TikTok商家綁定官方賬號(hào)后，其商品便可在“店鋪”頁(yè)面展示，并利用店鋪裝修功能進(jìn)行營(yíng)銷。那么，TikTok的【店鋪?lái)?yè)】究竟有哪些展示條件，以及會(huì)展示哪些內(nèi)容呢？

一、TikTok店鋪?lái)?yè)介紹

當(dāng)TikTok商家綁定官方賬號(hào)后，官方賬號(hào)將幫助商家推廣自賣商品，通過(guò)短視頻和直播間銷售電商商品。在TikTok的個(gè)人頁(yè)面中，以【店鋪】的形式展示店內(nèi)商品，為消費(fèi)者建立官方賬號(hào)以銷售店內(nèi)商品的認(rèn)知。店鋪?lái)?yè)中還會(huì)呈現(xiàn)更多的商家及商品信息、售賣狀況，為消費(fèi)者建立對(duì)店鋪的信任感。未來(lái)，店鋪?lái)?yè)將成為商家品牌營(yíng)銷、活動(dòng)宣傳的重要陣地。

二、TikTok店鋪?lái)?yè)展示入口

1. 賬號(hào)個(gè)人頁(yè)入口

（1）店鋪入口的展示條件：

只有當(dāng)賬號(hào)綁定為商家的官方賬號(hào)、商家在后臺(tái)存在活躍狀態(tài)的店鋪（且已通過(guò)審核）、消費(fèi)者的所在地區(qū)和商品可售賣區(qū)域一致時(shí)，才會(huì)在賬號(hào)主頁(yè)展示店鋪入口。

（2）展示樣式：具體的展示形式會(huì)根據(jù)不同的賬號(hào)和店鋪特點(diǎn)進(jìn)行個(gè)性化展示。

2. 交易流程中的入口

（1）店鋪入口的展示條件：

如果商家或商品有對(duì)應(yīng)的店鋪，那么在“直播間-商品袋”、“直播間-個(gè)人資料”、“商品詳情頁(yè)”、“購(gòu)物車”、“訂單列表頁(yè)”、“提單頁(yè)”等頁(yè)面都會(huì)展示店鋪入口。

（2）展示樣式：根據(jù)不同的交易流程環(huán)節(jié)，展示樣式也會(huì)有所不同。商家和達(dá)人可以通過(guò)TikTok Shop進(jìn)行直播賣貨，也可以通過(guò)將商品鏈接到原生短視頻或商品櫥窗進(jìn)行展示以促進(jìn)銷售。平臺(tái)的精選聯(lián)盟也幫助商家與多才多藝的創(chuàng)作者達(dá)人合作，共同創(chuàng)作定制化的帶貨內(nèi)容。

由于視頻投放系統(tǒng)的算法主要基于完播率、評(píng)論比、點(diǎn)贊比、轉(zhuǎn)發(fā)率以及關(guān)注比等關(guān)鍵指標(biāo)，只要這些數(shù)據(jù)表現(xiàn)優(yōu)異，視頻便會(huì)被推送到更大的觀眾群體之中。我們發(fā)布視頻的首要原則便是確保內(nèi)容能被市場(chǎng)接受。關(guān)于地區(qū)選擇，我們推薦兩個(gè)熱門區(qū)域。

一、東南亞地區(qū)

優(yōu)勢(shì)：

1. 文化差異較小，許多用戶能夠聽(tīng)懂漢語(yǔ)，從而大大增加了可選視頻的范圍。

2. 變現(xiàn)便利，國(guó)內(nèi)的電商平臺(tái)在東南亞區(qū)域發(fā)展良好，為后期變現(xiàn)提供了有利條件。

3. 競(jìng)爭(zhēng)壓力相對(duì)較小，Tiktok在東南亞的創(chuàng)作者相對(duì)較少，機(jī)會(huì)較多。

劣勢(shì)：

1. 東南亞國(guó)家沒(méi)有創(chuàng)作者基金。

二、美國(guó)市場(chǎng)

優(yōu)勢(shì)：

1. 存在創(chuàng)作者基金，為前期創(chuàng)作提供了收益機(jī)會(huì)。

2. 市場(chǎng)規(guī)模龐大，美國(guó)Tiktok用戶基數(shù)巨大，全球150個(gè)國(guó)家中月活用戶達(dá)7億，其中美國(guó)便擁有1億用戶。

劣勢(shì)：

1. 競(jìng)爭(zhēng)壓力大，美國(guó)當(dāng)?shù)氐膭?chuàng)作者眾多，加上多數(shù)國(guó)內(nèi)Tiktok用戶也選擇美區(qū)，使得競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境較為激烈。

這兩個(gè)地區(qū)適合不同的人群。東南亞適合長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展，其環(huán)境與幾年前的抖音相似，無(wú)論原創(chuàng)還是搬運(yùn)內(nèi)容，都容易上手。而美國(guó)則更適合那些志在創(chuàng)作者基金的人，雖然后期可能會(huì)面臨一些挑戰(zhàn)，主要來(lái)自于文化差異，但只要有好的內(nèi)容，依然能夠獲得成功。