在互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的2025年，字節(jié)跳動(dòng)這家被稱為“App工廠”的公司，在打造出風(fēng)靡全球的TikTok之后，始終懷揣著在海外復(fù)制成功的野心，試圖再創(chuàng)輝煌。5月，據(jù)Business Insider等媒體報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)在美國(guó)大力推廣其新的生活方式社交媒體平臺(tái)Lemon8后，似乎正為其最大的海外市場(chǎng)精心籌備另一款內(nèi)容應(yīng)用。這一舉動(dòng)無(wú)疑展現(xiàn)了字節(jié)跳動(dòng)在海外市場(chǎng)的勃勃雄心，渴望進(jìn)一步拓展其在全球的版圖。根據(jù)美國(guó)專利商標(biāo)局（USPTO）發(fā)布的文件顯示，字節(jié)子公司Lemon Inc.提交了8th Note Press的商標(biāo)申請(qǐng)。該注冊(cè)涵蓋的產(chǎn)品和服務(wù)范圍廣泛，包括“出版電子書、有聲讀物和實(shí)體書”，“閱讀、下載和討論電子書的社交平臺(tái)”以及“零售書店服務(wù)”等。這一系列的申請(qǐng)表明字節(jié)跳動(dòng)在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)上有著更為深入的布局，不僅僅局限于社交媒體領(lǐng)域。字節(jié)跳動(dòng)在2024年整體利潤(rùn)創(chuàng)下歷史新高，然而TikTok的虧損卻在不斷擴(kuò)大。這一情況使得字節(jié)跳動(dòng)迫切需要尋找新的盈利途徑，期望從數(shù)億海外用戶中挖掘更多的商業(yè)價(jià)值。畢竟，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中，持續(xù)的盈利增長(zhǎng)是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。同樣在5月，字節(jié)跳動(dòng)的海外版“小紅書”Lemon8在美國(guó)正式亮相。盡管擁有百萬(wàn)社交媒體粉絲的頭部KOL尚未大規(guī)模入駐，但它的火熱程度已引發(fā)媒體的廣泛關(guān)注和炒作。英國(guó)時(shí)尚博主@stickler_for_style（Instagram賬號(hào)）在4月中旬，當(dāng)粉絲在快拍（Instagram story）里提及Lemon8后，便決定加入這個(gè)新平臺(tái)嘗試創(chuàng)作。她表示：“Lemon8是一個(gè)全新的平臺(tái)，融合了Pinterest和Instagram的特點(diǎn)。目前它正處于被用戶塑造的階段，未來(lái)走向尚不明朗?！贝藭r(shí)的Lemon8就像一顆破土而出的幼苗，充滿了無(wú)限的可能性，但也面臨著諸多未知的挑戰(zhàn)。在TikTok之外，字節(jié)跳動(dòng)旗下頗具影響力的App，如近期備受矚目的Lemon8，以及月活躍用戶已超2億的CapCut（海外版剪映），都尚未成功探索出成熟的變現(xiàn)模式。盡管它們?cè)谟脩粢?guī)模上取得了一定成績(jī)，但在如何讓用戶心甘情愿為之付費(fèi)方面，仍面臨著巨大的挑戰(zhàn)。這也反映出在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用競(jìng)爭(zhēng)中，僅僅吸引用戶是不夠的，如何實(shí)現(xiàn)有效的商業(yè)變現(xiàn)才是可持續(xù)發(fā)展的核心問(wèn)題。從用戶規(guī)模來(lái)看，TikTok無(wú)疑是字節(jié)跳動(dòng)最為成功的App，也是中國(guó)出海最為成功的社交媒體App之一。據(jù)TikTok Newsroom數(shù)據(jù)，TikTok擁有龐大的用戶群體，月活躍用戶達(dá)10.5億，其中有1.5億美國(guó)人，全球范圍內(nèi)月活躍用戶數(shù)超過(guò)它的僅有Facebook（29.5億）、Youtube（25.1億）、Whatsapp（20億）、Instagram（20億）和微信（13億）。TikTok的成功，不僅改變了全球社交媒體的格局，也為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海樹立了典范。在TikTok之外，字節(jié)跳動(dòng)在海外做出影響力的App，首推近期熱門的社交媒體Lemon8。2020年3月，字節(jié)跳動(dòng)在海外推出這款“種草”應(yīng)用Lemon8，首站選擇登陸日本。2023年2月，Lemon8開始在英國(guó)、美國(guó)市場(chǎng)上線測(cè)試。