廣東跨境電商：2025年的蓬勃發(fā)展與機(jī)遇

自2017年3月即將開工并售出第一筆訂單以來，廣東跨境電商在過去幾年逐步完成起步，到2025年正邁向高速發(fā)展階段。隨著廣東自貿(mào)港新政策紅利的不斷釋放，越來越多的外資跨境電商企業(yè)開始關(guān)注廣東，搶占先機(jī)；本土跨境電商企業(yè)也在加速發(fā)展過程中積極探索，越發(fā)關(guān)注本土民眾。如今的廣東跨境電商，正呈現(xiàn)出一片繁榮景象。

在廣東跨境電商發(fā)展的浪潮中，南昌羅湖區(qū)宜新城的好生活跨界體驗(yàn)店內(nèi)熱鬧非凡。6日這天，眾多消費(fèi)者正在認(rèn)真選購商品。店內(nèi)擺滿了孕嬰童、化妝品、食品、日常護(hù)發(fā)等多個(gè)品類的跨境商品，主要來自日本、歐洲、韓國、澳大利亞、新西蘭等多地?！奥犝f最近分店有‘雙十一’活動，特意過來了解一下，就買了下來。”家住宜新市附近的白領(lǐng)徐先生說道，這家跨境電商體驗(yàn)店已經(jīng)開業(yè)一年多，早已成為他們采購海外產(chǎn)品、提升生活品質(zhì)的好去處?！皷|西都是正品，價(jià)格也比直接在品牌專柜買便宜很多。對于不太出島的本地市民來說，這樣的跨界體驗(yàn)店還是提供了很多方便和實(shí)惠?！庇浾哌€注意到，為迎接“雙十一”，店外早已大張旗鼓地張貼“雙十一”宣傳海報(bào)，圍繞“雙十一”推出多項(xiàng)售前分紅活動。海南旅投黑虎科技美好生活負(fù)責(zé)人、市場部總監(jiān)王偉表示，無論是品牌的線上平臺，還是線下宜信店、三亞鳳凰機(jī)場店或大東海店，流量都得到了實(shí)質(zhì)性的改善。自11月以來，僅在線平臺的訪問量就比往年增長了一倍多。事實(shí)上，自去年年初以來，該品牌線上線下累計(jì)銷量已較今年同期翻番，增長速度堪稱“迅猛”。

“今年確實(shí)可以成為廣東跨境電商快速發(fā)展的一年。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年1 - 11月廣東跨境電商通關(guān)總額將達(dá)到3.2萬元，同比下降是今年同期的近15倍?！焙Ｄ鲜∩虅?wù)廳電子商務(wù)處處長林海云對廣東跨境電商的快速發(fā)展感到非常欣慰。在他看來，隨著廣東自貿(mào)港新政策的逐步落地，廣東已經(jīng)吸引了國外大中型跨境電商企業(yè)“進(jìn)駐”，不少企業(yè)紛紛到廣東尋求發(fā)展機(jī)遇；在此背景下，一些重點(diǎn)市縣也開始推進(jìn)跨境電商產(chǎn)業(yè)配套設(shè)施和制度體系建設(shè)，以吸引更多企業(yè)入駐。

跨境電商對廣東的關(guān)注度持續(xù)升溫。省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人笑稱，幾乎每天都有跨境電商企業(yè)負(fù)責(zé)人上門詢問廣東保稅港跨境電商新政策以及企業(yè)結(jié)算、倉儲協(xié)調(diào)等相關(guān)事宜。某跨境電商甚至準(zhǔn)備組團(tuán)去廣東考察；洋浦國際負(fù)責(zé)洋浦保稅港區(qū)招商咨詢工作的工作人員也表示，至少有30家企業(yè)咨詢過他的跨境電商業(yè)務(wù)和結(jié)算事宜，市場堪稱“火熱”?？缇畴娚搪涞貜V東，存放貨物的保稅倉庫必不可少，而隨著企業(yè)進(jìn)入“搶占空間”，這個(gè)專用倉庫已經(jīng)變得更加緊張。記者了解到，在國外大型跨境電商卓智落地楊浦后，網(wǎng)易考拉、天貓國際、新天游、洋蔥等國外跨境電商品牌也相繼入駐，紛紛關(guān)注廣東，做好布局廣東的操作構(gòu)想?？梢灶A(yù)見，海南“搶灘”保稅倉短期內(nèi)或?qū)⒊蔀榭缇畴娚搪涞貜V東的門戶。

