TikTok，作為抖音短視頻的國際版本，其在海外市場的表現(xiàn)持續(xù)亮眼，無疑是中國產(chǎn)品在海外取得成功的杰出代表之一。這也標(biāo)志著中國移動產(chǎn)品出海的新模式已經(jīng)成型。

在2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國手機(jī)應(yīng)用軟件。隨后，據(jù)路透社報道，字節(jié)跳動旗下的海外短視頻產(chǎn)品TikTok在谷歌和蘋果的印度應(yīng)用商店無法搜索到，已下載在手機(jī)內(nèi)的TikTok也無法顯示任何視頻。

抖音的相關(guān)資訊也引人注目。比如中國陸軍抖音號發(fā)布的主題為《中國陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，收獲了超2000萬次播放和近百萬次點贊。網(wǎng)友們稱贊道：“最帥抖音，沒有之一。”抖音短視頻已經(jīng)成為年輕人表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。15秒的視頻，有圖像、有音樂、有內(nèi)容，符合碎片化、移動化的信息接受需求。

接下來，讓我們關(guān)注TikTok上的部分網(wǎng)紅介紹。

首先是尼古拉斯·菲爾蒙(@nicholasphilmon)，這位音樂創(chuàng)作者在TikTok上僅一年半時間就積累了250萬粉絲。他以變裝皇后為共同熱愛，穿著從Goodwill獲取的衣服創(chuàng)作內(nèi)容。

還有Cale Brown(@calebrown)，他以舞蹈聞名的內(nèi)容創(chuàng)作者，擁有近400萬粉絲。他的視頻平均獲得數(shù)百萬次觀看，擅長在戶外舞動。

托馬斯·西蒙斯(@tommyinnit)是知名的YouTuber和Twitch主播，以分享Minecraft視頻而聞名。在TikTok上，他有超過800萬粉絲和8500萬個贊。

而在拉丁美洲，Lele Pons(@lelepons)是最成功的影響者之一，曾被《時代》雜志列為最具影響力的30人之一。

阿丁·羅斯(@adinross)、Kimberly Loaiza(@kimberly.loaiza)、Jojo Siwa(@itsjojosiwa)等也在TikTok上擁有大量的粉絲和影響力。

深圳梯拓科技作為深圳首家TikTok短視頻&直播帶貨一站式服務(wù)平臺，具備豐富的跨境行業(yè)及國際市場認(rèn)知、營銷經(jīng)驗和海外推廣資源。如果你在TikTok跨境電商方面遇到困難，他們能為你提供幫助。

若想在TikTok成為用戶最喜歡的網(wǎng)紅/達(dá)人/KOL，需注意以下幾點：創(chuàng)作有趣、新穎且具有情感共鳴的內(nèi)容；利用數(shù)據(jù)平臺找到熱點視頻和音樂；注重視頻的剪輯和音樂選擇；積極參與挑戰(zhàn)和互動功能；保持較高的活躍度并持續(xù)吸引新的粉絲和觀眾。

海外網(wǎng)紅營銷在TikTok平臺上風(fēng)頭正勁。TikTok借助網(wǎng)紅的力量，不僅能引流免費流量，還能與付費流量結(jié)合，進(jìn)行全方位推廣。當(dāng)前，TikTok主流的付費廣告形式包括開屏廣告、信息流廣告、挑戰(zhàn)賽標(biāo)簽和貼紙廣告等。其推廣策略主要融合了網(wǎng)紅和信息流廣告以及網(wǎng)紅挑戰(zhàn)賽。當(dāng)信息流廣告與網(wǎng)紅結(jié)合時，不僅追求曝光，更追求轉(zhuǎn)化和有效收益。

以挑戰(zhàn)賽中的佼佼者身份，在視頻文案中巧妙植入品牌或產(chǎn)品關(guān)鍵詞，通過@品牌官方賬號并帶上熱門話題標(biāo)簽“#”，運用網(wǎng)紅的影響力吸引更多用戶，激發(fā)用戶的購買欲望。為了在TikTok上擴(kuò)大品牌或產(chǎn)品的覆蓋范圍和影響力，實現(xiàn)預(yù)期的營銷效果，我們需要充分利用TikTok廣告和網(wǎng)紅營銷的互補(bǔ)優(yōu)勢。TikTok廣告與網(wǎng)紅營銷并不是相互替代的，而是相輔相成。借助網(wǎng)紅能提高視頻的完播率和曝光速度，精準(zhǔn)匹配產(chǎn)品并找到適合的網(wǎng)紅合作，可以獲得病毒式的傳播效果。而廣告則有助于在平臺上吸引大量目標(biāo)用戶。TikTok的精準(zhǔn)定位功能，能確保你的廣告吸引對你的產(chǎn)品感興趣的目標(biāo)用戶。二者的結(jié)合，將有可能讓你的品牌和產(chǎn)品一夜爆紅。

隨著短視頻在全球范圍內(nèi)的火熱流行，TikTok已經(jīng)成為品牌接觸全球新興消費群體的關(guān)鍵平臺。不論未來TikTok如何發(fā)展，網(wǎng)紅營銷都將是品牌營銷的重要方向。對于想要在TikTok上進(jìn)行營銷的賣家來說，必須抓住這個營銷機(jī)遇。

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