Shein與淄博：跨境電商下沉市場的“雙向奔赴”

2025年4月，山東淄博的跨境電商產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，滿載著青花瓷餐具和手工琉璃制品的集裝箱正在裝車。這些承載著千年齊文化的手工藝品將通過Shein平臺銷往全球153個(gè)國家和地區(qū)。這個(gè)曾以燒烤聞名全國的城市，如今正依托跨境電商巨頭Shein的數(shù)字化供應(yīng)鏈，完成從傳統(tǒng)制造到全球貿(mào)易的華麗轉(zhuǎn)身。

產(chǎn)業(yè)帶升級背后的數(shù)字密碼

淄博市政府公布的2025年跨境電商數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)?shù)匾劳蠸hein建立的柔性供應(yīng)鏈體系，將傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)的訂單響應(yīng)速度縮短至7天，產(chǎn)品開發(fā)周期從90天壓縮至21天。在周村區(qū)，近百家中小型陶瓷企業(yè)通過Shein的數(shù)字化選品系統(tǒng)，將爆款率從12%提升至38%。其中“齊韻青瓷”系列餐具在平臺上線三個(gè)月即突破500萬美元銷售額，帶動(dòng)當(dāng)?shù)赜粤瞎?yīng)商訂單量同比增長270%。這種深度產(chǎn)業(yè)融合的背后，是Shein將數(shù)字技術(shù)嵌入生產(chǎn)端的戰(zhàn)略布局——通過實(shí)時(shí)銷售數(shù)據(jù)反哺設(shè)計(jì)，利用智能算法預(yù)測流行趨勢，讓千年窯火與現(xiàn)代商業(yè)碰撞出新的火花。

在臨淄區(qū)，原本從事化工設(shè)備制造的齊翔集團(tuán)，借助Shein提供的產(chǎn)品數(shù)字化改造方案，成功轉(zhuǎn)型為智能家居用品供應(yīng)商。其開發(fā)的磁性納米防污桌布，通過平臺用戶畫像精準(zhǔn)匹配北美年輕家庭市場，單月銷量突破20萬件。這種傳統(tǒng)制造業(yè)的數(shù)字化重生案例，正在淄博12個(gè)特色產(chǎn)業(yè)帶中批量復(fù)制。2025年第一季度，淄博跨境電商出口額達(dá)23.6億美元，其中通過Shein實(shí)現(xiàn)的交易占比達(dá)61%，遠(yuǎn)超全國同類產(chǎn)業(yè)帶平均水平。

物流樞紐重構(gòu)全球貿(mào)易版圖

在淄博綜保區(qū)內(nèi)，占地8萬平方米的Shein華北智慧物流中心已投入運(yùn)營。這個(gè)配備AGV機(jī)器人和智能分揀系統(tǒng)的超級倉庫，日均處理訂單量達(dá)150萬單，輻射整個(gè)東北亞地區(qū)。與傳統(tǒng)跨境電商物流模式不同，淄博樞紐創(chuàng)新采用“集貨直發(fā)+海外倉預(yù)置”雙軌模式，將日韓市場的配送時(shí)效縮短至3天，較2023年提升40%。這種物流效率的提升，直接帶動(dòng)淄博本地企業(yè)的國際訂單轉(zhuǎn)化率提高28個(gè)百分點(diǎn)。

值得注意的是，淄博市政府與Shein聯(lián)合打造的“文化出海專線”已初見成效。依托魯新歐班列開辟的陶瓷制品專項(xiàng)運(yùn)輸通道，將原本需要45天的海運(yùn)周期壓縮至18天陸運(yùn)直達(dá)。2025年3月，首批通過該專線運(yùn)輸?shù)目檀伤囆g(shù)品在德國杜塞爾多夫完成清關(guān)，當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商反饋物流破損率從12%降至0.3%。這種“產(chǎn)業(yè)帶+數(shù)字化+物流鏈”的三維整合模式，正在重塑中國制造出海的底層邏輯。

人才生態(tài)孕育新經(jīng)濟(jì)基因

在淄博職業(yè)學(xué)院跨境電商實(shí)訓(xùn)基地，來自魯中地區(qū)的1200名學(xué)員正在接受Shein定制的數(shù)字化運(yùn)營培訓(xùn)。課程內(nèi)容涵蓋視覺設(shè)計(jì)、跨境支付、海外社交媒體運(yùn)營等23個(gè)模塊，結(jié)業(yè)學(xué)員可直接進(jìn)入Shein服務(wù)商體系工作。這種產(chǎn)教融合模式已初見成效——2025年當(dāng)?shù)匦略隹缇畴娚滔嚓P(guān)企業(yè)387家，其中73%的創(chuàng)業(yè)者接受過該培訓(xùn)項(xiàng)目。

張店區(qū)建立的“全球創(chuàng)意中心”更展現(xiàn)出跨界融合的想象力。來自意大利的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與淄博琉璃工匠組成聯(lián)合工作室，將巴洛克風(fēng)格與傳統(tǒng)雞油黃工藝結(jié)合設(shè)計(jì)的首飾系列，在Shein平臺上線首周即登頂歐洲配飾類目暢銷榜。這種“在地化創(chuàng)意+全球化渠道”的協(xié)同創(chuàng)新，使淄博制造的溢價(jià)空間提升至傳統(tǒng)外貿(mào)模式的3.2倍。2025年4月，該模式已被商務(wù)部列為全國跨境電商綜試區(qū)重點(diǎn)推廣案例。

可持續(xù)增長的雙向考驗(yàn)

在淄博與Shein的合作實(shí)踐中，數(shù)據(jù)安全與合規(guī)經(jīng)營成為新的關(guān)注點(diǎn)。2025年啟用的“跨境電商合規(guī)檢測平臺”，通過區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)從原料采購到終端配送的全流程溯源。針對歐盟即將實(shí)施的數(shù)字產(chǎn)品護(hù)照（DPP）制度，淄博產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)已提前完成1500款產(chǎn)品的碳足跡認(rèn)證，這在同類產(chǎn)業(yè)帶中尚屬首例。

但快速增長也帶來新的挑戰(zhàn)。當(dāng)?shù)厣虅?wù)局監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度跨境電商相關(guān)崗位缺口達(dá)1.2萬人，特別是具備跨文化運(yùn)營能力的復(fù)合型人才嚴(yán)重短缺。與此同時(shí)，國際物流成本波動(dòng)對中小商家的影響系數(shù)仍維持在0.67的高位。這些現(xiàn)實(shí)問題提醒著，產(chǎn)業(yè)帶與平臺的深度融合仍需在標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)機(jī)制等方面持續(xù)探索。

從燒烤之城到跨境電商新高地，淄博的轉(zhuǎn)型故事印證了下沉市場的巨大潛力。當(dāng)Shein的數(shù)字化能力遇上產(chǎn)業(yè)帶的制造底蘊(yùn)，不僅催生出新的增長極，更為中國制造出海開辟出“在地全球化”的新路徑。這場始于商業(yè)的合作，最終演變?yōu)閰^(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的生動(dòng)范本，其背后揭示的，正是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代產(chǎn)業(yè)變革的深層邏輯。