TikTok推出全新廣告解決方案，吸引廣告商入駐。在即將舉行的NewFronts廣告發(fā)布會(huì)上，TikTok宣布推出名為TikTok Pulse的情景廣告新方案。這一解決方案確保品牌的廣告視頻會(huì)出現(xiàn)在熱門視頻中間，讓廣告更加醒目地觸達(dá)用戶。值得一提的是，Pulse也將是首個(gè)與創(chuàng)作者分享收入的廣告產(chǎn)品，為創(chuàng)作者提供更多的賺錢機(jī)會(huì)。

據(jù)悉，擁有至少10萬(wàn)名粉絲的創(chuàng)作者和出版商將有機(jī)會(huì)參加Pulse項(xiàng)目的初始階段的收入分享計(jì)劃。廣告收入將與創(chuàng)作者平分，這無(wú)疑是一個(gè)吸引更多創(chuàng)作者加入TikTok社交視頻應(yīng)用的重要舉措。Pulse計(jì)劃預(yù)計(jì)將于2022年6月向美國(guó)廣告商推出，隨后在其他市場(chǎng)逐步推廣。

TikTok還推出了一個(gè)在線“Creator Next”門戶網(wǎng)站，為創(chuàng)作者提供在其應(yīng)用程序上賺錢的各種工具。在這里，創(chuàng)作者可以了解如何接受粉絲觀看其視頻和TikTok LIVE內(nèi)容的虛擬禮物和付款。如果他們有足夠的粉絲數(shù)量，還可以向“創(chuàng)造者市場(chǎng)”申請(qǐng)與品牌合作，以獲得贊助內(nèi)容。

Pulse計(jì)劃還將為品牌提供一種定位到TikTok特定區(qū)域廣告的方式。品牌可以在12類內(nèi)容的視頻旁邊展示廣告，包括美容、時(shí)尚、寵物等。這將使廣告更加精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾。

除此之外，TikTok還測(cè)試了全新的“討厭”按鈕功能。該功能允許用戶對(duì)不喜歡的作品或評(píng)論進(jìn)行操作，而不會(huì)讓其他人看到你“討厭”的操作內(nèi)容。這一功能有助于平臺(tái)更好地了解用戶個(gè)人喜好，從而推送更符合用戶興趣的內(nèi)容。

近期TikTok全球營(yíng)銷主管NickTran因策劃虛假營(yíng)銷被開(kāi)除的消息引起了廣泛關(guān)注。據(jù)報(bào)道，NickTran在任職期間主導(dǎo)推出了一系列頗具話題性的營(yíng)銷策劃，包括TikTok進(jìn)軍餐飲、NFT等領(lǐng)域。但一些活動(dòng)被指責(zé)為負(fù)面、噱頭營(yíng)銷，對(duì)品牌和業(yè)務(wù)造成了嚴(yán)重?fù)p害。盡管NickTran已不在TikTok就職，但這一事件再次引發(fā)了關(guān)于大公司管理和企業(yè)文化建設(shè)的思考。

事實(shí)上，隨著TikTok員工數(shù)量和業(yè)務(wù)覆蓋范圍的擴(kuò)大，如何保持公司的組織能力和文化建設(shè)成為了一個(gè)重要的問(wèn)題。張一鳴作為字節(jié)跳動(dòng)的創(chuàng)始人，雖然已退出董事會(huì)，但他的意志在公司的發(fā)展中仍起著重要作用。他早前就表達(dá)過(guò)對(duì)于大公司管理的看法，隨著公司規(guī)模擴(kuò)大，人才稀釋是不可避免的。如今，TikTok已成為一家對(duì)全球輸出的出海產(chǎn)品，其成功得益于全球化產(chǎn)品和本地化內(nèi)容的策略。其遠(yuǎn)程協(xié)同、辦公體系、管理制度等也在同步搭建，才使其在算法、組織、運(yùn)營(yíng)的加持下產(chǎn)生了巨大合力。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，TikTok已經(jīng)成為美國(guó)用戶平均使用時(shí)間最長(zhǎng)的App。

TikTok在全球短視頻社交領(lǐng)域的表現(xiàn)愈發(fā)亮眼。據(jù)SensorTower數(shù)據(jù)顯示，2021年7月，TikTok在全球AppStore和GooglePlay的總下載量已突破30億次。Cloudflare公司也證實(shí)，TikTok已超越谷歌成為全球訪問(wèn)量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。

我是黃青春，擔(dān)任虎嗅商業(yè)、消費(fèi)與機(jī)動(dòng)組副組長(zhǎng)，關(guān)注文娛社交、游戲影音等多個(gè)領(lǐng)域。交流可加微信：724051399，。

