在當(dāng)今全球經(jīng)濟交流日益頻繁的大背景下，跨境電商行業(yè)發(fā)展態(tài)勢備受關(guān)注。中國市場的持續(xù)開放對于跨境電商而言，有著舉足輕重的意義。

中國市場開放與跨境電商機遇

2025年，持續(xù)開放的巨大中國市場對于跨境電商來說實則蘊含著無限的發(fā)展機遇，絕非壞消息。11月5日，國家主席習(xí)近平在開幕式主旨演講中明確表示：“中國將進(jìn)一步提高關(guān)稅，提高通關(guān)便利化，降低進(jìn)口制度成本，加快跨境電子商務(wù)等新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展?！辈⑶翌A(yù)計未來15年，中國進(jìn)口商品和服務(wù)將分別超過30萬億美元和10萬億美元。這無疑為跨境電商勾勒出了一幅廣闊的發(fā)展藍(lán)圖。在重慶舉辦的首屆中國國際進(jìn)口博覽會上，跨境電商成為了當(dāng)仁不讓的活躍力量。截至11月6日，據(jù)電子商務(wù)研究中心不完全統(tǒng)計，各大電商平臺購買金額已突破1.6萬億元。其中，阿里巴巴（五年2000億美元）、京東（收購近千億元）、蘇寧（150億歐元）、網(wǎng)易考拉（近200億元）、寺庫（1億美元）、唯品會（10家億元），國外終端（約億元）。阿里巴巴集團CEO張勇表示，將匯聚阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟力量進(jìn)行跨境電商采購，未來三年實現(xiàn)全球進(jìn)口額2000億美元。根據(jù)商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)，未來三年，中國將進(jìn)口超過10萬億美元的商品和服務(wù)，阿里巴巴無疑將在其中發(fā)揮重要作用。據(jù)淘寶進(jìn)出口事業(yè)部總經(jīng)理劉鵬介紹，為了實現(xiàn)2000億美元的目標(biāo)，阿里此前已在北美、歐洲、亞太、東南亞、澳洲和新西蘭建立了六大全球采購中心，并將在未來三年內(nèi)重點將其引入這些地區(qū)的相關(guān)品牌和產(chǎn)品。四年來，天貓國際已將75個國家、3900個品類、近1.9萬個海外品牌引入中國市場，其中80%以上為首次進(jìn)入中國，帶來了巨大的消費回報。進(jìn)博會期間，京東采購總額近千億元，主要是多品類的大規(guī)模采購。目前，米技、博西家電、博西家電已簽約Tiger、、Dell、等國際知名品牌。《華商報》記者注意到，這一數(shù)據(jù)還將持續(xù)刷新。11月6日晚，洋茂向記者證實，原計劃采購金額1億元將反彈至8億元?！癇2B部門加大了采購量。”相關(guān)工作人員透露。此前，養(yǎng)貓創(chuàng)始人兼CEO曾碧波告訴記者，他計劃在進(jìn)博會上采購約1億元的商品，主要集中在美妝、個護、家居兩大品類，其優(yōu)勢品類手袋預(yù)計占有四分之一左右的份額。寺庫集團中層副總裁宋宇偉告訴記者，寺庫已經(jīng)與美國、法國、意大利、韓國等國家展團的相關(guān)代表進(jìn)行了洽談和合作，預(yù)計進(jìn)博會期間簽約金額將達(dá)1億美元。對于寺庫來說，此次簽約只是第三部分，更深層次的意義是搶占進(jìn)博會，對接更多一線品牌。中國海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2014年至2017年，我國貨物進(jìn)口規(guī)模整體趨于穩(wěn)定，2015年、2016年略有增長，2017年有所下降，其中進(jìn)口總額18.41億美元。在跨境電商業(yè)內(nèi)人士看來，進(jìn)博會跨境電商交易的活躍很大程度上是受到國家新政策利好消息的刺激。阿里巴巴、京東等電商巨頭擁有大量進(jìn)口訂單也在情理之中。值得注意的是，寺庫、羊貓等規(guī)模較小的跨境電商企業(yè)也表現(xiàn)活躍，呈現(xiàn)出逐漸復(fù)蘇的跡象。但由于電商巨頭的擠壓，跨境電商需要在垂直化、差異化方面尋求生存空間。

進(jìn)口商品與中國品牌關(guān)系

進(jìn)口商品規(guī)模的變化也帶來了一些思考。進(jìn)口商品的下降可能會引發(fā)一種擔(dān)憂，即中國品牌地位被壓縮，中國品牌美譽度相形見絀，質(zhì)量評價體系受到?jīng)_擊。不過，中國傳媒大學(xué)副教授葉明瑞認(rèn)為，進(jìn)口品牌與中國品牌的關(guān)系是“引進(jìn)來”與“走出去”的辯證關(guān)系。一方面，進(jìn)口品牌在電商平臺的強勢表現(xiàn)，是我國積極擴大進(jìn)口、引進(jìn)優(yōu)質(zhì)品牌、改善消費結(jié)構(gòu)所采取的舉措。電商平臺促進(jìn)進(jìn)口貿(mào)易便利化，帶動消費升級。另一方面，進(jìn)口品牌在高端、智能、綠色方面具有比較優(yōu)勢，由此帶來的新技術(shù)、新理念，將推動中國市場的消費升級，促進(jìn)中國品牌的技術(shù)進(jìn)步，有助于提升中國品牌的品質(zhì)競爭實力。