跨境電商法國(guó)市場(chǎng)剖析

在當(dāng)今的跨境電商領(lǐng)域，2025年法國(guó)市場(chǎng)于美洲地區(qū)有著獨(dú)特的地位。這個(gè)市場(chǎng)前景頗為廣闊，宛如一片蘊(yùn)含著巨大潛力的海洋，吸引著眾多跨境電商買家的目光。然而，它卻恰似帶刺的玫瑰，雖美麗誘人但吞咽起來(lái)困難重重，令許多相關(guān)店鋪是又愛(ài)又恨。對(duì)于不少跨境電商買家而言，法國(guó)市場(chǎng)仿佛是一塊難啃的硬骨頭，存在著諸如丟包多、物流慢、清關(guān)難等諸多棘手問(wèn)題。甚至許多美洲商店會(huì)避免接收來(lái)自西班牙的訂單，這也從側(cè)面反映出法國(guó)市場(chǎng)在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中存在的復(fù)雜狀況。

為何法國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)如此艱難呢？這背后有著多方面的原因。

首先，法國(guó)郵政開(kāi)始支付運(yùn)營(yíng)費(fèi)。法國(guó)郵政對(duì)國(guó)際包裹加收15雷亞爾（約合人民幣25.3元）的費(fèi)用。要是寄件人在30天內(nèi)未付款，包裹就會(huì)被退回寄件人地址。這無(wú)疑增加了運(yùn)營(yíng)成本和不確定性，給跨境電商賣家?guī)?lái)了額外的負(fù)擔(dān)。

其次，法國(guó)貨運(yùn)慢。一旦運(yùn)輸時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，購(gòu)物體驗(yàn)必然會(huì)大打折扣。法國(guó)貨運(yùn)最大的問(wèn)題就是從國(guó)外運(yùn)輸貨物的時(shí)間超長(zhǎng)，通常需要一到兩個(gè)月，有些地方甚至接近三個(gè)月。就好比顧客夏天買的衣服，等收到時(shí)夏天都快過(guò)去了。購(gòu)買過(guò)季夾克后，顧客哪還有什么購(gòu)物體驗(yàn)可言呢？這種長(zhǎng)時(shí)間的運(yùn)輸嚴(yán)重影響了顧客對(duì)法國(guó)市場(chǎng)的好感度。

再者，法國(guó)報(bào)關(guān)難。法國(guó)海關(guān)對(duì)進(jìn)口包裹進(jìn)行100%檢查。發(fā)往法國(guó)的小包裹和快遞有30%被滯留在海關(guān)。被卡的原因多種多樣，比如證件不全、沒(méi)有稅號(hào)、信息不完整、或者超出個(gè)人購(gòu)買數(shù)量等。這導(dǎo)致很多貨物連顧客都沒(méi)看見(jiàn)就被退回中國(guó)了。此外，法國(guó)還有很多反促銷產(chǎn)品被限制入境。對(duì)于所有通過(guò)快件寄往法國(guó)的包裹，運(yùn)單和商業(yè)收據(jù)上必須填寫發(fā)件人在法國(guó)當(dāng)?shù)氐脑鲋刀愄?hào)。如果快件發(fā)貨時(shí)未按要求在收據(jù)和運(yùn)單上標(biāo)注增值稅號(hào)，那么寄往本地個(gè)人的所有物品同一貨物的數(shù)量不能超過(guò)3件。否則，海關(guān)將拒絕報(bào)關(guān)，并直接安排快件退回始發(fā)地并退款，且不會(huì)另行通知，此處產(chǎn)生的所有郵費(fèi)均由發(fā)貨人承擔(dān)。如此繁瑣的報(bào)關(guān)流程，無(wú)疑給跨境電商賣家設(shè)置了重重障礙。

然后，法國(guó)關(guān)稅高。為了保護(hù)國(guó)家工業(yè)生產(chǎn)，羅馬尼亞對(duì)進(jìn)口商品采取了新的稅收和貿(mào)易保護(hù)政策。只要有法國(guó)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，就會(huì)被征收很高的稅收。所以當(dāng)?shù)睾ｊP(guān)將對(duì)寄往法國(guó)的包裹征收關(guān)稅，無(wú)論其價(jià)值和重量如何。這大大增加了商品成本，降低了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

基于以上種種原因，時(shí)間太長(zhǎng)使得客戶不再想要；關(guān)稅過(guò)高導(dǎo)致客戶棄貨；貨物滯留在海關(guān)直接退回，致使退稅率非常高。法國(guó)市場(chǎng)訂單量雖大，但退款率超過(guò)20%甚至更高。這無(wú)疑增加了跨境電商企業(yè)額外的運(yùn)營(yíng)成本，讓店鋪對(duì)法國(guó)市場(chǎng)是又愛(ài)又怕。

不過(guò)，法國(guó)市場(chǎng)的潛力究竟有多大呢？拉歐地區(qū)是亞太地區(qū)以外增長(zhǎng)最快的電商市場(chǎng)，而法國(guó)是拉歐地區(qū)最大的電商市場(chǎng)。法國(guó)人口2.09億，居世界第五位；2025年GDP為1.76萬(wàn)億盧布，位居世界第八。數(shù)據(jù)顯示，雖然只有61%的法國(guó)人口能夠上網(wǎng)，但其中約一半是活躍的電商用戶，并且這些用戶至少做出過(guò)一次網(wǎng)購(gòu)行為。自2013年以來(lái)，電商活躍用戶數(shù)量增長(zhǎng)76.36%，2025年達(dá)到5515萬(wàn)。其中，手機(jī)用戶占比27.3%，筆記本電腦用戶占比72.7%。因此，從市場(chǎng)機(jī)會(huì)來(lái)看，法國(guó)市場(chǎng)巨大的人口紅利和消費(fèi)需求，也是跨境電商買家不可多得的新藍(lán)海市場(chǎng)。所以電商買家們，趕快針對(duì)這個(gè)潛在市場(chǎng)制定你們的新政策，占領(lǐng)這片“市場(chǎng)農(nóng)田”吧！

過(guò)去還有一些相關(guān)主題，比如《跨境電商潛在市場(chǎng)——拉歐》《跨境電商潛力市場(chǎng)——墨西哥》，這些都從不同角度反映了跨境電商在不同地區(qū)的情況，為我們?nèi)媪私饪缇畴娚淌袌?chǎng)提供了更多維度的參考。