麻將：小眾娛樂產(chǎn)品的海外爆款之路

麻將，這一中國(guó)傳統(tǒng)娛樂活動(dòng)，正以意想不到的方式在海外市場(chǎng)掀起熱潮。據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)描述，“麻將在紐約的流行程度，可與馬天尼雞尾酒相提并論”，足見其風(fēng)靡之勢(shì)。

在海外，麻將熱度非凡。谷歌趨勢(shì)搜索顯示，過去12個(gè)月里，“mahjong”在全球搜索熱度居高不下，多次接近100，熱門地區(qū)涵蓋歐洲、北美、東南亞等。美國(guó)麻將聯(lián)盟成員超350000名，亞馬遜上各類麻將套裝琳瑯滿目，有按中國(guó)玩法的“專業(yè)中式麻將”，也有新型“美式麻將”，尺寸多樣，大多原產(chǎn)中國(guó)。

這些麻將套裝價(jià)格區(qū)間大，10多美元到幾百美元不等。價(jià)格較貴的套裝配備豐富，如設(shè)計(jì)感強(qiáng)的收納袋/盒、推桿牌尺、計(jì)分籌碼及玩法手冊(cè)等，材質(zhì)與質(zhì)量講究。某亞馬遜玩具骨牌游戲店鋪的麻將套裝是爆款，每套約100美金，平均毛利率達(dá)71%，銷量穩(wěn)定，排名靠前。

除綜合經(jīng)營(yíng)棋牌游戲的平臺(tái)，一些專門售賣麻將套裝及配件的海外品牌網(wǎng)站也備受關(guān)注，如OH MY MAHJONG。該品牌面向女性消費(fèi)者，與多數(shù)平臺(tái)僅提供玩法手冊(cè)不同，它還提供麻將課程，構(gòu)建了麻將愛好者社區(qū)，培養(yǎng)了忠實(shí)粉絲，其產(chǎn)品售價(jià)較高，體現(xiàn)了品牌和粉絲效應(yīng)。

海外麻將消費(fèi)呈現(xiàn)新特征。玩法上，各地差異大，美國(guó)麻將牌面圖案變動(dòng)，方便理解，還增加“joker”牌并標(biāo)注阿拉伯?dāng)?shù)字。麻將機(jī)同樣風(fēng)靡，2025年淘寶年貨節(jié)數(shù)據(jù)表明，海外麻將機(jī)銷量同比增長(zhǎng)超一倍，某麻將品牌年銷量超5萬臺(tái)，客戶遍布80多國(guó)。此外，麻將游戲也出海，谷歌搜索首頁(yè)有眾多在線小游戲，國(guó)產(chǎn)《雀魂》手游版2021年在海外收入超3億，主要來自日本。

Shoptop認(rèn)為，麻將文化屬性強(qiáng)，受眾仍屬小眾。出海賣家可在接受度高的市場(chǎng)試水，注意產(chǎn)品本土化，解決售后問題。麻將出海也是“文化輸出”，未來會(huì)有更多帶中國(guó)文化氣息的產(chǎn)品受海外消費(fèi)者喜愛。