美國(guó)《》的一篇報(bào)道《Meta付費(fèi)給共和黨公司抹黑TikTok》，再次將Meta和TikTok推到了風(fēng)口浪尖。

根據(jù)該報(bào)道，F(xiàn)acebook的母公司Meta雇傭了一家與共和黨關(guān)系密切的知名咨詢(xún)公司“Targeted Victory”，在全美策劃了一系列“反TikTok運(yùn)動(dòng)”，試圖把這款總部在中國(guó)的、快速發(fā)展的產(chǎn)品，定性為對(duì)美國(guó)兒童和社會(huì)的威脅，從而從政治和輿論上徹底干掉這個(gè)他認(rèn)為的最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

報(bào)道稱(chēng)，這場(chǎng)反TikTok運(yùn)動(dòng)，主要是把曾在臉書(shū)上出現(xiàn)的不良內(nèi)容說(shuō)成是TikTok上的內(nèi)容，比如“打老師挑戰(zhàn)”“偷東西挑戰(zhàn)”等，并通過(guò)全美范圍地方媒體和游說(shuō)團(tuán)體共同努力，將TikTok描繪為對(duì)美國(guó)兒童和社會(huì)的一大威脅，然后向美國(guó)政客、議員施壓，迫使他們對(duì)TikTok采取行動(dòng)。

在把火引到TikTok身上的Targeted Victory也努力讓當(dāng)?shù)孛襟w對(duì)Meta進(jìn)行“積極報(bào)道”，通過(guò)寫(xiě)信和發(fā)表評(píng)論文章等方式表彰Meta的善舉，例如積極支持黑人創(chuàng)辦的企業(yè)等。

Targeted Victory由莫法特一手創(chuàng)立，多年來(lái)一直與Meta有合作，2016年美國(guó)總統(tǒng)大選后，Meta（當(dāng)時(shí)的Facebook）被國(guó)會(huì)聽(tīng)證調(diào)查，Targeted Victory就曾幫Meta脫身。

在這場(chǎng)黑公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta要傳達(dá)的信息是：雖然Meta有各種問(wèn)題，如今是眾矢之的，但TikTok才是美國(guó)的真正威脅，因?yàn)樗诏偪袷占绹?guó)青少年的數(shù)據(jù)，而且還是中國(guó)主導(dǎo)的。

這話(huà)聽(tīng)上去是不是很熟悉？在2019年，扎克伯格在喬治城大學(xué)發(fā)表演講，攻擊TikTok的（中國(guó)）內(nèi)容審查制度，還自我表?yè)P(yáng)Facebook在言論自由上的成就。同時(shí)扎克伯格一直游說(shuō)美國(guó)政界人士，強(qiáng)調(diào)對(duì)TikTok與中國(guó)關(guān)系的擔(dān)憂(yōu)。甚至在一次私人晚宴上也向時(shí)任美國(guó)總統(tǒng)特朗普提出了同樣的理由，重申了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)美國(guó)企業(yè)構(gòu)成的威脅。

扎克伯格的各種努力也奏效了，2019年底美國(guó)宣布對(duì)TikTok進(jìn)行國(guó)家安全調(diào)查，后面的事情大家就都知道了。

據(jù)OpenSecrets數(shù)據(jù)，2021年，Meta單在游說(shuō)聯(lián)邦方面花費(fèi)2000多萬(wàn)美元，僅次于美國(guó)前六大公司和行業(yè)組織。鑒于一直以來(lái)Meta這種利用政治手段來(lái)扼殺對(duì)手的方式，如今被發(fā)現(xiàn)再次以這種方式引發(fā)人們對(duì)TikTok的質(zhì)疑和攻擊，也就不足為奇了。

Meta打擊對(duì)手的手段當(dāng)然不僅僅只有政治手段，它同樣擅長(zhǎng)以市場(chǎng)方式，比如收購(gòu)、抄襲等等手段來(lái)消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在收購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Instagram和WhatsApp后，2013年，Meta以同樣的方式要收購(gòu)Snap。

后來(lái)Snap的CEO斯皮格爾在一次采訪中透露過(guò)2013年他與扎克伯格的秘密見(jiàn)面，提到一些細(xì)節(jié)，比如當(dāng)斯皮格爾和他的CTO一起出現(xiàn)的時(shí)候，扎克伯格已經(jīng)很強(qiáng)勢(shì)地安排好了對(duì)Snap的規(guī)劃，而且扎克伯格還炫耀性地提到了幾天后他們要發(fā)布的一個(gè)與Snap十分相似的新產(chǎn)品。整場(chǎng)會(huì)面，扎克伯格傳達(dá)的信息是：不服從就毀滅你。

這場(chǎng)收購(gòu)以失敗告終，后來(lái)Meta果然推出了與Snap沒(méi)有太大差別的產(chǎn)品Instagram Stories，而且成功地?fù)屪吡薙nap的市場(chǎng)份額，Snap后來(lái)雖然上市但最終也沒(méi)能逆襲，如今也不在Meta的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手名單了。