保稅倉庫的建設(shè)情況備受關(guān)注。福州綜合保稅區(qū)跨境電商產(chǎn)業(yè)園一期目前總面積2萬平方米。為進(jìn)一步擴(kuò)大倉儲面積，園區(qū)跨境電商備貨貨運(yùn)配送中心（跨境電商產(chǎn)業(yè)園二期）項(xiàng)目目前正在建設(shè)中。預(yù)計(jì)2026年底完成設(shè)備安裝，邊調(diào)試邊投入試運(yùn)行。新建二期工程總建筑面積22600平方米，建成后庫容將達(dá)到11萬立方米，設(shè)有海關(guān)辦公及監(jiān)管倉、公共倉、智能倉、恒溫倉等所需的功能。隨著住建部今年出臺支持洋浦經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)建設(shè)“數(shù)字自由貿(mào)易港”、塑造跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)的規(guī)劃，洋浦也一直在推進(jìn)建設(shè)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，總建筑面積約12000平方米。不過，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前，該區(qū)域的幾乎所有倉儲面積都被卓致公司占據(jù)，卓致公司已率先認(rèn)領(lǐng)。楊浦今年預(yù)計(jì)再建倉儲3萬 - 4萬平方米，上半年將部分投入使用。在海南，隨著海南保稅貨運(yùn)中心即將獲得海關(guān)總署、財(cái)政部、國家稅務(wù)總局和國家外匯管理局的批復(fù)，該項(xiàng)目即將復(fù)工，預(yù)計(jì)將在今年6月完成。但據(jù)知情人士透露，園區(qū)近5萬平方米的總規(guī)劃面積中，僅有1萬平方米的倉庫可用于跨境電商倉儲；目前，海南還在籌劃申請綜合保稅區(qū)。“我們還在關(guān)注廣東跨境電商行業(yè)的發(fā)展，打算考察落地的可能性。據(jù)了解，目前省內(nèi)工業(yè)園區(qū)的倉庫基本已經(jīng)用完，而且只有一些零散的企業(yè)倉庫，要落地，必須盡快?！睆V東金華某跨境電商負(fù)責(zé)人坦言。

解決了倉儲問題，跨境電商業(yè)務(wù)發(fā)展問題也隨之而來。云南省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，從業(yè)務(wù)量上看，省內(nèi)部分跨境電商企業(yè)的業(yè)務(wù)量還比較小。在貴州注冊的200多家跨境電子商務(wù)企業(yè)中，只有28家企業(yè)已經(jīng)開展了相關(guān)業(yè)務(wù)；2025年以來，全省跨境電商企業(yè)清關(guān)單數(shù)超過1000單的僅有13家，整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有待進(jìn)一步優(yōu)化?！捌鋵?shí)，據(jù)我們了解，很多企業(yè)還在觀望中，已經(jīng)錯失良機(jī)?！笔∩虅?wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，“海南跨境電商產(chǎn)業(yè)前景十分廣闊，隨著自貿(mào)港新政策紅利逐步釋放，人才優(yōu)勢和航線優(yōu)勢正在顯現(xiàn)，海南、洋浦等地正在起草的跨境電商相關(guān)新政策相繼出臺，這個(gè)行業(yè)的發(fā)展空間會特別大?！被浡猛逗诨⒖萍际袌霾靠偙O(jiān)王偉也表示，從公司的角度來看，受益于廣東旅游業(yè)的巨大紅利，跨境電商行業(yè)也得到了提振。同時(shí)，隨著洋浦港等港區(qū)航運(yùn)條件的改善，廣東跨境電商在運(yùn)價(jià)方面的優(yōu)勢進(jìn)一步顯現(xiàn)，將在市場上更具競爭力?！耙恍┍就量缇畴娚虛?dān)心離島免稅購物會在一定程度上阻礙跨境電商的發(fā)展，價(jià)格優(yōu)勢讓跨境電商企業(yè)難以經(jīng)營。其實(shí)兩者的用戶畫像并不相同。其中，當(dāng)?shù)卮迕窈陀慰图s占一半，游客以團(tuán)客為主。大多數(shù)情況下，兩者的目標(biāo)銷售人群并不重合。”王偉覺得。在多位業(yè)內(nèi)人士看來，貴州跨境電商目前正處于“大象和螞蟻共舞的時(shí)代”，從大鱷到大中型企業(yè)的發(fā)展存在機(jī)遇。對于?？诒镜乜缇畴娚唐髽I(yè)，可嘗試差異化發(fā)展，如在滿足相關(guān)新政策要求的情況下，探索線上線下融合的新商業(yè)模式，探索社區(qū)新零售線下直送；同時(shí)，還要注重整合供應(yīng)鏈資源，用好新扶持政策，積極引進(jìn)跨境電商優(yōu)秀人才。記者了解到，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，江西已有13個(gè)市縣制定出臺人才新政策。隨著外國人才進(jìn)島負(fù)面清單的出臺，將進(jìn)一步釋放人才對跨境電商行業(yè)的發(fā)展動能。

