據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量巨頭Cloudflare的數(shù)據(jù)，TikTok今年首次登頂全球訪問量最大的網(wǎng)站榜首，至今仍然穩(wěn)居首位。作為依靠算法推薦而聞名的短視頻平臺(tái)，TikTok的用戶增長勢(shì)頭迅猛，顯然還有巨大的潛力。隨著用戶量的增長逐漸進(jìn)入平緩期，TikTok的商業(yè)化策略也越發(fā)激進(jìn)。除了直播帶貨和電商小店的嘗試，TikTok還涉水游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)。

在用戶行為方面，歐美用戶觀看習(xí)慣以PC端為主，因此TikTok推出了PC端及電視大屏版，主打功能就是直播。這一方面是為了順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣，尋找新的增長點(diǎn)；另一方面則是通過直播變現(xiàn)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，解決用戶增長與商業(yè)化策略不匹配的問題。對(duì)于歐美用戶來說，在線直播和游戲直播的界限逐漸模糊。以Twitch為例，作為美國最早上線的直播平臺(tái)，其多年來被定位為一個(gè)游戲直播平臺(tái)，而現(xiàn)在生活向的直播頻道也被越來越多的用戶接受。因此TikTok瞄準(zhǔn)了游戲直播這一領(lǐng)域作為未來發(fā)展的重要方向之一。據(jù)TechCrunch報(bào)道，TikTok正在測(cè)試一款名為TikTokLiveStudio的全新桌面流媒體應(yīng)用，支持橫向和縱向的直播形式，并可以從游戲、個(gè)人應(yīng)用、移動(dòng)設(shè)備以及相機(jī)中獲取直播畫面。盡管目前該應(yīng)用還處于測(cè)試階段但無疑將是TikTok未來在游戲直播方面的一大布局。除此之外TikTok也開始布局電商業(yè)務(wù)尤其是隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的興起食譜分享等內(nèi)容在TikTok上非常受歡迎TikTok也開始嘗試外賣業(yè)務(wù)通過合作實(shí)體餐飲店推出基于熱門食譜的外賣服務(wù)。

不難看出，TikTokKitchen已經(jīng)構(gòu)建了一條相當(dāng)完整的供應(yīng)鏈，從餐飲品牌運(yùn)營、菜單及生產(chǎn)到配送。TikTok還表示將利用TikTokKitchen的利潤支持烹飪內(nèi)容創(chuàng)作者和烹飪?nèi)瞬拧Ｗ層脩糇约鹤鲲埡屯ㄟ^短視頻平臺(tái)點(diǎn)餐是兩碼事，其效果還有待觀察。

TikTok的多元化發(fā)展與其平臺(tái)能力的迅速擴(kuò)張息息相關(guān)。值得注意的是，人們是否開始轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，就像他們開始使用亞馬遜搜索想要購買的商品一樣。換句話說，新一代年輕用戶是否將從Google這樣的搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok。這不僅僅關(guān)乎游戲直播或外賣業(yè)務(wù)，更可能對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

關(guān)于TikTok距離成為下一個(gè)超級(jí)廣告商還有多遠(yuǎn)的問題，一份來自分析公司AppAnnie的近期報(bào)告給出了答案?！癟ikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)?！睌?shù)據(jù)顯示，在美國和英國，用戶花在TikTok上的時(shí)間已經(jīng)超過了YouTube。

當(dāng)一個(gè)平臺(tái)獲得如此大的影響力和占據(jù)用戶時(shí)間后，它自然會(huì)希望推銷任何能帶來商業(yè)回報(bào)的東西，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。TikTok的廣告業(yè)務(wù)增長迅猛，其母公司字節(jié)跳動(dòng)最近的財(cái)政收入增長超過100%，利潤飆升93%，達(dá)到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種展示方式。品牌可以自行創(chuàng)建廣告，分散在用戶的時(shí)間線中，或支付額外費(fèi)用出現(xiàn)在用戶主頁上。品牌還可以贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的視覺特效技術(shù)。許多品牌擁有自己賬戶，用于發(fā)布產(chǎn)品、招聘、擴(kuò)大線下廣告效果，或與內(nèi)容創(chuàng)作者直接合作。TikTok正在通過創(chuàng)作者基金來培養(yǎng)社區(qū)，向有影響力的用戶支付補(bǔ)貼。

如果TikTok現(xiàn)在的受歡迎程度超過Google或Facebook，那么其潛在廣告收入將是巨大的。品牌廣告的支出可能還有一段路要走，才能真正提高轉(zhuǎn)化率。品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)在TikTok上越來越流行。與此我們不能忽視TikTok面臨的監(jiān)管問題，特別是關(guān)于青少年不良內(nèi)容和地緣政治的因素。

值得一提的是，TikTok確實(shí)已經(jīng)進(jìn)入了跨境電商市場(chǎng)。除了娛樂和社交功能，TikTok還開展了電商業(yè)務(wù)，在某些區(qū)域推出了名為“TikTok Shop”的電商平臺(tái)。這種模式允許內(nèi)容創(chuàng)作者通過直播或發(fā)布帶有購買鏈接的視頻來直接銷售產(chǎn)品。用戶可以在觀看視頻或直播的點(diǎn)擊鏈接購買產(chǎn)品。TikTok的跨境電商服務(wù)還支持賣家向其他國家的用戶銷售商品。

關(guān)于TikTok跨境電商運(yùn)營的可行性和真實(shí)性，可以肯定的是，TikTok作為一個(gè)社交平臺(tái)，擁有巨大的用戶基數(shù)和高用戶參與度，為其成為一個(gè)潛力巨大的跨境電商平臺(tái)提供了基礎(chǔ)。商家可以通過TikTok創(chuàng)建店鋪、展示產(chǎn)品，并利用商品鏈接、購物車等功能方便用戶購買。一些成功案例已經(jīng)證明了TikTok跨境電商運(yùn)營的潛力和可行性。

TikTok跨境電商運(yùn)營也面臨一些問題和挑戰(zhàn)。商家需要對(duì)不同國家和地區(qū)的用戶需求進(jìn)行針對(duì)性分析，以適應(yīng)用戶的需求和購買習(xí)慣。與傳統(tǒng)的電商平臺(tái)相比，TikTok的電商功能還相對(duì)簡單和初級(jí)。商家可能面臨一些技術(shù)和操作上的挑戰(zhàn)。至于TikTok跨境電商運(yùn)營的可靠性問題，考慮到其用戶基數(shù)大、活躍度高以及不斷改進(jìn)的商業(yè)功能，其可靠性還是值得期待的。但商家需要具備一定的市場(chǎng)洞察力和運(yùn)營能力來應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)并充分利用這一平臺(tái)帶來的機(jī)會(huì)。