2025年TikTok上的手表潮流趨勢(shì)

據(jù)Watch Pilot調(diào)查顯示，在當(dāng)下的2025年，腕表這一傳統(tǒng)行業(yè)在TikTok上的熱度正持續(xù)攀升。越來(lái)越多的手表品牌紛紛投身于TikTok的營(yíng)銷(xiāo)推廣之中，同時(shí)，消費(fèi)者們也開(kāi)始熱衷于在TikTok上搜索手表相關(guān)信息。就拿#watchtok這一標(biāo)簽來(lái)說(shuō)，其累計(jì)瀏覽量已然突破了10億次。不僅如此，#rolexwatch（勞力士手表）和#smartwatch（智能手表）的熱度同樣居高不下，瀏覽量分別達(dá)到了5.4億次和31億次。

最近，Watch Pilot還揭示了2025年TikTok最流行的四大手表趨勢(shì)。首先是智能手表#smartwatch，其TikTok話(huà)題累計(jì)瀏覽量高達(dá)31億次。智能手表作為近年來(lái)各大科技公司重點(diǎn)布局的智能穿戴設(shè)備之一，自2017年以來(lái)，隨著功能的不斷豐富以及價(jià)格的逐漸親民，全球智能手表出貨量呈現(xiàn)出大幅上升的態(tài)勢(shì)，從2017年的0.32億塊增長(zhǎng)至2021年的1.275億塊，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了41.28%。除了基本的計(jì)時(shí)功能外，智能手表還具備運(yùn)動(dòng)檢測(cè)、聊天通話(huà)、定位以及移動(dòng)支付等諸多功能，真正實(shí)現(xiàn)了“一表多用”。即便在當(dāng)下消費(fèi)欲望和能力有所變化的情況下，海外消費(fèi)者對(duì)其熱情依舊未減。而且，智能手表簡(jiǎn)約且極具科技感的風(fēng)格十分契合當(dāng)下年輕人的日常穿搭需求，能夠很好地彰顯他們的風(fēng)格與個(gè)性。智能手表領(lǐng)域所蘊(yùn)含的巨大發(fā)展?jié)摿?，吸引了華為、小米等眾多品牌紛紛入局，同時(shí)也誕生了Amafit、IMOO等優(yōu)秀的國(guó)貨出海品牌。未來(lái)的智能手表市場(chǎng)將會(huì)朝著個(gè)性化設(shè)計(jì)的方向掀起新的潮流，用戶(hù)不再滿(mǎn)足于傳統(tǒng)的形態(tài)，而是希望在獲得全面功能體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，讓手表既能兼顧商務(wù)又能滿(mǎn)足休閑需求，以應(yīng)對(duì)更多的使用場(chǎng)景。

再看懷表#pocketwatch，其TikTok話(huà)題累計(jì)瀏覽量為4250萬(wàn)次。懷表由鎖匠大師Peter Henlein于1510年發(fā)明，在腕表普及之前，它一直是人類(lèi)計(jì)時(shí)的主要方式，幾個(gè)世紀(jì)以來(lái)都是財(cái)富與身份的象征，直至如今，懷表依舊是高檔奢侈品的代名詞，不過(guò)相比其他類(lèi)型手表，其需求量較小，主要集中在高端市場(chǎng)。近年來(lái)，隨著年輕消費(fèi)主力的崛起，懷表品牌開(kāi)始注重年輕化和時(shí)尚設(shè)計(jì)，以打破傳統(tǒng)市場(chǎng)定位，滿(mǎn)足不同圈層消費(fèi)群體的需求。此外，#retrowatch（復(fù)古風(fēng)手表）的熱度近期也不斷飆升，該話(huà)題標(biāo)簽的瀏覽量達(dá)到了520萬(wàn)次，其中80年代和90年代的手表最受歡迎。

