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運(yùn)營高手進(jìn)階:洞悉總賬思維,廣告策略穩(wěn)健不追求短期刺激

2025-08-27 00:24:54
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魏老師,最近我收到一些同學(xué)的評(píng)論,他們似乎在質(zhì)疑自己的評(píng)論是否有足夠的分量。有些同學(xué)的產(chǎn)品評(píng)論數(shù)量與別人相似,但他們的評(píng)論數(shù)量卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如對(duì)方,這讓他們感到沮喪。對(duì)此,我想說,不必過于在意評(píng)論數(shù)量的多少,因?yàn)樵u(píng)論的權(quán)重并不是唯一的衡量標(biāo)準(zhǔn)。在亞馬遜平臺(tái)上,產(chǎn)品的排名受到很多因素的影響,包括關(guān)鍵詞匹配度、轉(zhuǎn)化率、訂單數(shù)量等等。即使你的產(chǎn)品評(píng)論數(shù)量相對(duì)較少,只要在其他方面做得好,仍然有可能在搜索結(jié)果中名列前茅。

有些同學(xué)為了提高產(chǎn)品的排名,不惜花費(fèi)大量的廣告費(fèi)用。廣告的投入與產(chǎn)出并不一定成正比。如果你的廣告投入產(chǎn)出比(ACOS)高于產(chǎn)品的毛利率,那么你可能需要重新考慮你的廣告投放策略。在我看來,廣告的投放應(yīng)該注重長期效益,而不是僅僅追求短期的排名提升。我建議大家在選擇廣告投放策略時(shí),一定要充分考慮自己的投入產(chǎn)出比和長期效益。

關(guān)于是否應(yīng)該花費(fèi)大量預(yù)算來推廣某個(gè)關(guān)鍵詞以實(shí)現(xiàn)上首頁的目的,我認(rèn)為這取決于你的具體情況和預(yù)算回報(bào)比例。如果你發(fā)現(xiàn)投入大量預(yù)算能夠提高你的關(guān)鍵詞排名并帶來可觀的回報(bào),那么可以考慮這樣做。如果你的預(yù)算回報(bào)比例較低,那么你可能需要考慮其他的推廣方式。廣告投放應(yīng)該是一種理性的決策過程,而不是盲目的投入。

我想強(qiáng)調(diào)的是,做跨境電商運(yùn)營需要不斷學(xué)習(xí)和探索。你需要不斷了解平臺(tái)規(guī)則的變化、市場趨勢(shì)的變化以及消費(fèi)者的需求變化等等。只有這樣,你才能更好地調(diào)整自己的運(yùn)營策略,提高產(chǎn)品的排名和銷售額。我建議大家多讀書、多交流、多實(shí)踐,不斷提高自己的運(yùn)營能力和水平。

運(yùn)營高手進(jìn)階:洞悉總賬思維,廣告策略穩(wěn)健不追求短期刺激

我想說的是,做跨境電商運(yùn)營需要有耐心和毅力。不要指望一蹴而就的成功,需要持之以恒地付出努力。也要學(xué)會(huì)放下那些錯(cuò)誤的方向和策略,及時(shí)止損并調(diào)整自己的思路和方向。只有這樣,你才能在跨境電商的道路上走得更遠(yuǎn)、更穩(wěn)。以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn),不代表風(fēng)口星跨境立場!本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載!

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