其以檸檬黃為主題色，主打美容、護(hù)膚、時(shí)尚、美食、旅游、家居等生活方式相關(guān)的內(nèi)容，產(chǎn)品設(shè)計(jì)和定位與國(guó)內(nèi)的小紅書頗為相似。這種精準(zhǔn)的定位使得Lemon8在海外市場(chǎng)迅速吸引了一批用戶，目前已在日本、印度尼西亞、馬來(lái)西亞、新加坡、泰國(guó)、越南等國(guó)家獲得了一定的市場(chǎng)份額，在英國(guó)、美國(guó)市場(chǎng)也備受關(guān)注。根據(jù)分析平臺(tái)Apptopia的數(shù)據(jù)，自2月份在美國(guó)應(yīng)用商店上架以來(lái)，Lemon8在美國(guó)的下載量超過(guò)100萬(wàn)次，3月在美國(guó)的每日活躍用戶約為50萬(wàn)。此外，Lemon8自2020年3月推出以來(lái)，已在全球累計(jì)下載了1700萬(wàn)次，其中日本仍然是其最大的市場(chǎng)，占其下載量的36.5%。Lemon8的發(fā)展態(tài)勢(shì)雖不如TikTok那般迅猛，但也在穩(wěn)步成長(zhǎng)，逐漸在海外市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。與Lemon8相比，CapCut的發(fā)展則更為迅速，已然成為緊隨TikTok茁壯發(fā)展的青年力量。近日，數(shù)據(jù)平臺(tái)App Intelligence發(fā)布2023年4月全球非游戲移動(dòng)應(yīng)用下載量排名，4月，CapCut在App Store獲得1200萬(wàn)的下載量，位列第1名；在Google Play的下載量增加了1500萬(wàn)。總的來(lái)說(shuō)，該App獲得了約2700萬(wàn)次下載，并在綜合總榜單中名列第5，與3月排名一致。CapCut于2020年推出，伴隨短視頻浪潮迅速崛起，目前月活躍用戶超過(guò)2億。2022年，CapCut全球下載量增長(zhǎng)43%，超過(guò)4億次，其中約7%來(lái)自美國(guó)。其受歡迎程度可見一斑，成為了眾多用戶進(jìn)行視頻創(chuàng)作的得力工具。TikTok博主、荷蘭網(wǎng)友Synna已經(jīng)使用CapCut快2年了，她表示從TikTok上知曉了這款軟件，并在TikTok和YouTube上觀看了使用教程。她說(shuō)道：“之前我一直在尋覓一款簡(jiǎn)單的視頻編輯軟件，由于沒(méi)有運(yùn)行速度快的電腦，所以需要能在手機(jī)上便捷使用、隨時(shí)隨地能編輯的應(yīng)用。我對(duì)專業(yè)編輯功能需求不高，CapCut的剪輯、字幕、貼紙、濾鏡等功能，對(duì)我來(lái)說(shuō)很棒?！彼€特別強(qiáng)調(diào)了CapCut是免費(fèi)的，且使用起來(lái)簡(jiǎn)單、便捷，這無(wú)疑是其吸引眾多普通用戶的重要因素。TikTok博主Hanibal Bechar也提到，CapCut官方會(huì)付費(fèi)讓他制作使用CapCut編輯視頻的教程，并發(fā)布在他擁有43萬(wàn)粉絲的TikTok賬號(hào)上。他評(píng)價(jià)道：“這是個(gè)免費(fèi)的軟件，跟Premier（Adobe一個(gè)專業(yè)視頻編輯軟件）效果類似，但編輯方式比較簡(jiǎn)單。”這也從側(cè)面反映出CapCut在功能上對(duì)用戶具有一定的吸引力，同時(shí)通過(guò)與專業(yè)軟件的對(duì)比，凸顯了其操作簡(jiǎn)便的優(yōu)勢(shì)。一個(gè)全新App想要迅速闖入大眾視野，廣告推廣的投入必不可少。2月在英美市場(chǎng)上線的Lemon8，通過(guò)付費(fèi)邀請(qǐng)內(nèi)容創(chuàng)作者到平臺(tái)發(fā)帖，并嚴(yán)格要求他們遵循內(nèi)容準(zhǔn)則，同時(shí)進(jìn)行了大規(guī)模的廣告投放。根據(jù)廣告營(yíng)銷分析平臺(tái)廣大大的數(shù)據(jù)，3月出海移動(dòng)應(yīng)用（非游戲）投放排行榜中，Lemon8登上iOS投放榜單第3，3月iOS、Android投放素材去重后超1.6萬(wàn)條。在過(guò)去的2022年，Lemon8投放素材去重之后也有5.5萬(wàn)條。可見Lemon8在推廣上的決心和力度，試圖通過(guò)大量的曝光吸引用戶。4月初，Lemon8一度沖到美國(guó)App Store生活類免費(fèi)App排行榜Top10，引發(fā)各界關(guān)注。然而，隨著宣傳力度的下降，Lemon8排名逐漸下跌，截至5月14日，在美國(guó)App Store生活類免費(fèi)App排行榜上，已經(jīng)跌到192位。