# 2025年跨境電商行業(yè)動(dòng)態(tài)全解析## 速賣通雙十一玩法大變身2025年，跨境電商領(lǐng)域精彩紛呈。9月18日，阿里巴巴旗下的全球速賣通在上海舉辦了盛大的2025年雙11發(fā)布會(huì)。速賣通平臺(tái)營(yíng)銷總監(jiān)朱吉朗介紹說，今年雙11玩法有重大改變，從單品導(dǎo)購(gòu)轉(zhuǎn)向內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)，還會(huì)構(gòu)建一個(gè)主題區(qū)來重構(gòu)優(yōu)質(zhì)商品展示。而且，速賣通將攜手更多生態(tài)合作伙伴，像貨運(yùn)、支付、銀行、線下零售以及本地優(yōu)勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)APP等。為保障全球送達(dá)，菜鳥提供多種貨運(yùn)解決方案。新手國(guó)際干線負(fù)責(zé)人謝志宇表示，菜鳥在原有全球小包網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上，新增包機(jī)航班，開辟新的洲際航線和國(guó)際班列，還大規(guī)模推出新智能產(chǎn)品，確保雙十一國(guó)際貨運(yùn)價(jià)格穩(wěn)定，物流時(shí)效大幅提升。## 跨境電商店鋪入駐與運(yùn)營(yíng)新舉措9月19日，一場(chǎng)跨境電商論壇在北京召開，帶來了店鋪入駐、運(yùn)營(yíng)支撐、平臺(tái)體系等方面的戰(zhàn)略升級(jí)。在上海和杭州設(shè)立招商中心，將新店入駐初審周期從15天縮短至3個(gè)工作日；為門店配備專屬經(jīng)營(yíng)顧問，提供運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)與多元化培訓(xùn)；升級(jí)平臺(tái)財(cái)務(wù)和收款系統(tǒng)等。同時(shí)，在新興市場(chǎng)越南推出傭金和運(yùn)費(fèi)郵費(fèi)優(yōu)惠計(jì)劃。聯(lián)席總裁殷敬提到，2025年上半年，年活躍用戶數(shù)較上半年突破5000萬，在越南市場(chǎng)電商APP中排名第一；近三個(gè)季度，整體訂單量快速增長(zhǎng)，增速領(lǐng)跑泰國(guó)市場(chǎng)。## 阿里國(guó)際站多方面升級(jí)日前，阿里國(guó)際站9月采購(gòu)節(jié)在倉(cāng)儲(chǔ)貨運(yùn)、產(chǎn)業(yè)帶、營(yíng)銷、支付四大方面升級(jí)。倉(cāng)儲(chǔ)貨運(yùn)升級(jí)后，國(guó)際站有24條快遞線路，倉(cāng)儲(chǔ)數(shù)量增至31條，主流國(guó)家和航線能在48小時(shí)內(nèi)從發(fā)貨到美國(guó)賣家簽收。產(chǎn)業(yè)帶方面，早在采購(gòu)節(jié)前夕，已為全球69條特色產(chǎn)業(yè)帶和21個(gè)一級(jí)產(chǎn)業(yè)賦能，為溫州“集運(yùn)商”提供報(bào)關(guān)、匯款、物流一站式采購(gòu)服務(wù)，降低賣家運(yùn)費(fèi)成本。營(yíng)銷場(chǎng)景從單一交易拓展到多種新場(chǎng)景，還開發(fā)熱門商品排行榜幫助門店分級(jí)管理商品。支付方面，近三年建設(shè)B類跨境支付結(jié)算網(wǎng)絡(luò)，目前支持22種國(guó)際主流貨幣本幣支付，在56個(gè)主流外貿(mào)發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)實(shí)現(xiàn)本幣收款，降低跨境匯款成本，兌換成本大幅下降。## 傳音控股網(wǎng)上認(rèn)購(gòu)募資9月19日，傳音控股開啟線上認(rèn)購(gòu)。公司擬發(fā)行8000萬股，預(yù)計(jì)募集資金28.12億元。申購(gòu)代碼為[具體代碼]，網(wǎng)上申購(gòu)限額為13,500股，發(fā)行價(jià)35.15元，發(fā)行市盈率42.78倍。