預(yù)算、投放速度和排期，決定廣告投入的時間范圍和時段。

在“出價和優(yōu)化”板塊，設(shè)定優(yōu)化目標和出價，并綁定相關(guān)轉(zhuǎn)化事件以監(jiān)測廣告效果。TikTok的廣告競價系統(tǒng)會根據(jù)設(shè)定的目標和出價來投放廣告，按照CPM、CPC或OCPC計費。需注意，廣告審核由人工完成，若16小時后仍未審核，可聯(lián)系代理商催審。

關(guān)于TikTok的素材選擇，對廣告效果有著顯著影響。針對不同品類，如電商、游戲、工具和旅游等，提供相應(yīng)的優(yōu)化建議。例如，電商類客戶可關(guān)注產(chǎn)品價格、促銷活動和模特展示；旅游類客戶則可選擇清新自然的圖片和人物狀態(tài)圖。

當賬戶經(jīng)過優(yōu)化操作后，能迅速帶來可觀的利潤。以一電商客戶為例，其在沙特阿拉伯通過TikTok投放男士香水廣告，上線第二天就實現(xiàn)了62單的轉(zhuǎn)化量，兩周后的日均轉(zhuǎn)化量穩(wěn)定在40左右，ROAS（目標廣告支出回報率）高達10:1。這得益于TikTok吸引的年輕用戶群體，有助于品牌吸引新的年輕受眾。

在投放TikTok廣告時，還需注意以下幾點小貼士：確保落地頁在本地網(wǎng)絡(luò)下無亂碼或排版問題；選擇與目標受眾相匹配的產(chǎn)品；保持信息一致，避免因折扣問題導致廣告素材被拒；在投放地唯一時，需確保語言與官方語言一致；避免出現(xiàn)其他品牌的logo；并確保素材、配樂、人物、品牌商標等版權(quán)問題有授權(quán)。

若想注冊TikTok廣告官網(wǎng)賬號，可按以下步驟操作：點擊頁面右上角的“注冊”按鈕，填寫相關(guān)信息完成注冊。登錄后，在頁面上方的“聯(lián)盟”標簽頁中，可以找到相關(guān)信息如“聯(lián)盟管理”、“資質(zhì)認證”、“合作伙伴”等。選擇適合的類型后，填寫相關(guān)信息并進行資質(zhì)認證。等待審核通過后，即可加入TikTok廣告聯(lián)盟，獲取更多廣告資源和合作機會。

TikTok作為一個短視頻社交平臺，其用戶創(chuàng)作的視頻大多包含音樂元素。用戶可跟隨音樂跳舞、對口型假唱或使用音樂作為搞笑視頻的背景。每個用戶可以錄制和上傳最長達15秒的單個視頻或循環(huán)播放30秒的視頻。這個平臺雖然用戶群沒有Instagram那么大，但增長迅速，尤其受Z世代喜愛。投資TikTok廣告成為瞄準這些市場的品牌的理想選擇。

在TikTok上投放廣告有多種格式可供選擇，如競價廣告、品牌接管、話題標簽挑戰(zhàn)等。每一種廣告類型都有其獨特的特性和適用場景。例如，競價廣告允許廣告商使用自助競價平臺來管理自己的廣告活動和支出；品牌接管則是一種高曝光的廣告形式，能夠?qū)⒂脩糁苯訋У狡放频腡ikTok個人資料或外部網(wǎng)站。

廣告形式在TikTok平臺上得到了充分的運用。用戶被邀請參與一項為期六天的挑戰(zhàn)活動，根據(jù)提供的主題發(fā)布自己的視頻內(nèi)容。

標簽挑戰(zhàn)已經(jīng)成為品牌參與的一種創(chuàng)造病毒式傳播內(nèi)容的熱門方式，例如Guess品牌的#InMyDenim挑戰(zhàn)便是一個生動的例子。

TikTok還推出了名為“話題標簽挑戰(zhàn)+”的子集挑戰(zhàn)，讓用戶能夠在不離開應(yīng)用程序的情況下直接購買挑戰(zhàn)中展示的產(chǎn)品。

品牌濾鏡的加入也為TikTok的廣告形式增添了新的亮點。這些濾鏡與Instagram和Snapchat上的濾鏡類似，包括面部濾鏡、運動效果和AR效果等。

那么，如何在TikTok上充分利用廣告呢？由于廣告類型和過濾選項的多樣性，品牌需要付出更多的努力來創(chuàng)造與平臺用戶相匹配的高質(zhì)量、相關(guān)內(nèi)容。

以下是一些策略建議：

1. 融入環(huán)境?；ㄐr間在TikTok上觀看視頻，了解平臺用戶喜歡的內(nèi)容類型。在這個平臺上，人們喜歡觀看輕松、有趣、無拘無束的內(nèi)容，因此品牌應(yīng)該展示其輕松的一面，利用個人和創(chuàng)造性的才能制作內(nèi)容。

2. 敢于嘗試。TikTok上的用戶喜歡真實、原始的內(nèi)容，這些內(nèi)容有可能成為病毒式傳播。品牌可以嘗試一些在其他平臺如Facebook或Instagram上不敢發(fā)布的內(nèi)容，因為這些平臺的風險較高。

3. 積極參與。在任何社交媒體活動中，參與都是關(guān)鍵，而在TikTok上尤其重要。品牌應(yīng)該與用戶互動，回應(yīng)參與標簽挑戰(zhàn)的用戶，與其他用戶或品牌進行互動。

與所有社交媒體平臺一樣，付費廣告是一種成本效益高的方式吸引用戶注意力，但前提是廣告內(nèi)容要符合受眾的口味。只有這樣，才能在TikTok這個充滿活力的平臺上實現(xiàn)有效的品牌傳播。（編譯/雨果網(wǎng)編輯部）