Kalodata日報(bào)

2025年，電商行業(yè)持續(xù)呈現(xiàn)多元發(fā)展態(tài)勢，不同地區(qū)有著各自獨(dú)特的電商市場動態(tài)。

外資電商主導(dǎo)印尼市場，Shopee成最受歡迎平臺

印尼媒體報(bào)道指出，外資電商在印尼市場占據(jù)著重要地位，像Shopee、Lazada以及TikTok的Tokopedia等已占據(jù)印尼高達(dá)86%的市場份額，產(chǎn)品價格規(guī)范問題亟待解決。YouGov的報(bào)告顯示，Shopee成為最受印尼消費(fèi)者歡迎的電商平臺，緊隨其后的是Tokopedia和Lazada。在TikTok Shop關(guān)閉前，有32%的用戶會在Tokopedia上進(jìn)行購物。據(jù)Jakpat調(diào)查，高達(dá)88%的印尼消費(fèi)者熱衷于網(wǎng)購，人均每月網(wǎng)購支出約198元人民幣。這充分展現(xiàn)出印尼電商市場的巨大潛力，消費(fèi)者對于線上購物的依賴程度較高。而外資電商的主導(dǎo)地位，也反映出其在當(dāng)?shù)厥袌龅膹?qiáng)大競爭力和廣泛影響力。

越南電商化妝品銷售額增長，TikTok Shop進(jìn)入

越南電商領(lǐng)域中，化妝品和美容產(chǎn)品銷售額增長顯著。在2025年前10個月，其銷售額增長了74%，達(dá)到22.2萬億越南盾。精華液、防曬霜和保濕霜等成為最暢銷的產(chǎn)品線，其中美容產(chǎn)品組增長最為突出，達(dá)到191%。四大平臺在2025年第三季度總收入超過6萬億越南盾，TikTok Shop的進(jìn)入更是為電商平臺注入新動力，預(yù)計(jì)整體銷售額將超過8萬億越南盾。這表明越南電商市場對于化妝品等品類的需求不斷攀升，TikTok Shop的加入有望進(jìn)一步激發(fā)市場活力，推動行業(yè)發(fā)展。

分析師展望TikTok-Tokopedia合并后的電商未來

TikTok Shop與Tokopedia合作重返印尼電商市場，這一舉動意義重大。一方面，可能會加劇整個印尼電商行業(yè)的競爭，體現(xiàn)出TikTok在印尼市場的勃勃雄心，其希望借此擴(kuò)大自身影響力。另一方面，這一合作也可能對Shopee等競爭對手構(gòu)成挑戰(zhàn)。同時，GOTO集團(tuán)與TikTok的合作意味著雙方將攜手共同發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)?？梢灶A(yù)見，這一合作極有可能改變印尼電商市場的競爭格局，為消費(fèi)者帶來更多樣化的選擇，也促使各電商平臺不斷提升自身服務(wù)和競爭力。

加絨瑜伽褲成為NORMOV店鋪暢銷單品

在美國市場，加絨瑜伽褲大受歡迎。其單日銷量可達(dá)1.2萬單，總銷量已達(dá)9.1萬單。自2025年9月21日上架TikTok Shop后，迅速成為NORMOV店鋪?zhàn)顣充N單品，多款瑜伽褲銷量均已突破萬件。這顯示出消費(fèi)者對于健身相關(guān)服飾的喜愛，也體現(xiàn)了TikTok Shop在選品和營銷方面的成功，能夠精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求，推動產(chǎn)品銷售。

全球先買后付交易持續(xù)增長，監(jiān)管面臨挑戰(zhàn)

全球先買后付（BNPL）商品交易總額在過去四年呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長，增長了600%。國際清算銀行報(bào)告顯示，2019年至2025年BNPL交易總額從約500億美元增至超過3500億美元。盡管用戶數(shù)量激增，但該模式面臨著固定成本、資金支出和拖欠率等諸多挑戰(zhàn)。各國紛紛開始修改監(jiān)管框架以納入BNPL，新加坡政府對其快速興起表示擔(dān)憂，計(jì)劃加強(qiáng)監(jiān)管以防范潛在消費(fèi)者保護(hù)和信用風(fēng)險問題。這反映出隨著新興支付模式的發(fā)展，監(jiān)管需要與時俱進(jìn)，以保障市場的健康穩(wěn)定發(fā)展。