OpenAI發(fā)布視頻生成大模型Sora，對跨境電商影響幾何？

在2025年春節(jié)期間，OpenAI又有大動作，發(fā)布了視頻生成大模型Sora。此消息一出，瞬間引發(fā)了廣泛的討論。市面上并非沒有AI生成視頻工具，那么Sora究竟厲害在哪里？它又會給跨境電商行業(yè)帶來怎樣的影響呢？

OpenAI展示了一些Sora生成的視頻示例，從摩登都市女郎到遠(yuǎn)古猛犸象，再到自然風(fēng)光，甚至一些想象中的夢幻畫面、電影感畫質(zhì)，Sora都能輕松生成?？粗鹘悄樕系募y路，很難分辨是真實還是虛幻，其電影質(zhì)感、流暢度以及多鏡頭表現(xiàn)，甚至無需導(dǎo)演親自拍攝和后期調(diào)色。這表明AI不再僅僅是簡單的任務(wù)執(zhí)行者，而是變得更具理解能力和創(chuàng)造能力。

以往的視頻自動生成工具，大多依靠對提供文本的逐字闡釋和對既有網(wǎng)絡(luò)素材的重新剪輯，而Sora處理了眾多冗雜信息，根據(jù)指令生成了前所未有的新內(nèi)容，并且這些內(nèi)容逐漸開始符合原本AI不理解的“常識”和“物理規(guī)律”。Sora的問世意味著在文本、圖片、視頻領(lǐng)域，都有超強大的AI工具誕生，我們正步入AI技術(shù)更普及、強大的時代。

與PS、AE等需要學(xué)習(xí)操作的軟件不同，ChatGPT、Sora降低了使用門檻，讓更多人有機會使用這些工具。對于跨境電商行業(yè)來說，Sora必將帶來諸多變化?？缇畴娚绦袠I(yè)處處需要視頻助力，電商平臺產(chǎn)品詳情頁需要視頻展示產(chǎn)品及其功能，社交平臺也需要各類視頻進(jìn)行品牌宣傳和營銷。近期，亞馬遜還宣布上線了“視頻帖子”新功能，可見制作視頻對跨境行業(yè)的重要性。

有了Sora這樣的工具，賣家無需搜集素材、辛苦剪輯，僅需輸入指令就能獲得想要的視頻內(nèi)容。賣家運營社交媒體賬號將更加便利，人力成本也會降低。甚至在想不出創(chuàng)意時，還可以借助AI工具。以往，品牌制作一條產(chǎn)品使用場景展示視頻需要耗費巨資請專業(yè)團(tuán)隊拍攝，今后可能無需如此大的金錢成本，賣家只需提供產(chǎn)品圖或初始視頻，指揮AI生成各類產(chǎn)品使用場景即可。

比如之前大數(shù)跨境解讀貓砂品牌Pidan時提到，為強調(diào)設(shè)計理念，Pidan邀請全球各地攝影師拍攝產(chǎn)品在各種景觀中的場景，現(xiàn)在有了Sora，足不出戶產(chǎn)品就能與天南海北的人、各類景色融合。總之，Sora出現(xiàn)并應(yīng)用后，“降本增效”將在跨境圈實現(xiàn)，生產(chǎn)成本驟降，生產(chǎn)效率數(shù)倍提升。

然而，這些新的AI工具也給跨境人帶來了考驗。根據(jù)過往使用工具的經(jīng)驗，考驗在于本身的專業(yè)能力、理解能力和表達(dá)能力。只有理解工具并具備良好的專業(yè)水準(zhǔn)和表達(dá)能力，才能指揮工具生成想要的場景。否則，連自己產(chǎn)品的特有功能和賣點都不清楚，就無法下達(dá)指令讓AI生成吸引用戶下單的宣傳視頻。

雖然Sora帶來的運用愿景令人心動，但OpenAI也指出當(dāng)前模型存在弱點，比如難以準(zhǔn)確模擬復(fù)雜的物理原理。例如在一個示例中，考古學(xué)家在沙漠中發(fā)現(xiàn)一把普通塑料椅子，Sora未能將椅子建模為剛性物體，導(dǎo)致物理交互不準(zhǔn)確。所以，距離Sora成熟上線，賣家還需等待一段時間。

各類AI工具層出不窮，在給賣家出海增添動力的同時，也帶來了各類風(fēng)險，比如AI換臉詐騙的新聞已出現(xiàn)。同時，AI工具帶來的恐慌不僅是“詐騙”，被替代的恐懼也在蔓延?；蛟S，在時代的洪流中，我們能做的就是適應(yīng)技術(shù)變革，成為工具的“主人”。