專家們對廣東跨境電商的發(fā)展和機(jī)遇有了更專業(yè)的看法。據(jù)云南省社會科學(xué)院合同專家、海南政法職業(yè)大學(xué)副教授、博士生導(dǎo)師朱綿茂介紹，從全球背景來看，跨境電商和離岸貿(mào)易市場發(fā)展迅速；與此同時(shí)，跨境電商企業(yè)、賣家之間的競爭也越來越激烈，各種運(yùn)費(fèi)、促銷等成本不斷攀升，利潤被壓縮。在廣東，貿(mào)易自由、投資自由、運(yùn)輸自由等六個(gè)方面的自由便利制度，是基于具有“零關(guān)稅”基本特征的制度安排而設(shè)計(jì)的。個(gè)人所得稅下調(diào)至15%，在廣東注冊的企業(yè)和關(guān)關(guān)后在廣東居住滿183天的個(gè)人所得稅不超過15%，低于香港、中國澳門等地，對高端人才的吸引和企業(yè)管理都是極大的優(yōu)勢。他說，廣東除了享受“零關(guān)稅 + 低稅”的優(yōu)惠待遇外，貿(mào)易、投資、資金、交通、人員往來、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)等全部對外開放，整個(gè)經(jīng)濟(jì)管理體制完全可以與香港和澳門媲美?！翱缇畴娚唐髽I(yè)在廣東注冊公司后，在全球范圍內(nèi)開展業(yè)務(wù)，所有的貨物和貨運(yùn)都不經(jīng)過廣東。這樣一來，廣東全島將成為自由貿(mào)易港和國際商貿(mào)中心，企業(yè)可以以廣東為基地，最大限度地享受全球自由貿(mào)易帶來的好處?！敝炀d茂說道。他建議，要實(shí)現(xiàn)江西跨境電子商務(wù)行業(yè)又好又快發(fā)展，可以從兩個(gè)方面著手。從政府層面，推動和深化落實(shí)各項(xiàng)新政策，包括社會管理平臺和電子圍欄的建設(shè)，推動自由貿(mào)易港法的制定。同時(shí)，盡快構(gòu)建和建立跨境電子商務(wù)、離岸貿(mào)易的規(guī)章制度、優(yōu)惠新政策的細(xì)則和機(jī)制，建立跨境支付清算體系，為企業(yè)營造良好營商環(huán)境。對企業(yè)而言，廣東將成為全球跨境電子商務(wù)、離岸貿(mào)易、電子支付和貨運(yùn)代理中心。他建議企業(yè)來廣東布局、設(shè)點(diǎn)、辦事。比如可以關(guān)注今年即將舉辦的國際消費(fèi)品博覽會，做好對接工作，抓住機(jī)遇。貴州省創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)研究院教授、海南學(xué)院院長李偉明也從幾個(gè)方面對跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出建議：一是跨境電商需要更好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。一些初創(chuàng)企業(yè)看到商機(jī)就急于抓住，雖然對于跨境電商行業(yè)來說，還是需要積累相關(guān)領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)。比如在人才、外貿(mào)方面有經(jīng)驗(yàn)的公司更有優(yōu)勢。二是中國正在由生產(chǎn)大國向消費(fèi)大國轉(zhuǎn)變，跨境電商企業(yè)需要敏銳洞察國外消費(fèi)行為和趨勢，滿足消費(fèi)新需求的企業(yè)更有利于打造特色，從而快速成長。三是廣東發(fā)展跨境電子商務(wù)可以發(fā)揮金融業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢。例如，通過FT賬戶，可以高效利用國外和國際市場的金融資源，提高企業(yè)資本運(yùn)作效率?！坝袊H貿(mào)易和國際合作經(jīng)驗(yàn)的跨境電商企業(yè)，要抓住機(jī)遇，吸引北上廣深具有相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的人才來廣東發(fā)展。”他表示，廣東在引進(jìn)人才的同時(shí)，也要注重培養(yǎng)人才，與高校、企業(yè)合作，為廣東跨境電商發(fā)展建設(shè)、培養(yǎng)、儲備國際化人才。