這一現(xiàn)象也反映出在競(jìng)爭(zhēng)激烈的應(yīng)用市場(chǎng)中，持續(xù)的推廣和用戶留存策略的重要性。Lemon8不僅在應(yīng)用商店進(jìn)行推廣，還會(huì)在Instagram、Twitter等社交媒體平臺(tái)上開設(shè)不同國(guó)家市場(chǎng)的官方賬號(hào)，進(jìn)行站外推廣和引流。例如，它會(huì)分享平臺(tái)上一些博主的帖子，引導(dǎo)用戶下載App。根據(jù)粉絲數(shù)量，Lemon8在Instagram上頗受歡迎，如印尼號(hào)就有23萬(wàn)粉絲。在不同國(guó)家的社交媒體賬號(hào)，Lemon8也開展了不少有預(yù)算的推廣活動(dòng)。例如，4月3日，Instagram上的Lemon8印尼號(hào)就發(fā)布了營(yíng)銷活動(dòng)，只要用戶在4月3日至5月1日期間上傳關(guān)于“Lemon8如何影響我的生活”的內(nèi)容，就有機(jī)會(huì)獲得巴厘島3天2夜的機(jī)票、酒店獎(jiǎng)勵(lì)。這種多樣化的推廣方式，有效地增加了Lemon8的曝光度和用戶參與度。值得一提的是，Lemon8推出三年以來(lái)，TikTok上各類大小博主也為其發(fā)布了很多推廣形式的短視頻。截至5月14日，TikTok上話題標(biāo)簽#Lemon8的觀看量高達(dá)28億次。這充分顯示了TikTok強(qiáng)大的傳播能力，也體現(xiàn)了字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品之間的協(xié)同效應(yīng)，通過(guò)不同平臺(tái)的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了用戶流量的最大化利用。相比Lemon8，CapCut對(duì)TikTok的依賴性更強(qiáng)。TikTok會(huì)向其用戶大力推廣CapCut，使用CapCut編輯的視頻，通常會(huì)顯示“試試這個(gè)模板”或“輕松編輯”之類的短語(yǔ)，用戶一點(diǎn)擊就會(huì)被引導(dǎo)下載CapCut。3月，TikTok上的視頻流行一個(gè)CapCut疊加層，2023年美劇《最后生還者》主演Pedro Pascal吃三明治的動(dòng)圖，數(shù)據(jù)顯示該模板已被使用超過(guò)150萬(wàn)次，這個(gè)模板也會(huì)引導(dǎo)用戶下載CapCut。TikTok博主委宛如也使用過(guò)CapCut，她表示TikTok的用戶使用CapCut的幾率比較大，但她認(rèn)為這個(gè)軟件比較一般。她指出，CapCut跟國(guó)內(nèi)的剪映有很大區(qū)別，比如剪映的各種音效、貼紙等比較豐富，“字幕生成機(jī)器音上，剪映有很多花樣，東北腔、臺(tái)灣腔等，而CapCut的很僵硬，一聽就很假?！贝送猓珻apCut的曲庫(kù)跟TikTok的關(guān)聯(lián)很少，視頻剪輯后想發(fā)TikTok，還得重新配樂(lè)，“海外很多自媒體人，還是會(huì)用Premier，尤其是做YouTube這種平臺(tái)的。”委宛如的評(píng)價(jià)反映出CapCut雖然在某些方面受到用戶歡迎，但在與國(guó)內(nèi)類似軟件的比較中，仍存在一些有待改進(jìn)的地方。美國(guó)博主John manfredi Jr表示，他使用CapCut主要是因?yàn)槠漕A(yù)覽震動(dòng)等效果比較方便，操作也比較簡(jiǎn)單，但最常使用的還是Premier和After Effects（Adobe另一個(gè)專業(yè)視頻設(shè)計(jì)軟件），“CapCut就是用著玩?！边@也表明CapCut在專業(yè)用戶眼中，可能只是一個(gè)相對(duì)簡(jiǎn)單、用于日常娛樂(lè)創(chuàng)作的工具，與專業(yè)軟件相比，還有一定的差距。字節(jié)跳動(dòng)在海外市場(chǎng)的布局和發(fā)展，展現(xiàn)了其在全球互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的強(qiáng)大實(shí)力和野心。無(wú)論是Lemon8還是CapCut，都在努力探索適合自己的發(fā)展道路，雖然目前在變現(xiàn)等方面還面臨挑戰(zhàn)，但它們的發(fā)展態(tài)勢(shì)值得關(guān)注。未來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)能否憑借這些App在海外市場(chǎng)取得更大的成功，實(shí)現(xiàn)更多的商業(yè)價(jià)值，讓我們拭目以待。

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