TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下全球短視頻社交平臺(tái)，于2017年5月登陸全球市場(chǎng)。抖音和TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下兩款獨(dú)立的產(chǎn)品，抖音服務(wù)中國市場(chǎng)，TikTok覆蓋全球200多個(gè)國家和地區(qū)。兩個(gè)產(chǎn)品的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、內(nèi)容運(yùn)營、內(nèi)容審核都是相互獨(dú)立的。

TikTok是抖音短視頻的國際版，兩個(gè)都屬于中國字節(jié)跳動(dòng)公司。TikTok面對(duì)的是海外用戶，而大陸玩的抖音是面向國內(nèi)用戶的。由于文化和法律的不同，規(guī)則有一定不同。隨著Tik Tok在海外接連獲得佳績，抖音短視頻已經(jīng)成為中國產(chǎn)品在海外獲得成功的又一杰出代表，被視為中國移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式。

抖音的注冊(cè)登錄方式主要包括：手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博。賬號(hào)一般分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。TikTok與抖音的注冊(cè)登錄方式及差異分析

TikTok的注冊(cè)登錄方式多樣，包括海外手機(jī)號(hào)碼、Facebook賬號(hào)、Instagram賬號(hào)、Line賬號(hào)、Kakao賬號(hào)以及Twitter賬號(hào)等。而抖音的注冊(cè)登錄方式則主要包括手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博等。TikTok的賬號(hào)主要以個(gè)人號(hào)為主，也有企業(yè)或品牌認(rèn)證賬號(hào)，但目前沒有公開的認(rèn)證渠道。

兩者的搜索和推送規(guī)則也存在差異。抖音的搜索規(guī)則主要依賴關(guān)鍵字，粉絲量和點(diǎn)贊量多的賬號(hào)會(huì)排名靠前，企業(yè)藍(lán)V號(hào)也比一般賬號(hào)排序靠前。而TikTok的搜索規(guī)則可以直接搜索全球賬號(hào)，但首要的是需要知道其存在。在內(nèi)容呈現(xiàn)上，TikTok更傾向于本地化。推送規(guī)則方面，TikTok會(huì)優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容，而在同一文化區(qū)內(nèi)，如日本、韓國、港澳臺(tái)地區(qū)，大號(hào)的內(nèi)容會(huì)被廣泛推送。

兩者的變現(xiàn)方式也不同。抖音可以通過抖音櫥窗實(shí)現(xiàn)淘寶和京東的賣貨，還有放心購功能，達(dá)人可以在商品櫥窗中添加來自放心購店鋪的商品進(jìn)行推廣。而TikTok則主要通過鏈接跳轉(zhuǎn)到亞馬遜進(jìn)行賣貨，但這僅限于部分國家和地區(qū)的用戶。如果不能通過亞馬遜變現(xiàn)，也可以通過YouTube、Instagram進(jìn)行引流后續(xù)轉(zhuǎn)化。

在內(nèi)容風(fēng)格上，抖音的內(nèi)容花樣繁多，包括學(xué)習(xí)類、風(fēng)景類、美食類、美女帥哥搞笑視頻以及萌寵等，用戶群體廣泛，各個(gè)年齡層都有。而TikTok則更多展現(xiàn)年輕人的日常分享，不同地區(qū)的用戶內(nèi)容風(fēng)格會(huì)有所差異。例如，日韓港臺(tái)地區(qū)的畫風(fēng)與國內(nèi)的較為接近，而東南亞和南亞地區(qū)的內(nèi)容則更能體現(xiàn)當(dāng)?shù)厝嗣竦娜粘Ｉ詈蛫蕵肪瘛W美區(qū)的年輕人則更喜歡運(yùn)動(dòng)類的內(nèi)容，而阿拉伯地區(qū)則更多展示土豪的生活。

抖音與TikTok是字節(jié)跳動(dòng)公司的兩個(gè)短視頻社交平臺(tái)，它們具有相同的基因但根據(jù)所處的環(huán)境不同而展現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。TikTok作為抖音的海外版，在注冊(cè)登錄方式、搜索推送規(guī)則、變現(xiàn)方式和內(nèi)容風(fēng)格等方面都有其獨(dú)特之處。