時(shí)尚手表#fashionwatch的TikTok話(huà)題累計(jì)瀏覽量為3250萬(wàn)次。手表如今已然成為人們?nèi)粘３鲂械闹匾┐钆滹?，使?fashionwatch標(biāo)簽的用戶(hù)經(jīng)常也會(huì)帶上#watchoftheday（今日手表穿搭）這一標(biāo)簽，該標(biāo)簽類(lèi)似于instagram和國(guó)內(nèi)小紅書(shū)上的OOTD（Out fit of the day）。與注重功能性的傳統(tǒng)手表不同，#fashionwatch上的手表以時(shí)尚、前衛(wèi)的設(shè)計(jì)風(fēng)格為核心，主要面向追求個(gè)性的年輕消費(fèi)者。比如DTC飾品品牌Jacquie Aiche與鐘表老牌TIMEX（天美時(shí)）推出的聯(lián)名系列手表JacquieAiche x Timex在TikTok上就大受歡迎。Timex創(chuàng)立于19世紀(jì)，一直是時(shí)尚圈的標(biāo)志性手表品牌，深受眾多明星政要喜愛(ài)；Jacquie Aiche是2011年推出的美國(guó)飾品品牌，因其獨(dú)特的現(xiàn)代極簡(jiǎn)風(fēng)而紅遍海內(nèi)外，盡管被山寨仿冒情況嚴(yán)重，但原品牌憑借過(guò)硬的廣告營(yíng)銷(xiāo)水平依舊闖出了一片天地，超模Alessandra Ambrosio、Gigi Hadid等都是Jacquie Aiche的忠實(shí)粉絲。這兩大品牌的聯(lián)名款手表在開(kāi)售僅兩分鐘就快速售罄。

最后是軍用手表#militarywatch，其TikTok話(huà)題累計(jì)瀏覽量為900萬(wàn)次。軍用手表一般指適合軍事用途的特殊手表，通常采用抗震、防水等耐用材料，擁有堅(jiān)硬的金屬外殼，可承受極端環(huán)境。現(xiàn)代軍表多是根據(jù)制式軍表改動(dòng)的版本，也就是常見(jiàn)的戶(hù)外軍表，它們保留了軍表粗獷硬朗的外表和堅(jiān)固實(shí)用的性能，設(shè)計(jì)風(fēng)格更具觀(guān)賞價(jià)值，如今深受許多戶(hù)外愛(ài)好者的歡迎。軍表曾經(jīng)并不受表迷們待見(jiàn)，到了九十年代，形勢(shì)突變，軍表突然成為表迷們熱衷收藏的題材。在TikTok上，帶有迷彩元素外觀(guān)的軍用手表最受歡迎。

除了這四大流行趨勢(shì)以外，WatchPilot還總結(jié)了TikTok上有關(guān)手表的其他相關(guān)趨勢(shì)。比如最熱門(mén)風(fēng)格手表方面，金色手表#goldwatch有3030萬(wàn)TikTok觀(guān)看次數(shù)，藍(lán)色手表#bluewatch有1190萬(wàn)次TikTok觀(guān)看次數(shù)，經(jīng)典手表#classicwatch有790萬(wàn)次TikTok觀(guān)看次數(shù)，復(fù)古手表#retrowatch有520萬(wàn)次TikTok觀(guān)看次數(shù)，表盤(pán)手表#greendialwatch有240萬(wàn)次TikTok觀(guān)看次數(shù)。在最受歡迎的奢侈腕表品牌中，勞力士#rolexwatch有5.456億TikTok觀(guān)看次數(shù)，歐米茄#omegawatch有2.134億TikTok觀(guān)看次數(shù)，卡地亞#cartierwatch有7490萬(wàn)次TikTok觀(guān)看次數(shù)，漢密爾頓#hamiltonwatch有5940萬(wàn)TikTok觀(guān)看次數(shù)，百達(dá)翡麗#patekphilippewatch有420萬(wàn)次TikTok觀(guān)看次數(shù)。而人氣最高的五大平價(jià)手表品牌里，卡西歐#casiowatch有1.286億TikTok觀(guān)看次數(shù)，G-Shock#gshockwatch有9900萬(wàn)TikTok觀(guān)看次數(shù)，F(xiàn)ossil#fossilwatch有2300萬(wàn)TikTok觀(guān)看次數(shù)，Movado#movadowatch有2400萬(wàn)TikTok觀(guān)看次數(shù)，Citizen#citizenwatch有1360萬(wàn)次觀(guān)看。

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