如今Meta的全球事務(wù)公關(guān)負(fù)責(zé)人是前英國(guó)副首相克雷格，有這樣的政治家來(lái)負(fù)責(zé)企業(yè)公關(guān)，Meta可以采用任何可能的方式尋求勝利，黑公關(guān)，政治手段，無(wú)論怎樣過(guò)分都不會(huì)令人驚訝了。以毀滅對(duì)手為目的便是Meta一貫做事的手段，并深深地刻在Meta的DNA中。

但在美國(guó)，Meta以開(kāi)展各類(lèi)游說(shuō)活動(dòng)并不違法。即便是如今被爆出這樣的黑公關(guān)，Targeted Victory依舊表示與Meta合作多年，非常自豪自己所做的事情，而Meta則大言不慚地表示自己所做的一切都是為了幫助美國(guó)消除隱憂(yōu)，聲稱(chēng)TikTok應(yīng)該面對(duì)與其成功程度相符的審查，還是試圖將火引到TikTok身上。

此前美國(guó)有專(zhuān)門(mén)針對(duì)Meta收購(gòu)Instagram和WhatsApp的反壟斷案件的調(diào)查，雖然還沒(méi)有結(jié)論，但Meta如今針對(duì)TikTok所做的事情，意外地為這個(gè)案例提供了更多的證據(jù)和要素，雖然不確定那一天何時(shí)到來(lái)。

就在前不久，F(xiàn)acebook悄悄在TikTok上開(kāi)設(shè)了賬號(hào)，雖然沒(méi)有推廣，也沒(méi)有發(fā)布任何內(nèi)容，但目前已經(jīng)積累了大量粉絲，每天還在不斷增加。目前唯一可以看到的信息是該賬號(hào)的簡(jiǎn)介：我們相信可以一起做更多，而不是獨(dú)自一人（We believe people can do more together, than alone）。這句話(huà)也引發(fā)了人們的許多猜測(cè)。難道Meta此舉是為了深入敵營(yíng)偵查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？

對(duì)此，Meta發(fā)言人含糊回應(yīng)說(shuō)是會(huì)利用包括社交平臺(tái)在內(nèi)的各種渠道，與每天使用其產(chǎn)品和服務(wù)的人溝通互動(dòng)。這樣官方的回答似乎還是無(wú)法解釋這個(gè)問(wèn)題。

Facebook其實(shí)并不是TikTok上第一個(gè)Meta系的賬號(hào)。此前Instagram在TikTok上注冊(cè)了賬號(hào)Instagram Creators，內(nèi)容正是教大家如何使用Reels。所以一些人猜測(cè)Facebook的新賬號(hào)，應(yīng)該也是為了在TikTok上推廣Reels，將用戶(hù)挖到Re近期，Meta公司發(fā)布了其第四季度的財(cái)務(wù)報(bào)告，引發(fā)了市場(chǎng)和業(yè)界的廣泛關(guān)注。

在報(bào)告期初，即今年2月初，Meta公司公布了其關(guān)鍵業(yè)務(wù)線Facebook的活躍用戶(hù)數(shù)量出現(xiàn)了自2004年以來(lái)的首次下降。該季度的全球日活躍用戶(hù)數(shù)為19.3億，相較于上一季度減少了約50萬(wàn)人。與此公司的廣告收入增長(zhǎng)放緩，總營(yíng)收為336.71億美元，凈利潤(rùn)為102.85億美元，這是Meta自2019年第二財(cái)季后首次出現(xiàn)利潤(rùn)同比下滑的現(xiàn)象。

據(jù)Meta公司披露，該公司對(duì)今年一季度的營(yíng)收預(yù)期為270-290億美元，增長(zhǎng)率在3%-11%之間，這一預(yù)期遠(yuǎn)低于華爾街普遍預(yù)期的301億美元。去年同期的增長(zhǎng)更是高達(dá)48%，而今卻大幅下滑。這種巨大的預(yù)期差距也導(dǎo)致了Meta的市值出現(xiàn)了急劇的縮水。

除了總體財(cái)報(bào)的不佳表現(xiàn)，Meta還面臨著多個(gè)重要因素的挑戰(zhàn)。去年蘋(píng)果推出的隱私新政對(duì)Meta造成了嚴(yán)重沖擊。Meta嚴(yán)重依賴(lài)數(shù)字廣告收入，而iOS系統(tǒng)的變化，包括要求應(yīng)用程序不得進(jìn)行追蹤的通知，預(yù)計(jì)將使Meta在2022年損失約100億美元的收入。谷歌也將跟隨蘋(píng)果的步伐，為Android用戶(hù)提供選擇不接受廣告追蹤的能力，并在其Chrome瀏覽器中禁止第三方cookies。這些措施將對(duì)Meta的廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

