生活小家電：海外市場(chǎng)的新機(jī)遇

在當(dāng)今時(shí)代，科技的飛速發(fā)展以及人們生活水平的顯著提升，使得消費(fèi)者對(duì)于便捷、精細(xì)化生活方式的追求日益高漲。這一趨勢(shì)直接推動(dòng)了小家電市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，眾多小家電憑借其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，逐漸成為現(xiàn)代家庭不可或缺的一部分。

如今，一些生活小家電以簡(jiǎn)易、便攜、多功能等特質(zhì)，悄然成為現(xiàn)代家庭的新寵。它們正以獨(dú)特的魅力，滿足著人們多樣化的生活需求，在市場(chǎng)中占據(jù)著越來越重要的地位。

近期，The Alps留意到，TikTok Shop美區(qū)一款便攜式超聲波空氣加濕器的銷量呈現(xiàn)出迅猛攀升的態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)表明，在2025年2月10日至2月16日這過去的7天里，該產(chǎn)品的銷量竟高達(dá)1.36萬單，銷量增長率更是令人驚嘆，達(dá)到了2923.95%，毫無懸念地登頂TikTok Shop美區(qū)家電銷量榜。這款加濕器來自TONVVD店鋪，于今年1月上線，售價(jià)僅為13.29美元。它操作簡(jiǎn)單，對(duì)于不太擅長操作復(fù)雜電器的用戶來說十分友好；便攜性強(qiáng)，方便人們?cè)诼眯?、出差或者在不同?chǎng)所工作時(shí)隨時(shí)攜帶使用。其雙電源模式也極為靈活，無論是使用電池還是外接電源都能輕松應(yīng)對(duì)。不僅如此，它還擁有多場(chǎng)景應(yīng)用的特點(diǎn)，特別適合經(jīng)常旅行或在不同場(chǎng)所工作的人群。而且，它還兼具健康護(hù)理功能，可用于面部護(hù)理和兒童睡眠呼吸健康，這一獨(dú)特功能為其增色不少。截至目前，TONVVD便攜式加濕器已售出2.26萬臺(tái)，總GMV超過33萬美元。從后臺(tái)數(shù)據(jù)來看，其商品熱度與人氣指數(shù)仍在持續(xù)上升，未來的銷售前景十分廣闊。

TONVVD便攜式加濕器之所以能在短時(shí)間內(nèi)迅速登頂，除了價(jià)格優(yōu)勢(shì)和功能豐富外，其成功的關(guān)鍵在于巧妙的內(nèi)容營銷策略。根據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，TONVVD的銷量主要來自達(dá)人短視頻帶貨。目前，TONVVD已與599位帶貨達(dá)人合作，商品關(guān)聯(lián)視頻數(shù)量達(dá)570條。值得注意的是，TONVVD并非隨意選擇達(dá)人，而是根據(jù)產(chǎn)品特性，精準(zhǔn)對(duì)接電子科技與美妝護(hù)理類TikTok達(dá)人。其中，一位名為k2c.selected的博主，專注于電子科技內(nèi)容，過去28天內(nèi)售出近4000臺(tái)加濕器。2月11日，k2c.selected發(fā)布的一條關(guān)于TONVVD便攜式加濕器的視頻，播放量超過340萬，點(diǎn)贊量達(dá)48.3K。在視頻中，k2c.selected詳細(xì)展示了加濕器的使用方法，并切換不同場(chǎng)景的使用模式，讓消費(fèi)者能夠直觀地了解產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。許多用戶在其評(píng)論區(qū)留言，稱贊這款加濕器非常實(shí)用，尤其適合旅行時(shí)使用。這種通過達(dá)人精準(zhǔn)帶貨的方式，極大地提高了產(chǎn)品的知名度和銷量，為其他跨境商家提供了寶貴的借鑒經(jīng)驗(yàn)。