傳音控股作為智能終端產(chǎn)品和聯(lián)通互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商，旗下?lián)碛卸鄠€(gè)知名手機(jī)品牌。2024年，傳音手機(jī)出貨量可觀，全球市場(chǎng)份額達(dá)到7.04%，在全球手機(jī)品牌廠商中排名第四，其中南非市場(chǎng)占有率高達(dá)48.71%。截至6月底，來自美洲的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入占比超過80%。## 跨境電商易百網(wǎng)股權(quán)收購(gòu)動(dòng)態(tài)9月17日，A股上市公司華凱創(chuàng)意擬通過發(fā)行股票、可轉(zhuǎn)換債券和支付現(xiàn)金的方式，收購(gòu)跨境出口電商深圳市億佰網(wǎng)絡(luò)科技有限公司90%的股權(quán)，交易價(jià)格為15.12億元。易百網(wǎng)絡(luò)是全球商品貿(mào)易綜合供應(yīng)鏈服務(wù)商，產(chǎn)品豐富，通過第三方電商平臺(tái)向美國(guó)終端消費(fèi)者銷售多種產(chǎn)品，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋多個(gè)地區(qū)。2018年，易百網(wǎng)營(yíng)收和凈利潤(rùn)有所下降，2025年1 - 4月，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值逾10億元，扣除非經(jīng)常性損益后實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)5101萬元。華凱創(chuàng)意是藍(lán)籌上市公司，主營(yíng)業(yè)務(wù)涉及多個(gè)領(lǐng)域，2018年?duì)I收和凈利潤(rùn)有增長(zhǎng)變化。## 知魚平臺(tái)的三大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移知魚首次公開開放平臺(tái)計(jì)劃，未來將塑造數(shù)字電商生態(tài)，打造一站式全服務(wù)平臺(tái)。其平臺(tái)將經(jīng)歷定位、重心、方向三個(gè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。戰(zhàn)略定位從自營(yíng)轉(zhuǎn)向爆款平臺(tái)；戰(zhàn)略重心從國(guó)外接單和國(guó)內(nèi)出貨轉(zhuǎn)向海外接單和海外備貨；戰(zhàn)略方向從分銷和購(gòu)物轉(zhuǎn)向做精品、創(chuàng)品牌。## 跨境電商私域營(yíng)銷主流方式在國(guó)外私域經(jīng)營(yíng)模式紅利爆發(fā)的當(dāng)下，不少跨境出口店思考私域運(yùn)營(yíng)方式。（[公司名稱]）CEO林婷認(rèn)為，企業(yè)做海外網(wǎng)紅營(yíng)銷時(shí)，選擇粉絲量少的垂直KOL比粉絲量多的單一KOL更有效率。粉絲少的KOL類似國(guó)外的KOC，粉絲量可能只有幾千或幾萬。林婷強(qiáng)調(diào)，海外“大牌”KOL營(yíng)銷推廣成本高，相同價(jià)格可找40到50個(gè)KOC。深圳市億網(wǎng)天下電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理華京生總結(jié)了跨境電商在海外獲取私域流量的四種主流方式：一是自建集團(tuán)化運(yùn)營(yíng)，在其他社交媒體創(chuàng)建個(gè)人頁面加粉絲好友，人數(shù)達(dá)5000左右拉人進(jìn)群發(fā)產(chǎn)品動(dòng)態(tài)等鏈接吸引更多人；二是非自建集團(tuán)推廣合作，與海外KOC付費(fèi)合作，接觸其粉絲，給群主可跟蹤訂單或點(diǎn)擊療效的URL鏈接統(tǒng)計(jì)分享；三是活動(dòng)，在社區(qū)和KOC社交媒體頁面開展集贊、多人組團(tuán)等活動(dòng)，設(shè)置獎(jiǎng)勵(lì)帶動(dòng)群主分享；四是順勢(shì)而為，利用國(guó)外網(wǎng)紅博主測(cè)評(píng)文章和短視頻，重新包裝嵌入宣傳廣告，或進(jìn)行評(píng)論提升品牌曝光度。