人們花費(fèi)在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺(tái)的時(shí)長(zhǎng)也在逐漸減少。年輕人正在失去對(duì)這些平臺(tái)的興趣，而后人們更多地走出家門(mén)也加劇了這一趨勢(shì)。TikTok的飛速增長(zhǎng)正在蠶食Meta的地盤(pán)，使其成為Meta最大的威脅。根據(jù)Forrester的調(diào)查數(shù)據(jù)，TikTok在12至17歲的美國(guó)人中的使用率持續(xù)上升，而Instagram的使用率則有所下降。

在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中，Meta不僅需要面對(duì)內(nèi)部的挑戰(zhàn)，還要應(yīng)對(duì)外部的威脅。TikTok作為新興的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在社交平臺(tái)上不斷嶄露頭角。Meta是否真的需要如此關(guān)注TikTok呢？從商業(yè)化的角度看，目前Meta仍然是市場(chǎng)中的領(lǐng)導(dǎo)者，其廣告收入遠(yuǎn)超TikTok。但TikTok的增長(zhǎng)速度之快也讓市場(chǎng)對(duì)其未來(lái)的商業(yè)收入充滿(mǎn)期待。

市場(chǎng)更應(yīng)該關(guān)注的是這種變化背后的趨勢(shì)。是用戶(hù)逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺(tái)、年輕人向更多短視頻轉(zhuǎn)移、廣告預(yù)算也轉(zhuǎn)移到其他地方了嗎？實(shí)際上，TikTok對(duì)社交平臺(tái)的沖擊和威脅是無(wú)差別的。無(wú)論是微信、長(zhǎng)視頻平臺(tái)還是淘寶京東，都可能受到TikTok的沖擊。只要平臺(tái)還能存在于市場(chǎng)中并保持穩(wěn)健發(fā)展，就一定有滿(mǎn)足市場(chǎng)某種需求的核心優(yōu)勢(shì)所在。

與此國(guó)內(nèi)的一些優(yōu)秀產(chǎn)品和應(yīng)用也在不斷涌現(xiàn)并被引入海外市場(chǎng)。比如Google正在自己的生態(tài)體系內(nèi)搭建類(lèi)似微信生態(tài)的應(yīng)用，包括社交、內(nèi)容、電商、支付等各個(gè)領(lǐng)域。一旦這些應(yīng)用像微信一樣打通，未來(lái)也有可能對(duì)Meta形成絕對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

Meta也在不斷尋找新的投資方向和增長(zhǎng)點(diǎn)。市場(chǎng)對(duì)這些投資方向持懷疑態(tài)度，認(rèn)為Meta已經(jīng)失去創(chuàng)新力，只是疲于應(yīng)對(duì)。Meta正在投入的元宇宙和Reels等項(xiàng)目，其商業(yè)化速度無(wú)法滿(mǎn)足資本市場(chǎng)對(duì)高利潤(rùn)高增長(zhǎng)的要求。即使Meta想要轉(zhuǎn)型，也面臨著長(zhǎng)期的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩的挑戰(zhàn)。

關(guān)于TikTok的一些信息值得關(guān)注。TikTok在全球范圍內(nèi)都在市場(chǎng)上處于領(lǐng)先地位，特別是在越南、日本、泰國(guó)等國(guó)家都多次登頂當(dāng)?shù)谹pp Store或Google Play總榜。不僅如此，《日本經(jīng)濟(jì)新聞》的調(diào)查顯示TikTok在日本等國(guó)家的用戶(hù)增長(zhǎng)迅速且勢(shì)頭強(qiáng)勁。這些都表明TikTok已經(jīng)成為全球范圍內(nèi)的一個(gè)現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用。

綜合來(lái)看，社交媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈而多變。不論是Meta還是其他平臺(tái)都面臨著諸多挑戰(zhàn)和機(jī)遇。未來(lái)誰(shuí)將主導(dǎo)市場(chǎng)、引領(lǐng)潮流仍需拭目以待。BBC新聞?wù)J為，TikTok是一個(gè)令人開(kāi)心的地方，不像其他視頻網(wǎng)站那樣，會(huì)有一些“較陰暗”的內(nèi)容。

TikTok于2017年夏季在全球范圍內(nèi)上線，迅速受到全球用戶(hù)的喜愛(ài)，目前覆蓋全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。在日本、美國(guó)、泰國(guó)、印尼、印度、德國(guó)、法國(guó)和俄羅斯等地，TikTok多次登上當(dāng)?shù)谹pp Store或Google Play總榜的首位。

在蘋(píng)果公司“2018年度精選榜單（Best of 2018）”的評(píng)選中，TikTok成為日本App Store年度熱門(mén)免費(fèi)應(yīng)用榜單的第一名；在Google Play2018年度大獎(jiǎng)評(píng)選中，TikTok獲得印尼年度“最佳應(yīng)用”獎(jiǎng)項(xiàng)。

參考來(lái)源：百度百科--tiktok

人民網(wǎng)--BBC新聞:TikTok為何風(fēng)靡全球？