接下來(lái)，我們來(lái)深入了解TikTok。

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的全球短視頻社交平臺(tái)，于2017年5月進(jìn)入全球市場(chǎng)，其愿景是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來(lái)愉悅”。值得注意的是，TikTok并非抖音的海外或國(guó)際版本，而是兩款獨(dú)立的產(chǎn)品。抖音主要服務(wù)于中國(guó)市場(chǎng)，而TikTok則覆蓋全球超過(guò)200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

TikTok的發(fā)展歷程十分值得關(guān)注。自2017年上線以來(lái)，其不斷進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展和升級(jí)。例如，字節(jié)跳動(dòng)于2017年收購(gòu)了音樂(lè)視頻分享和互動(dòng)社交應(yīng)用musical.ly，此后TikTok和musical.ly雙品牌并行發(fā)展。到2018年，musical.ly正式并入TikTok，新的平臺(tái)升級(jí)后使用了TikTok品牌名稱。

TikTok的用戶增長(zhǎng)也非常迅速。在短短幾年間，它已成為全球最受歡迎的短視頻應(yīng)用之一。在美國(guó)市場(chǎng)，TikTok的累計(jì)下載量已超過(guò)數(shù)億次，并且在安裝量上也位居前列。TikTok還積極任命前迪士尼高管凱文·梅耶爾擔(dān)任CEO，并聘請(qǐng)了多位經(jīng)驗(yàn)豐富的海外高管。

除了業(yè)務(wù)發(fā)展，TikTok還十分注重內(nèi)容推薦機(jī)制的完善。當(dāng)用戶打開(kāi)TikTok到“推薦”頁(yè)時(shí)，系統(tǒng)會(huì)展示一系列符合用戶興趣的視頻。這些推薦基于用戶互動(dòng)、視頻信息和設(shè)備賬戶設(shè)置等多個(gè)因素進(jìn)行精準(zhǔn)推送。用戶可以通過(guò)多種方式定制自己的用戶體驗(yàn)，例如關(guān)注新賬號(hào)、探索標(biāo)簽、聲音、特效以及熱門主題等。

TikTok也致力于平臺(tái)治理和透明度的提升。它采取了與業(yè)內(nèi)頂級(jí)的安全措施，確保用戶的隱私和數(shù)據(jù)安全。TikTok還加強(qiáng)了隱私和安全功能，并上線了在線安全中心，提供有關(guān)政策、安全和隱私設(shè)置的詳細(xì)信息。

TikTok在全球范圍內(nèi)的影響力不斷擴(kuò)大，已成為一種全球文化現(xiàn)象。其成功不僅在于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和推薦機(jī)制，還在于其對(duì)平臺(tái)治理和用戶體驗(yàn)的不斷完善。TikTok在2018年底發(fā)布了一系列教育材料，以幫助用戶瀏覽安全優(yōu)質(zhì)的在線內(nèi)容。2018年，TikTok的安全中心提供了廣泛的信息，幫助家長(zhǎng)們?cè)诎踩煽氐膬?nèi)容中體驗(yàn)TikTok，包括應(yīng)用程序隱私設(shè)置概述以及網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的育兒提示。美國(guó)的TikTok用戶在打開(kāi)應(yīng)用時(shí)將被要求驗(yàn)證年齡，平臺(tái)將對(duì)13歲以下的兒童實(shí)施新政。

2019年2月21日，TikTok與“更安全的互聯(lián)網(wǎng)日”的組織者INHOPE-insafe合作啟動(dòng)了#BetterMeBetterInternet全球活動(dòng)。2月27日，TikTok推出安全教育視頻，由著名的TikTok創(chuàng)作者提供，為用戶提供了一種了解平臺(tái)重要設(shè)置和指南的有趣方式。4月4日，TikTok與非營(yíng)利性組織Internet Matters合作，宗旨是增強(qiáng)父母和看護(hù)者的能力，以確保年輕人在網(wǎng)絡(luò)世界中的安全。6月12日，TikTok在加利福尼亞州山景城成立了一個(gè)團(tuán)隊(duì)專門監(jiān)督數(shù)據(jù)管理。6月17日，TikTok推出“設(shè)備管理”來(lái)幫助用戶保持安全。7月中下旬，TikTok先后表示將會(huì)在俄羅斯和印度建立數(shù)據(jù)中心，并把當(dāng)?shù)赜脩魯?shù)據(jù)存儲(chǔ)于當(dāng)?shù)亍?/p>

