抖音與TikTok，雖同為短視頻平臺，但背后各自承載著不同的文化與市場。兩者均源于中國領先的互聯(lián)網企業(yè)——字節(jié)跳動。

抖音，作為字節(jié)跳動旗下的熱門短視頻應用，主要面向的是中國大陸地區(qū)的用戶。而TikTok，則是抖音的國際版，專為海外用戶打造。兩者在產品設計和功能上有著許多相似之處，但因文化和法律環(huán)境的差異，其規(guī)則和內容風格也各有特色。

從注冊登錄方式來看，抖音提供了多種注冊方式，如手機號碼、微信、QQ、頭條號和微博等，其賬號類型主要包括個人號和企業(yè)藍V。而TikTok的注冊方式則主要依賴于海外常見的社交賬號，如海外手機號碼、Facebook賬號、Ins賬號等。TikTok的賬號類型以個人號為主，同時也支持企業(yè)或品牌認證賬號，但目前尚未開放公開的認證渠道。

搜索和推送的規(guī)則在兩者之間也存在差異。抖音的搜索主要依靠關鍵字、粉絲量和點贊量，而企業(yè)藍V賬號的排序會更為靠前。推送方面，抖音有自己的一套流量池、疊加推薦、熱度加權及用戶心理追求的機制。而TikTok在內容推送上更傾向于本地化，對于海外用戶，其推送的內容會優(yōu)先考慮本地區(qū)的用戶。

在內容風格上，抖音的內容種類繁多，從學習、風景、美食到各類才藝展示和搞笑視頻等，覆蓋了廣泛的用戶群體。而TikTok上的內容更多是年輕人的日常分享，不同地區(qū)的內容風格也有所不同，如日韓地區(qū)的畫風與國內較為接近，而歐美區(qū)的年輕人則更喜歡各類運動和搞怪視頻。

除了這些差異，抖音和TikTok在團隊規(guī)模和運營上也各具特色。TikTok的團隊分散在北京、上海等地，規(guī)模龐大，負責著產品在各個海外市場的運營、廣告、活動等重要工作。而抖音在國內也擁有龐大的用戶群體和活躍度，已經成為中國范圍內使用率極高的短視頻平臺。

二、變現(xiàn)方式迥異

抖音和TikTok雖然都是短視頻平臺，但其變現(xiàn)方式卻有所不同。

抖音主要的變現(xiàn)途徑包括：通過抖音櫥窗展示，促成淘寶和京東的購物交易；還有放心購，達人可以在商品櫥窗中添加來自放心購店鋪的商品進行推廣；還可以通過導流到微信平臺上，自主構建流量池。

而TikTok的變現(xiàn)方式主要是：通過鏈接跳轉至亞馬遜進行商品銷售，但目前此功能可能僅對部分國家和地區(qū)的用戶開放。如果不能使用亞馬遜功能，用戶則可以通過YouTube、Instagram等平臺進行引流后續(xù)轉化。

TikTok作為字節(jié)跳動旗下的短視頻社交平臺，其愿景是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來愉悅”。不久前，TikTok因其在全球范圍內的流行和重要性而經歷了一系列事件。

在2020年8月，有關TikTok在美國的業(yè)務出售的傳聞不斷。微軟曾洽談收購TikTok在美國的業(yè)務。隨后，字節(jié)跳動同意剝離TikTok美國業(yè)務。雖然面臨出售的壓力，但TikTok美國區(qū)負責人表示他們不會離開美國用戶，并承諾未來三年將為美國帶來就業(yè)機會。英國為TikTok在倫敦設立總部開了綠燈。

隨著特朗普對TikTok及微信等中國軟件的針對性措施，引發(fā)了外交部發(fā)言人的強烈回應。中方反對美國泛化國家安全概念，對有關企業(yè)做有罪推定并發(fā)出威脅的做法，違反了市場經濟原則和世貿組織原則。呼吁美方為各國市場主體提供公平、開放的營商環(huán)境。隨后特朗普多次發(fā)布行政命令要求字節(jié)跳動出售TikTok業(yè)務并在美國進行封禁等行動。針對這些措施，TikTok也采取了法律行動進行維權。TikTok還宣布將在愛爾蘭建立新的歐洲數據中心，進一步保護用戶數據安全并創(chuàng)造就業(yè)機會。

無論是抖音還是TikTok都在不斷適應市場變化并尋求發(fā)展機會。