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2025年618電商大促跨境電商平臺(tái)與各地戰(zhàn)報(bào)解讀

2025-08-24 08:31:07
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2025年“618”電商大促:跨境電商平臺(tái)與各地戰(zhàn)報(bào)解讀2025年“618”電商大促已落下帷幕,在這場(chǎng)電商盛宴中,進(jìn)出口跨境電商平臺(tái)紛紛發(fā)力,多個(gè)地區(qū)也相繼公布了“618”期間的最新戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù),展現(xiàn)出電商行業(yè)的蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。在進(jìn)出口跨境電商平臺(tái)方面,各平臺(tái)呈現(xiàn)出不同的銷售情況。天貓國際表現(xiàn)亮眼,據(jù)淘寶公布的數(shù)據(jù),618開售后4小時(shí)內(nèi),淘寶國際有419個(gè)海外新品牌成交額翻倍。從品牌數(shù)量來看,去年淘寶國際就有超4萬個(gè)海外品牌參與,其中首次參與淘寶618的品牌超5000個(gè)。不過,從品類趨勢(shì)來看,部分品類出現(xiàn)下滑。比如進(jìn)口陸地滑水橇發(fā)布一小時(shí)內(nèi)銷量下跌230%,進(jìn)口自行車和武器環(huán)比下跌10倍以上,進(jìn)口名牌杯子和茶具下跌200%,蝦青素、輔酶等成分的進(jìn)口保健品全部產(chǎn)品銷量環(huán)比下降100%以上。這或許反映出消費(fèi)者在“618”期間對(duì)于商品品類的選擇更加多元和理性,不再單純追求某些特定品類。亞馬遜海外購在“618”購物季高峰期間,銷售額環(huán)比下降超過50%。雖然亞馬遜海購陌陌小程序今年銷量翻了三倍,六大品類銷量翻倍,但新用戶環(huán)比下降超50%。去年亞馬遜618海外購大促于5月30日啟動(dòng),聯(lián)合眾多國際一線冷門品牌,涵蓋全品類商品,為中國消費(fèi)者提供低至30折的超實(shí)惠海外購物體驗(yàn)。然而今年的銷售數(shù)據(jù)變化,也顯示出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈,消費(fèi)者的選擇更加多樣化,即使有優(yōu)惠活動(dòng),也未必能吸引到更多新用戶。京東國際方面,據(jù)統(tǒng)計(jì),618高潮期前10分鐘(17日晚上8點(diǎn)),京東國際325個(gè)品牌成交額環(huán)比下降超100%,國家展團(tuán)成交額下滑環(huán)比下降368%,防曬產(chǎn)品下降360%,名表下降170%,嬰幼兒羊奶下降200%。據(jù)悉,京東進(jìn)口消費(fèi)報(bào)告顯示,2025年1月至5月,京東網(wǎng)站進(jìn)口品牌商品成交額較2022年同期下降50%,進(jìn)口品牌商品數(shù)量下降114%。消費(fèi)者需求多元化趨勢(shì)明顯,在天貓跨境電商領(lǐng)域,個(gè)人護(hù)理、化妝品等品類銷量占比最高,90后、00后仍占據(jù)主流消費(fèi)地位,高端市場(chǎng)成為進(jìn)口商品消費(fèi)主力軍。這表明年輕一代消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)和個(gè)性化的追求推動(dòng)了消費(fèi)市場(chǎng)的變革,電商平臺(tái)需要不斷調(diào)整策略以適應(yīng)這一趨勢(shì)。速賣通在海外618促銷(冬季大促銷)于6月12日開售時(shí),門店捷報(bào)頻傳。部分門店首日訂單量就達(dá)到了今年618總訂單量的兩倍,不少門店表示開售幾小時(shí)內(nèi)的訂單量就超過了平時(shí)全天的訂單量,部分門店日銷量達(dá)11萬份。另一個(gè)主導(dǎo)市場(chǎng)日本,從消費(fèi)電子產(chǎn)品到硬核工具等都是消費(fèi)者的最愛,數(shù)碼品牌、電焊器材店、汽機(jī)店等,618首日訂單量較328呈現(xiàn)三位數(shù)爆發(fā)式增長(zhǎng)。這體現(xiàn)了速賣通在海外市場(chǎng)的強(qiáng)大影響力,以及消費(fèi)者對(duì)于不同品類商品的旺盛需求,也反映出電商平臺(tái)在拓展海外市場(chǎng)方面取得的積極成效。在全國海關(guān)、保稅區(qū)方面,各地“618”數(shù)據(jù)同樣亮點(diǎn)紛呈。廣州在6月1日至14日,深圳海關(guān)共監(jiān)管跨境電商零售進(jìn)口清單299.2萬份,與今年基本持平;涉案金額13.8萬元,環(huán)比下降3.4%。商品主要為化妝品、食品、母嬰用品等日用消費(fèi)品。