## 赴美直播代購(gòu)團(tuán)隊(duì)的成功經(jīng)驗(yàn)第一次接觸電商行業(yè)并非奢侈品代購(gòu)跨境業(yè)務(wù)，（[公司名稱]）早在2013年成立，主要經(jīng)營(yíng)電子煙業(yè)務(wù)。2018年10月，決定擴(kuò)大業(yè)務(wù)，在英國(guó)注冊(cè)成立分公司開啟奢侈品跨境業(yè)務(wù)。目前在美國(guó)購(gòu)物有三種產(chǎn)品渠道：聘請(qǐng)專業(yè)采購(gòu)員或安排工人定時(shí)訂購(gòu)部分產(chǎn)品；赴美與加拿大部分本土品牌建立合作關(guān)系直接進(jìn)貨；通過企業(yè)渠道從美國(guó)類似奧特萊斯的折扣村或折扣店獲得更多訂單。解決供應(yīng)鏈和產(chǎn)品渠道后，考慮進(jìn)入平臺(tái)類型。Matt提到同行對(duì)公域流量競(jìng)爭(zhēng)激烈，成本高，而私域用戶購(gòu)買基于品牌認(rèn)可度，計(jì)劃為老客戶開通社區(qū)服務(wù)，將用戶存入私域流量池運(yùn)營(yíng)維護(hù)。所以選擇開有贊店，今年3月開業(yè)，在小程序直播帶貨玩法下，經(jīng)過幾個(gè)月探索實(shí)現(xiàn)月銷售額200萬元。## 快捷通控股股東變更9月16日，快捷通先是暫停與金多投資的股權(quán)出售，后宣布新興基金有意接盤，該事項(xiàng)可能導(dǎo)致公司控制權(quán)變化。此前楊建新、范美華夫婦等與四川金鐸投資有限公司簽署相關(guān)協(xié)議，之后快捷通又與新興基金簽署《合作框架協(xié)議》。若交易順利實(shí)施，楊建新、范美華不再是公司實(shí)際控制人，新興基金將獲得約3.43億股表決權(quán)股份，占公司總股本的22.02%，成為擁有最多表決權(quán)的股東。新興基金由廣州開發(fā)區(qū)管委會(huì)投資設(shè)立并獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，注冊(cè)資本12億元，是區(qū)域性基金投融資平臺(tái)。## 亞馬遜美國(guó)擴(kuò)大配送網(wǎng)絡(luò)與廣告業(yè)務(wù)日前從路透社獲悉，亞馬遜美國(guó)為迎接年終節(jié)日購(gòu)物季，擴(kuò)大其在全美的分銷網(wǎng)絡(luò)，配送合作伙伴網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大一倍，擁有超過1400個(gè)站點(diǎn)，分布在750個(gè)城市，可確保在較小城市也有直接送貨服務(wù)，去年能直接辦理全美500個(gè)城市的快遞業(yè)務(wù)。同時(shí)，亞馬遜首次向各大品牌開放數(shù)字公關(guān)業(yè)務(wù)，即使不在其平臺(tái)銷售的品牌也可在其美國(guó)網(wǎng)站和聯(lián)通APP投放廣告，這使其與其他公司展開直接競(jìng)爭(zhēng)。亞馬遜希望在正式假日購(gòu)物季前讓傳統(tǒng)品牌開通廣告業(yè)務(wù)，已與多個(gè)品牌進(jìn)行試驗(yàn)，其美國(guó)網(wǎng)站和應(yīng)用程序?qū)⒊蔀楸镜仄放聘鶕?jù)消費(fèi)者訂購(gòu)行為定位消費(fèi)者的主要場(chǎng)所之一，在美國(guó)1.5億注冊(cè)用戶中，至少有1億人在其平臺(tái)上進(jìn)行過交易。## 印度電商相關(guān)動(dòng)態(tài)日前從路透社獲悉，沃爾瑪印度分公司從其總部位于加拿大的母公司獲得2.25億美元新資金。印度作為批發(fā)部門，從制造商批量訂購(gòu)產(chǎn)品并向買家提供貸款。這筆交易是印度公司2025年從美國(guó)獲得的第二筆注資，1月份已收到近2億美元，此次交易在9月底美國(guó)官方假日購(gòu)物季之前。印度希望在美國(guó)二三四線城市吸引下一個(gè)2億網(wǎng)民，還與美國(guó)700個(gè)城市的27,000家[相關(guān)企業(yè)名稱]合作加強(qiáng)分銷網(wǎng)絡(luò)，預(yù)計(jì)明年春節(jié)期間銷售額比正常購(gòu)物季低25 - 27%。