同樣在TikTok美區(qū)，另一款便攜式智能小家電也取得了令人矚目的成績。這款便攜式電熨斗來自juntuo跨境店，售價(jià)為16.99美元。與傳統(tǒng)熨斗相比，該產(chǎn)品設(shè)計(jì)小巧，手柄可折疊，方便收納和攜帶，特別適合出差或旅行時(shí)使用。其快速加熱功能更是一大亮點(diǎn)，僅需30秒即可達(dá)到理想溫度，能為用戶節(jié)省大量時(shí)間。而且它還具備干濕兩用特性，既能干熨，也能蒸汽濕熨，避免對(duì)衣物造成損傷，充分考慮到了不同衣物材質(zhì)的需求。數(shù)據(jù)顯示，2月16日當(dāng)天，該款便攜式電熨斗售出8481件，銷售額超過16萬美元，成功登頂TikTok美區(qū)熱銷商品榜。截至目前，該產(chǎn)品已售出1.50萬單，總GMV達(dá)22.94萬美元。在亞馬遜上，同款產(chǎn)品售價(jià)為24.99美元，過去一個(gè)月售出7000多臺(tái)，熱度持續(xù)不減。這表明該產(chǎn)品不僅在TikTok美區(qū)受歡迎，在其他平臺(tái)也有一定的市場(chǎng)，具有較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

北美小家電市場(chǎng)規(guī)模龐大，2024年預(yù)計(jì)為661.6億美元，到2029年將達(dá)到763.3億美元，復(fù)合年增長率為2.9%。美國消費(fèi)者在購買小家電時(shí)，注重便捷性、時(shí)效性和多功能性。便攜式、易操作、省時(shí)高效的產(chǎn)品往往更受他們的青睞。此外，環(huán)保和智能化的小家電也備受關(guān)注。在廚房小家電領(lǐng)域，咖啡機(jī)、面包機(jī)、榨汁機(jī)等產(chǎn)品長期熱銷。美國家庭對(duì)廚房電器的需求較高，82%的家庭擁有微波爐，81%擁有冰箱，72%擁有炊具和烤箱。由此可見，廚房小家電在北美市場(chǎng)具有較大的發(fā)展?jié)摿?，跨境商家可以針?duì)這些需求，開發(fā)出更多符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者喜好的產(chǎn)品。

近年來，國產(chǎn)小家電品牌憑借高品質(zhì)和實(shí)用性，逐漸在海外市場(chǎng)嶄露頭角。像斗禾科技、晨北科技、新寶股份、小熊電器等品牌，通過精準(zhǔn)切入細(xì)分賽道，成功突圍。以小熊電器為例，其初期通過酸奶機(jī)等小眾產(chǎn)品成功打開市場(chǎng)，隨后推出豆芽機(jī)、煮蛋器等創(chuàng)新產(chǎn)品，滿足用戶需求。對(duì)于跨境賣家而言，要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的紅海市場(chǎng)中脫穎而出，需不斷尋找“小需求”，細(xì)化產(chǎn)品功能，滿足不同消費(fèi)群體的需求。同時(shí)，本土化策略也至關(guān)重要，深入了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的習(xí)慣和需求，開發(fā)符合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的產(chǎn)品和服務(wù)。只有這樣，才能在海外市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，取得更好的銷售業(yè)績。

隨著科技的進(jìn)步和生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)便捷、精細(xì)化的生活方式需求不斷增加，小家電市場(chǎng)也因此擴(kuò)展出更多細(xì)分賽道。跨境商家應(yīng)及時(shí)關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)向，尋找空白市場(chǎng)，搶占先機(jī)。同時(shí)，通過錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，聚焦需求明確但競(jìng)爭(zhēng)較少的細(xì)分領(lǐng)域，建立獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，方能在海外市場(chǎng)中脫穎而出。只有緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)，不斷創(chuàng)新和優(yōu)化產(chǎn)品與營銷策略，才能在小家電海外市場(chǎng)中分得一杯羹，實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展壯大。