TikTok是由字節(jié)跳動開發(fā)的一款短視頻APP，是全球范圍內(nèi)的本土化運營產(chǎn)品，中文常稱為抖音短視頻國際版。自2017年運營以來，TikTok深受世界各國人民的喜愛。近期印度和美國對TikTok表現(xiàn)出排斥態(tài)度。

TikTok起源于Musical.ly，這款A(yù)PP在歐美國家廣受歡迎。早期的TikTok主要服務(wù)于中國和東南亞國家，而在2017年，為了拓展海外市場，TikTok與Musical.ly合并，海外版正式命名為TikTok。目前，TikTok已經(jīng)擴(kuò)展到全球近150個國家或地區(qū)，印度市場占據(jù)全球市場的較大比例。

TikTok作為全球熱門短視頻平臺，隨著其在海外市場的連續(xù)成功，抖音短視頻已成為中國產(chǎn)品在海外成功的杰出代表。TikTok的美國運營主體是一家位于美國卡爾佛城的公司。

在2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國手機(jī)應(yīng)用軟件。此后，TikTok在谷歌和蘋果印度應(yīng)用商店的搜索結(jié)果顯示無法找到，已下載在手機(jī)內(nèi)的TikTok也無法顯示任何視頻。目前，TikTok已與母公司字節(jié)跳動中國業(yè)務(wù)抖音實現(xiàn)基本獨立。

除此之外，TikTok不僅僅是一個簡單的短視頻分享平臺，它還成為了年輕人表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。15秒的視頻，有圖像、有音樂、有內(nèi)容，符合現(xiàn)代信息接收的碎片化、移動化需求。

TikTok平臺自推出以來，經(jīng)歷了不斷的成長和發(fā)展。盡管面臨來自不同國家和地區(qū)的封禁挑戰(zhàn)，但全球用戶對其的熱情始終不減，下載量及活躍用戶量始終保持高位。發(fā)展至今，Tiktok已成為全球最受歡迎的應(yīng)用程序之一，全球月活躍用戶已突破十億。

對于熟悉抖音的人來說，TikTok作為抖音的海外版兄弟，也已經(jīng)成為全球最火熱的流量風(fēng)口。越來越多的商家看到了TikTok的商機(jī)，將其作為獲取海外新增流量的主要戰(zhàn)場。

在TikTok平臺上，有多種方式可以進(jìn)行玩法探索。首先是建立社媒賬號矩陣，通過認(rèn)證企業(yè)藍(lán)V賬號進(jìn)行推廣。其次是廣告投放，包括開屏廣告、超級首位廣告以及信息流廣告等。這些廣告形式能夠幫助品牌更容易獲取用戶的點擊，深入推廣品牌故事，增加與用戶的互動性。

漢什塔格挑戰(zhàn)賽亮點解析

一、專屬引流優(yōu)勢

1. 品牌曝光度提升：獨特的引流入口為品牌帶來極大曝光機(jī)會。

2. 深度定制內(nèi)容：自由展示品牌元素，彰顯品牌獨特個性。

3. 用戶互動增強(qiáng)：高度參與提升用戶對品牌的正面感受。

4. 附加功能豐富：品牌貼紙、音樂配合，多種優(yōu)化功能任君選擇。

5. 營銷再觸達(dá)：針對挑戰(zhàn)賽受眾進(jìn)行精準(zhǔn)再營銷，增強(qiáng)品牌傳播與轉(zhuǎn)化效果。

二、Branded Effect Ads品牌效應(yīng)廣告的優(yōu)勢解讀

1. 智能視頻技術(shù)加持：借助先進(jìn)的智能視頻識別技術(shù)，打造互動性強(qiáng)的視頻內(nèi)容。

2. 與挑戰(zhàn)賽相結(jié)合：與多種廣告產(chǎn)品組合，提升用戶參與度，助力實現(xiàn)營銷目標(biāo)。

三、網(wǎng)紅營銷的核值與魅力

網(wǎng)紅營銷核心在于連接品牌與用戶，通過意見領(lǐng)袖傳遞品牌優(yōu)勢，減少用戶對廣告的抵觸心理。內(nèi)容由網(wǎng)紅生成，更容易引起消費者興趣，用戶生成內(nèi)容的信任度比品牌內(nèi)容高2.4倍。近80%的人表示，用戶生成內(nèi)容對購買決策產(chǎn)生很大影響。

四、小黃車在TikTok的商業(yè)模式

目前，“小黃車”已在印尼、英國和美國三個地區(qū)開展業(yè)務(wù)。

在印尼和英國，通過短視頻或直播展示產(chǎn)品，插入產(chǎn)品錨點，引起興趣后可直接購買。

在美國，采用類似抖音商品櫥窗的模式，商家可授權(quán)將獨立站商品導(dǎo)入TikTok Storefront。消費者在TikTok內(nèi)即可瀏覽商品并直接結(jié)賬。

TikTok作為提升品牌曝光度的理想場所，擁有超大流量、高粘性用戶及高消費力群體。國內(nèi)抖音的“興趣電商”模式可在TikTok上復(fù)制，預(yù)示TikTok未來超強(qiáng)的變現(xiàn)能力。

五、西海出游助力品牌出海

西海出游作為專注于TikTok的MCN專業(yè)機(jī)構(gòu)，提供代運營、廣告投放、網(wǎng)紅營銷、個人培訓(xùn)等服務(wù)，致力于幫助品牌出海，抓住TikTok上的商業(yè)機(jī)遇。