跨境電商稅收新政策下的行業(yè)變革

2025年，跨境電商行業(yè)因新政策的即將實施而掀起波瀾?？缇畴娚唐脚_“網(wǎng)易考拉”的一位內(nèi)部人士頗為著急地向21世紀經(jīng)濟報道記者透露：“我正在瀏覽我們平臺上的男士手袋，那些昂貴的品牌都已經(jīng)下架了，如今我們恐怕只能售賣2000元以下的產(chǎn)品，或者干脆不再售賣?！迸c此同時，網(wǎng)易考拉正緊急籌劃對品牌進行重組整合，試圖基于政策尋覓對自身有利的產(chǎn)品。

此時距離跨境電商零售進口稅收政策即將實施僅一天時間，整個跨境電商行業(yè)卻已然全面爆發(fā)。對于投資者和創(chuàng)業(yè)者而言，他們擔憂的并非價格本身，而是未來可能存在的不確定激勵因素。淘寶國際總工程師邢岳表明，電商行業(yè)歡迎稅收透明，并不反對納稅。他們所憂慮的是，一旦跨境進口電商被視作普通進口商品，那就意味著過去五年的跨境創(chuàng)新監(jiān)管模式將會被徹底顛覆。

業(yè)內(nèi)人士著重強調，這項新政策沒有緩沖期，諸多新政策規(guī)定尚不清晰，這很可能會讓一些門店陷入困惑。據(jù)悉，對于投資者來說，一旦創(chuàng)新商業(yè)模式被否定或者陷入緊縮狀態(tài)，此前蓬勃發(fā)展的跨境電商投資極有可能會降溫，行業(yè)高位下滑甚至可能陷入停滯。

此次新政策調整前，個人郵政稅分為10%、20%、30%、50%四種稅率。調整后，個人郵資稅率變?yōu)?5%、30%和60%。其中，15%稅率對應最惠國稅率為零的商品；60%的稅率對應的是需繳納消費稅的高端消費品；其他商品則征收30%的稅率。

由于政策實施沒有緩沖期，2025年本周跨境電商平臺的運營幾乎陷入混亂。與此同時，為了趕上末班車“免稅”，一些精明的消費者在3月底就開始大批量囤貨，然而并未“逃脫”。一位不愿透露姓名的電商平臺人士在接受21世紀經(jīng)濟報道記者專訪時透露，4月8日，數(shù)萬件包裹在報關過程中按照政策納稅，導致包裹無法從保稅倉庫發(fā)貨?！斑@些消費者本來以為可以免稅，但今天還是要按照新的納稅標準來計算，一些原本不貴的產(chǎn)品都被退了稅?！睆V州市民潘曉梅半個多月前從亞馬遜海外訂購的商品也被中國郵政扣押，并電話通知她必須繳納500多元稅款。她覺得與國外商品的價格差異不大，且國外訂購能享受統(tǒng)一的售后服務，便平靜地告訴記者：“我想都沒想就直接退了錢?！?/p>

對于跨境電商平臺來說，這無疑是一件極具沖擊性的大事。目前，跨境電商平臺已經(jīng)著手研究品類調整。前述網(wǎng)易考拉人士透露，由于新政策限制了每筆訂單的價格，考拉也會對產(chǎn)品結構進行調整?！氨热?，高檔化妝品在國外專柜要1300多元，我們原來賣800多元，現(xiàn)在如果加上稅，要400多元，就沒有任何優(yōu)勢了。我們會不再銷售此類產(chǎn)品?！币虼?，未來跨境電商可能會更加注重銷售有稅率優(yōu)勢的產(chǎn)品。例如，護發(fā)的稅率原來是50%，現(xiàn)在提高到11.9%。顯而易見，稅率高達60%的高端奢侈品可能會從跨境電商平臺上消失。

本質上，近年來跨境電商行業(yè)的快速發(fā)展依賴于新政和消費升級帶來的紅利。公開數(shù)據(jù)顯示，目前我國已有5000多家跨境平臺企業(yè)。2008年至2015年，跨境電商交易額從8000萬元飆升到5.2萬元。但由于新政的震懾作用以及跨境電商平臺自身的調整，跨境電商行業(yè)在快速發(fā)展的軌道上可能會放緩。不過，多數(shù)接受記者采訪的人士認為，境外保稅倉和自營平臺受到的打擊最為嚴重，而采用海外直郵模式的平臺受影響相對較小。前述網(wǎng)易考拉內(nèi)部人士透露，未來考拉將相應增加海外直郵產(chǎn)品的比例?！拔覀兊馁I家去美國采購商品，并與商店協(xié)商直接從海外發(fā)貨?！鄙虾涝粕炭偣こ炭偙O(jiān)顏春勇表示，跨境進口電商稅制改革主要規(guī)范跨境進口電商行業(yè)不正當競爭現(xiàn)象，基本上靠人主導的海外購物區(qū)別于標準化的跨境進口電商。隨著跨境電商企業(yè)提高運營效率、優(yōu)化成本，減稅帶來的價格上漲或許能夠得到解決。一些投行人士認為，2025年跨境電商行業(yè)將出現(xiàn)兩極分化。一種是掠食者式平臺，另一種是特色鮮明的垂直平臺。產(chǎn)品結構的多元化將成為平臺的核心競爭力。這對于平臺對海外品牌的談判和把控以及跨境產(chǎn)品的采購能力是一個很大的考驗?！拔磥砀偁幹粫蛹ち遥恍┢髽I(yè)失敗也就不足為奇了?？缇畴娚唐髽I(yè)應該把重點放在提升服務和運營上，不能再盲目燒錢擴張?！?