2019年8月，TikTok在印度推出了#WaitASecToReflect，旨在改變社交媒體用戶的不當(dāng)行為。TikTok與數(shù)字授權(quán)基金會(huì)（DEF）合作舉辦了實(shí)地研討會(huì)，重點(diǎn)是在印度10個(gè)州促進(jìn)安全使用社交媒體平臺(tái)。9月，TikTok在越南推出了#tienhocle，旨在提高越南的品牌安全性并擴(kuò)大TikTok的社區(qū)影響力。10月，推出第二套安全教育系列視頻。TikTok日本與育兒網(wǎng)站Resemom合作舉辦了名為Resemom安全活動(dòng)的研討會(huì)；TikTok歐洲活動(dòng)TikTok Digital Wellbeing在慕尼黑舉行，該活動(dòng)的重點(diǎn)是從整體上對(duì)父母一代進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化健康教育。10月3日，TikTok以不符合向數(shù)百萬(wàn)用戶提供優(yōu)質(zhì)的使用體驗(yàn)為由，禁止任何付費(fèi)政治廣告在平臺(tái)投放。10月15日，TikTok表示將組建一個(gè)由前美國(guó)國(guó)會(huì)議員組成的外部小組，以審查其內(nèi)容政策，并就兒童安全、錯(cuò)誤信息和仇恨言論等平臺(tái)內(nèi)容提供建議。10月25日，TikTok披露美國(guó)用戶數(shù)據(jù)儲(chǔ)存在美國(guó)。

2019年11月，TikTok法國(guó)與主要的在線兒童安全非組織e-Enfance合作。12月初，TikTok發(fā)布了第一份透明度報(bào)告，報(bào)告顯示了TikTok在2019年上半年開(kāi)展業(yè)務(wù)的市場(chǎng)中的相關(guān)信息。12月，TikTok更新了虛擬禮物政策，對(duì)相關(guān)保護(hù)政策和年齡限制進(jìn)行了更新。12月，TikTok與FOSI合作，為家長(zhǎng)們舉辦了“全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)安全會(huì)議”。家庭在線安全協(xié)會(huì)（FOSI）和TikTok將從2020年1月開(kāi)始舉辦一系列互聯(lián)網(wǎng)安全研討會(huì)。在課程中FOSI和TikTok將教給家長(zhǎng)在線安全所需的方法。

2020年1月，TikTok更新社區(qū)準(zhǔn)則，明確指出有關(guān)恐怖主義團(tuán)體和其他危險(xiǎn)組織的部分將被明確標(biāo)識(shí)；有關(guān)誤導(dǎo)信息的劃分已擴(kuò)大到包括選舉相關(guān)被操縱的內(nèi)容或虛假新聞；違規(guī)行為被分為10個(gè)不同的類別，每個(gè)類別都包括對(duì)應(yīng)的原因解釋，以闡明導(dǎo)致刪除帖子的不良行為類型。2月，TikTok宣布兒童的父母可以控制兒童在平臺(tái)上看到的內(nèi)容。目的是通過(guò)將父母的帳戶鏈接到他們的孩子的帳戶，使視頻共享應(yīng)用程序?qū)ι賰焊踩?。新的家庭安全模式將允許父母控制諸如TikTok上允許的屏幕顯示時(shí)間以及誰(shuí)可以直接向家庭帳戶發(fā)送消息等內(nèi)容。他們還可以阻止某些類型的內(nèi)容出現(xiàn)在信息流中。2月26日，TikTok與美國(guó)30個(gè)PTA合作，在“更安全的互聯(lián)網(wǎng)日”那天舉辦有關(guān)在線安全的家庭研討會(huì)。3月11日，TikTok稱計(jì)劃在美國(guó)洛杉磯開(kāi)設(shè)“透明度中心”，開(kāi)放展示產(chǎn)品內(nèi)容審核及保護(hù)用戶數(shù)據(jù)隱私的做法。“透明度”中心可以給外部專家直接參觀，以便公眾更了解TikTok平臺(tái)。4月16日，TikTok發(fā)布16+私信政策，使用戶能夠在全球范圍內(nèi)發(fā)送和接收私信，并且具有“家庭配對(duì)”功能，父母/監(jiān)護(hù)人可以在世界其他地方訪問(wèn)現(xiàn)有的安全和隱私設(shè)置。6月10日，TikTok在其官網(wǎng)稱平臺(tái)正在建立一個(gè)集中的全球安全部門，該部門總部會(huì)位于美國(guó)，將在產(chǎn)品服務(wù)的所有市場(chǎng)中進(jìn)行國(guó)際部署。為了確保在全球性問(wèn)題中能更好應(yīng)對(duì)TikTok用戶的需求、對(duì)平臺(tái)安全威脅進(jìn)行快速響應(yīng)，TikTok將擴(kuò)大在歐洲、中東和亞洲的響應(yīng)力度，以進(jìn)一步完善正在進(jìn)行的和未來(lái)的安全計(jì)劃。6月22日，TikTok加入WePROTECT全球聯(lián)盟，保護(hù)未成年人網(wǎng)絡(luò)安全。6月29日，TikTok歐洲更新了《服務(wù)條款和隱私權(quán)政策》，使其更加全面和透明，更好地為歐洲13-17歲的用戶提供服務(wù)。7月9日，TikTok發(fā)布全球透明度報(bào)告，披露該產(chǎn)品2019下半年在全球范圍刪除了4900萬(wàn)條違規(guī)視頻。8月5