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2025年TikTok在美國(guó)困境及未來(lái)走向分析

2025-08-25 09:50:52
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TikTok在美國(guó)的困境與未來(lái)走向

2025年5月7日,TikTok及其母公司字節(jié)跳動(dòng)針對(duì)美國(guó)“不賣(mài)就禁”的新法案,向哥倫比亞特區(qū)聯(lián)邦巡回上訴法院提起了訴訟。TikTok在訴訟書(shū)中指出,這是美國(guó)國(guó)會(huì)首次頒布法律,試圖對(duì)特定言論平臺(tái)實(shí)施永久性、全國(guó)性禁令。封禁TikTok,顯然侵犯了1.7億美國(guó)用戶依據(jù)憲法第一修正案所享有的權(quán)利。

此前,在寧波跨境電商基地拜訪時(shí),陳總詢(xún)問(wèn)我對(duì)TikTok美國(guó)未來(lái)走向的看法。我認(rèn)為這對(duì)我們影響頗大。3月眾議院提議“強(qiáng)制出售”后,我們美區(qū)電商培訓(xùn)的學(xué)員數(shù)量相比上月減少了80%,眾多賣(mài)家選擇觀望。近期情況稍有好轉(zhuǎn),學(xué)員數(shù)量有所恢復(fù),但客群比例發(fā)生了變化,完全新加入的賣(mài)家大幅減少,而來(lái)自亞馬遜等平臺(tái)的賣(mài)家仍在增加。對(duì)于美國(guó)未來(lái)的走向,我覺(jué)得TikTok大概率會(huì)通過(guò)拖延度過(guò)危機(jī)。

回顧整個(gè)事件,TikTok從提議到法案出臺(tái)的時(shí)間極短,美國(guó)迅速完成了對(duì)一家正規(guī)經(jīng)營(yíng)企業(yè)的圍獵。惡果隨之顯現(xiàn),TikTok上出現(xiàn)了大量博主公開(kāi)表達(dá)對(duì)新法案的不滿,就在這兩天,TikTok創(chuàng)作者集體起訴政府該法案。創(chuàng)作者代表律師Ambika Kumar表示:“我們的客戶依靠TikTok來(lái)表達(dá)自己、學(xué)習(xí)和尋找社區(qū),他們不僅希望維護(hù)自己依據(jù)憲法第一修正案享有的權(quán)利,還希望維護(hù)同樣使用TikTok的其他約1.7億美國(guó)人的權(quán)利。這項(xiàng)禁令是對(duì)言論自由的惡毒攻擊,有悖于美國(guó)的立國(guó)原則?!?/p>

除了美中大國(guó)博弈的大環(huán)境,美國(guó)試圖搶走TikTok的核心原因之一是其搶奪了媒體話語(yǔ)權(quán)。以近期的加沙事件、高校爆發(fā)的游行等為例,很多美國(guó)政府不想讓大眾看到、傳播的內(nèi)容,基于TikTok的推送機(jī)制,熱點(diǎn)被系統(tǒng)算法不斷加熱,最終大眾都知曉了。許多賣(mài)家和運(yùn)營(yíng)擔(dān)心美國(guó)市場(chǎng)無(wú)法繼續(xù)運(yùn)營(yíng),畢竟有不少創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)只專(zhuān)注于TikTok。不過(guò),事件剛發(fā)生時(shí)我就表示,事情不會(huì)那么快有結(jié)果。270天加上90天,再加上打官司的時(shí)間,至少會(huì)有兩三年的緩沖窗口。即便出現(xiàn)極端情況,在這兩三年里,也足夠大家完成一部分積累。

值得注意的是,短視頻社交產(chǎn)品、社交電商、直播電商等國(guó)內(nèi)領(lǐng)先且被TikTok帶到全世界的模式,早已被其他平臺(tái)關(guān)注并模仿。第一大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手YouTube早在2021年就偷學(xué)TikTok短視頻,推出了Shorts,Instagram也早就模仿TikTok推出了Reels。未來(lái),即使TikTok被封,除了YouTube、Instagram等,還會(huì)有眾多“套殼”TikTok出現(xiàn)。我們的團(tuán)隊(duì)也能夠?qū)ikTok積累的經(jīng)驗(yàn)、資源復(fù)制到新平臺(tái)。

媒體作為一種重要工具,各方都想掌控。拜登還專(zhuān)門(mén)在TikTok注冊(cè)賬號(hào),拉攏年輕選民。如今用戶的反應(yīng)很明顯,因?yàn)門(mén)ikTok影響到了他們賺錢(qián),所以對(duì)針對(duì)TikTok的舉措表示不滿。有消息稱(chēng),TikTok準(zhǔn)備降低達(dá)人帶貨的開(kāi)通門(mén)檻,將原來(lái)的5000粉絲降低到1000粉絲,讓更多人能通過(guò)TikTok賺到錢(qián)。由于得罪1.7億TikTok用戶以及上千萬(wàn)依靠TikTok賺錢(qián)的用戶后果嚴(yán)重,各方都有所顧慮,甚至提案被打回修改,將相關(guān)措施的關(guān)門(mén)時(shí)間放到大選之后。此外,字節(jié)背后還有美資股東,多方利益相互牽扯,使得局面復(fù)雜難辨。

TikTok早就強(qiáng)硬表態(tài),若被強(qiáng)制出售,寧愿退出美國(guó)!估計(jì)TikTok在2021年就已明白,國(guó)家不會(huì)允許其被強(qiáng)賣(mài),那樣面子和里子都過(guò)不去。反正TikTok有錢(qián),即便放棄美國(guó)市場(chǎng)利潤(rùn),也可用于打官司和公關(guān)。就像現(xiàn)在這樣,以憲法為依據(jù)起訴美國(guó)政府違憲,強(qiáng)硬抵抗。在多方力量互相角逐,且沒(méi)有一方真的下決心同時(shí)又有能力搞死TikTok的情況下,“拖”就成了一種策略。而最怕的就是自己先妥協(xié),一旦軟弱,對(duì)方就會(huì)得寸進(jìn)尺。

2025年TikTok在美國(guó)困境及未來(lái)走向分析

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文章來(lái)源:TK出海日志

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在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,社交媒體平臺(tái)的影響力日益巨大。TikTok在美國(guó)所面臨的這場(chǎng)風(fēng)波,不僅僅是一個(gè)企業(yè)與政府之間的博弈,更反映了在全球數(shù)字化浪潮下,各方利益的復(fù)雜交織。TikTok憑借其獨(dú)特的短視頻社交模式,迅速在全球范圍內(nèi)積累了龐大的用戶群體,這無(wú)疑觸動(dòng)了某些利益集團(tuán)的神經(jīng)。從美國(guó)政府的角度來(lái)看,試圖通過(guò)強(qiáng)制手段打壓TikTok,一方面是出于地緣政治等因素的考量,另一方面也凸顯了其對(duì)新興媒體話語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪欲望。然而,TikTok強(qiáng)硬的態(tài)度和合理的訴求,也讓美國(guó)政府陷入了兩難境地。這場(chǎng)風(fēng)波不僅關(guān)系到TikTok的未來(lái)命運(yùn),也為全球互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在面對(duì)類(lèi)似困境時(shí)提供了思考和借鑒的案例,那就是在復(fù)雜的國(guó)際環(huán)境中,如何堅(jiān)守自身權(quán)益,同時(shí)應(yīng)對(duì)外部壓力,尋求可持續(xù)的發(fā)展路徑。

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