目前亞馬遜和[相關(guān)電商名稱]將搶占美國(guó)春節(jié)購(gòu)物期間消費(fèi)者線上消費(fèi)最大份額，兩家公司都推出吸引客戶計(jì)劃，除旗艦店促銷外，還將在12月前推出獨(dú)家發(fā)售、特惠促銷、打折優(yōu)惠等活動(dòng)。## 佐丹奴99大促成績(jī)斐然9月17日消息，佐丹奴作為平臺(tái)旗下潮品類品牌店，在為期三天的99大促中，完成原計(jì)劃目標(biāo)的145%，銷售額同比增長(zhǎng)29倍。各款單品銷量遠(yuǎn)超平日，如一件2件裝POLO衫總成交額達(dá)到8月份日均成交額的51倍，一款6件裝男士文胸成交量達(dá)到8月份日銷量的70倍。佐丹奴兩年前入駐平臺(tái)，涉足越南市場(chǎng)。官方數(shù)據(jù)顯示，8小時(shí)99促銷打破去年同期記錄，截至昨晚24:00，跨境業(yè)務(wù)總訂單量較日均暴漲6倍，轉(zhuǎn)化率較日均暴漲5倍，其中家居品類銷售額較日均下降15倍，數(shù)碼類銷售額較日均激增近50倍。## 衛(wèi)浴ODM出海之路阿里國(guó)際站發(fā)布的廚柜行業(yè)跨境電商發(fā)展報(bào)告提到，中國(guó)廚衛(wèi)產(chǎn)品主要出口到歐美、亞洲等國(guó)家，衛(wèi)浴五金占比75%，陶瓷衛(wèi)浴占比69%，浴室柜占比83%，大洋洲、中東和美洲客戶交易額下降最快但需求快速上升。全球廚柜產(chǎn)品需求旺盛的地區(qū)包括越南市場(chǎng)、中東市場(chǎng)、南美市場(chǎng)、俄羅斯和南非市場(chǎng)。阿里巴巴國(guó)際站建材行業(yè)運(yùn)營(yíng)專家王海鵬認(rèn)為阿里國(guó)際站可分為原始設(shè)備制造商（OEM）、原始設(shè)計(jì)制造商（ODM）和原始品牌制造商（OBM）三大陣營(yíng)。杭州博樂匯進(jìn)出口有限公司總經(jīng)理江偉介紹公司從OEM多元化到ODM品牌化的發(fā)展道路，以水龍頭為例說明產(chǎn)品注重品牌、設(shè)計(jì)等多方面。杭州宏迪衛(wèi)浴有限公司總經(jīng)理丁格峰介紹品牌選擇ODM模式出海，專注產(chǎn)品設(shè)計(jì)，整合國(guó)外供應(yīng)鏈，部分訂單自己生產(chǎn)，其他環(huán)節(jié)由供應(yīng)鏈鞋廠完成。2018年日本從中國(guó)進(jìn)口家具和浴室柜進(jìn)口總值約44億美元，其中浴室柜進(jìn)口額約13億美元，今年出口額約為1600萬美元。## 阿里巴巴賦能網(wǎng)購(gòu)提速日前獲悉，阿里巴巴升級(jí)跨境經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，加快境外門店入駐，提升運(yùn)營(yíng)服務(wù)能力。阿里巴巴集團(tuán)客戶體驗(yàn)事業(yè)群與[合作方名稱]合作，將新型智能售后服務(wù)模式DRTM輸出至15萬家門店，該模式覆蓋6個(gè)國(guó)家15萬家門店，節(jié)省服務(wù)人力1000余人。數(shù)據(jù)顯示，過去三個(gè)季度，整體訂單量以三位數(shù)速度下降，服務(wù)效率提升25%。DRTM是在阿里巴巴服務(wù)操作系統(tǒng)賦能下的全新數(shù)字化售后模式，可提升門店服務(wù)解決率和消費(fèi)者體驗(yàn)，降低服務(wù)成本和退款運(yùn)輸費(fèi)。阿里巴巴服務(wù)操作系統(tǒng)在中國(guó)全面應(yīng)用，包括智能售后工具、智能客服工作臺(tái)、小米機(jī)器人等，還有培養(yǎng)馬來西亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)服務(wù)人才的培訓(xùn)體系，這套服務(wù)操作系統(tǒng)將作為商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施面向全社會(huì)開放，幫助企業(yè)建立服務(wù)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)壁壘。