為保障“618”期間跨境電商進(jìn)口包裹高效通關(guān),深圳白云機(jī)場(chǎng)海關(guān)提前響應(yīng)通關(guān)訴求,提供24小時(shí)預(yù)約清關(guān)服務(wù),保障跨境電商進(jìn)口包裹快速通關(guān)。同時(shí),海關(guān)根據(jù)業(yè)務(wù)情況提前規(guī)劃工作時(shí)間,調(diào)配監(jiān)管人力,確??缇畴娚坛隹谪浳锬軌蚩焖俎k理通關(guān)手續(xù),為包裹送達(dá)提供保障。上海海關(guān)花都海關(guān)新華監(jiān)管科科長(zhǎng)楊益華介紹,6月1日至14日,海關(guān)共驗(yàn)放出口電商包裹501萬余件。這一系列舉措有效保障了電商業(yè)務(wù)的順利開展,體現(xiàn)了海關(guān)部門對(duì)于電商行業(yè)的大力支持。重慶在5月31日晚上8點(diǎn)至6月17日24點(diǎn),上海海關(guān)共查放跨境電商進(jìn)口清單201.42萬份,貨值4.49萬元,下降8.32%環(huán)比增長(zhǎng)9.95%。預(yù)計(jì)整個(gè)“618”促銷期間,跨境電商商品清單總數(shù)將超過250萬件,價(jià)值超5萬元。針對(duì)跨境電商商品復(fù)雜、變化快的特點(diǎn),上海海關(guān)積極關(guān)注東北地區(qū)訂購力和消費(fèi)升級(jí)持續(xù)上升的趨勢(shì),不斷加強(qiáng)對(duì)企業(yè)備貨和選品的指導(dǎo),積極做好蜂產(chǎn)品、燕窩產(chǎn)品、磷蝦產(chǎn)品、電子產(chǎn)品等新通關(guān)政策指引,全面保障企業(yè)倉銷調(diào)整,推動(dòng)品質(zhì)化、差異化發(fā)展商品結(jié)構(gòu)。這顯示出海關(guān)部門積極適應(yīng)市場(chǎng)變化,助力電商企業(yè)優(yōu)化商品結(jié)構(gòu),提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。義烏在5月31日20:00至6月18日24:00,溫州綜合保稅區(qū)累計(jì)跨境電商進(jìn)口報(bào)關(guān)金額5.5萬元,跨境電商進(jìn)口報(bào)關(guān)單數(shù)5.5萬元。出區(qū)大包裹突破331萬單,與今年同期相比下降20.3%,位居上海海關(guān)關(guān)區(qū)首位。5月26日晚8點(diǎn),隨著“618”預(yù)售開啟,溫州綜合保稅區(qū)跨境電商提前“全面點(diǎn)火”,各類進(jìn)口商品備貨充足準(zhǔn)備出發(fā)。大促銷期間,庫區(qū)燈火通明,檢查站車水馬龍,打包站人頭攢動(dòng),站臺(tái)上堆滿了包裹。目前,溫州綜合保稅區(qū)已引進(jìn)淘寶國際、抖音全球購、多多國際等平臺(tái)落地中央倉。同時(shí),后臺(tái)平臺(tái)的虹吸效應(yīng)也吸引了國外50余家中大型平臺(tái)入?yún)^(qū)舉辦業(yè)務(wù)。“以平臺(tái)促生態(tài),以生態(tài)優(yōu)化鏈條”,溫州綜合保稅區(qū)初步實(shí)現(xiàn)了跨境進(jìn)口平臺(tái)化和品類聚合,豐富的品牌和產(chǎn)品品類,使金華綜合保稅區(qū)朝著“一倉全網(wǎng)”的目標(biāo)邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。這一系列成果展示了綜合保稅區(qū)在跨境電商領(lǐng)域的積極探索和發(fā)展成果,對(duì)于推動(dòng)區(qū)域電商產(chǎn)業(yè)升級(jí)具有重要意義。臨沂在去年以來,濟(jì)南海關(guān)監(jiān)管綜合保稅區(qū)企業(yè)進(jìn)口乳品、化妝品近2萬元,環(huán)比下降52%。為確保6.18促銷期間服務(wù)保障,新鄉(xiāng)海關(guān)主動(dòng)提前與企業(yè)對(duì)接天貓跨境電商,預(yù)估電商業(yè)務(wù)量,制定通關(guān)保障工作方案,并按條件為企業(yè)開通服務(wù)窗口,做好商品分類和通關(guān)工作,盡力保障通關(guān)需求。安排“7×24小時(shí)”休班查驗(yàn),對(duì)跨境電商進(jìn)口貨物實(shí)施即查即驗(yàn),推動(dòng)通關(guān)提速。積極梳理新版跨境電商正面清單上的商品信息,為經(jīng)營(yíng)企業(yè)提供參考,指導(dǎo)協(xié)助企業(yè)豐富進(jìn)口商品種類,建立和優(yōu)化通關(guān)流程,滿足消費(fèi)升級(jí)需求。海關(guān)部門的這些貼心服務(wù),有助于企業(yè)更好地應(yīng)對(duì)電商促銷活動(dòng),促進(jìn)地方電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。昆明在“618”消費(fèi)促銷活動(dòng)期間,各大電商平臺(tái)加大促銷力度,廣州綜合保稅區(qū)跨境電商訂單減少。6月1日至18日,西安綜合保稅區(qū)跨境電商監(jiān)管站點(diǎn)進(jìn)出口總量約9萬單。為保障跨境電商商品順利通關(guān),廣州郵局海關(guān)積極響應(yīng)企業(yè)需求,提前對(duì)綜合保稅區(qū)內(nèi)電商企業(yè)進(jìn)行摸底排查,詳細(xì)了解跨境電商企業(yè)的備貨量、預(yù)計(jì)出貨量以及清關(guān)需求,并制定清關(guān)保障方案和應(yīng)急預(yù)案。同時(shí),繼續(xù)優(yōu)化業(yè)務(wù)流程,縮短各項(xiàng)業(yè)務(wù)的代理時(shí)間,協(xié)調(diào)海關(guān)監(jiān)管現(xiàn)場(chǎng)的人力資源配置和值班安排。這一系列措施保障了電商貨物的順利流通,體現(xiàn)了海關(guān)部門為電商行業(yè)保駕護(hù)航的決心和努力。北京在“618”促銷期間,日均出庫量達(dá)到1.25萬單。為提升跨境商品通關(guān)速度,上海海關(guān)所屬天竺海關(guān)7×24小時(shí)服務(wù),將整套監(jiān)管服務(wù)解決方案延伸至科源鑫海電商倉庫。5月31日以來,上海海關(guān)所屬天竺海關(guān)已查驗(yàn)放行進(jìn)口跨境電商商品訂單33.2萬余份。為保障電商產(chǎn)品快速查驗(yàn)放行、順利出區(qū),天竺海關(guān)設(shè)計(jì)了包括事前備案、值班處置、事后核查等一整套監(jiān)管服務(wù)方案,推進(jìn)保稅區(qū)從海外備貨到商品出境“零延遲”。這一系列高效的服務(wù)舉措,有力地支持了北京跨境電商業(yè)務(wù)的蓬勃發(fā)展。天津在5月31日至6月18日,北京海關(guān)共監(jiān)管跨境電商進(jìn)口報(bào)關(guān)清單222萬份,較今年減少52.5%。跨境電商進(jìn)口商品銷售時(shí),往往會(huì)附帶贈(zèng)品,其中部分贈(zèng)品是從國外購買的。往年,這些來自國外的禮品只能單獨(dú)發(fā)往境外地區(qū),消費(fèi)者必須安裝兩次才能收到全部貨物。現(xiàn)在,借助“國內(nèi)禮品組合出區(qū)”的模式,可以一次性完成所有貨物的包裝和配送。這種創(chuàng)新模式的出現(xiàn),提升了消費(fèi)者的購物體驗(yàn),也體現(xiàn)了電商行業(yè)在不斷優(yōu)化服務(wù)流程。嘉興在6.18促銷期間,揚(yáng)州綜合保稅區(qū)跨境電商零售訂單達(dá)22萬單,交易額超8500億元。揚(yáng)州綜合保稅區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,預(yù)計(jì)全年成交訂單將突破100萬單,交易金額將突破4萬元。近年來,蘇州綜合保稅區(qū)不斷打造保稅加工等基礎(chǔ)業(yè)態(tài),同時(shí)積極布局、大力培育、集聚跨境電商、保稅貨運(yùn)、保稅制造等“保稅+”業(yè)態(tài),加快綜合保稅區(qū)升級(jí),推動(dòng)園區(qū)高質(zhì)量改革發(fā)展。這表明各地綜合保稅區(qū)在積極探索適合自身發(fā)展的電商模式,不斷提升區(qū)域電商產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。寧波在跨境購物平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,5月31日20:00至6月18日24:00,上海海關(guān)共收到跨境電商進(jìn)口報(bào)關(guān)清單881萬份,貨值總額27.2萬份。元,環(huán)比下降6.35%。其中,作為主戰(zhàn)場(chǎng)的上海自貿(mào)區(qū),促銷期間共寄送包裹652萬件,總金額20.7萬元,繼續(xù)穩(wěn)居全省跨境電商單區(qū)第一。商務(wù)網(wǎng)購保稅進(jìn)口業(yè)務(wù)。寧波的這一戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù),也反映出其在跨境電商領(lǐng)域的重要地位和穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢(shì)。此次“618”電商大促,無論是跨境電商平臺(tái)還是各地海關(guān)、保稅區(qū),都展現(xiàn)出了各自的特色和亮點(diǎn)。電商行業(yè)的蓬勃發(fā)展,離不開各方的共同努力和積極創(chuàng)新。未來,隨著電商市場(chǎng)的不斷變化和消費(fèi)者需求的持續(xù)升級(jí),相信電商行業(yè)將迎來更加廣闊的發(fā)展空間。

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