一、用戶服務(wù)群體不同：抖音主要服務(wù)于中國(guó)大陸用戶，而TikTok則服務(wù)海外的用戶。雖然兩者都是同一家公司的產(chǎn)品，但它們是針對(duì)海內(nèi)外不同市場(chǎng)推出的兩個(gè)版本。

二、內(nèi)容差異：抖音上的內(nèi)容主要由大陸用戶上傳，而海外用戶無(wú)法觀看這些內(nèi)容。同理，海外的TikTok內(nèi)容也與我們無(wú)法互通。這也意味著兩者在內(nèi)容方面有著不同的特色和專業(yè)性。TikTok在內(nèi)容多樣性方面可能不如抖音豐富。

三、發(fā)展階段差異：國(guó)內(nèi)的抖音已經(jīng)發(fā)展成熟，用戶基數(shù)龐大，創(chuàng)作者眾多，變現(xiàn)方式多樣化且成熟。而TikTok雖然用戶數(shù)大增，但內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量卻未能跟上，目前TikTok的內(nèi)容相對(duì)單一。

四、上手難度不同：由于發(fā)展階段差異，抖音上想要走紅相對(duì)較難，而TikTok則更容易吸引關(guān)注和流量。目前TikTok在多國(guó)都有創(chuàng)作者基金扶持，只要內(nèi)容受到歡迎就能獲得收益。而在抖音上獲得同樣的效果可能需要更長(zhǎng)的時(shí)間。

五、注冊(cè)登錄方式的區(qū)別：抖音的注冊(cè)登錄方式主要包括手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ等，賬號(hào)分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。而TikTok的注冊(cè)登錄方式主要包括海外手機(jī)號(hào)碼、facebook賬號(hào)等，主要以個(gè)人號(hào)為主，企業(yè)或者品牌認(rèn)證賬號(hào)相對(duì)較少。

六、搜索和推送規(guī)則的不同：在抖音上，搜索規(guī)則主要依賴關(guān)鍵字，粉絲量和點(diǎn)贊量越多的賬號(hào)排名越靠前。而TikTok的搜索規(guī)則可以搜到全球的賬號(hào)，內(nèi)容呈現(xiàn)和Facebook類似，傾向于本地化推送。

七、變現(xiàn)方式的區(qū)別：抖音主要通過抖音櫥窗賣貨、放心購(gòu)和導(dǎo)流到微信平臺(tái)等方式實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。而TikTok則主要通過鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜賣貨或者通過YouTube、Instagram等平臺(tái)進(jìn)行導(dǎo)流轉(zhuǎn)化。需要注意的是，TikTok在國(guó)內(nèi)被墻，一般無(wú)法直接觀看，需要或使用破解版才能登錄觀看。

八、內(nèi)容風(fēng)格的區(qū)別：抖音上的內(nèi)容花樣最多，種類也最多，包括學(xué)習(xí)類、風(fēng)景類、美食類等多種類型。而TikTok上的內(nèi)容更多是關(guān)于年輕人的日常分享，不同地方文化差異使得內(nèi)容風(fēng)格有所不同。例如，日韓港臺(tái)地區(qū)的畫風(fēng)與國(guó)內(nèi)較為接近，而東南亞和南亞地區(qū)則展現(xiàn)出苦中作樂的風(fēng)格，歐美區(qū)的年輕人則更喜歡運(yùn)動(dòng)類內(nèi)容等。

抖音和TikTok雖然都是字節(jié)跳動(dòng)公司的產(chǎn)品，但由于針對(duì)的用戶群體和市場(chǎng)不同，它們?cè)诜?wù)、內(nèi)容、發(fā)展階段、注冊(cè)登錄方式、搜索推送規(guī)則以及變現(xiàn)方式等方面都存在差異。同時(shí)兩者也在不斷地發(fā)展和完善中，以適應(yīng)不同用戶的需求和喜好。內(nèi)容推送與變現(xiàn)策略

推送規(guī)則概述

推送規(guī)則遵循地域優(yōu)先原則，主要推送本地區(qū)的內(nèi)容。對(duì)于文化區(qū)域相近的地區(qū)，如東亞文化圈的日本、韓國(guó)、港澳臺(tái)等地，大號(hào)會(huì)在各區(qū)進(jìn)行推送，但若為小型賬號(hào)，其主要觀眾仍以本地或本國(guó)為主。內(nèi)容傳播中，不同地域的用戶更傾向于優(yōu)先看到當(dāng)?shù)卦u(píng)論。即便在同一內(nèi)容的視頻推送上，日本區(qū)的用戶主要看到的是日語(yǔ)評(píng)論，韓國(guó)區(qū)的用戶主要看到的是韓語(yǔ)評(píng)論，這使得所有人的評(píng)論出現(xiàn)地域性的順序差異。

抖音的變現(xiàn)途徑

抖音平臺(tái)為創(chuàng)作者提供了多樣的變現(xiàn)方法：

其一，通過抖音櫥窗的功能，創(chuàng)作者可以在此展示淘寶和京東的產(chǎn)品信息，進(jìn)行電商賣貨。

其二，采用放心購(gòu)服務(wù)模式。符合資質(zhì)的達(dá)人在商品櫥窗中添加放心購(gòu)店鋪的商品，為其帶來流量和銷售。

其三，將流量引導(dǎo)至微信等平臺(tái)，建立自己的流量池。

TikTok的變現(xiàn)策略

TikTok則有獨(dú)特的變現(xiàn)方式：

通過鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜平臺(tái)進(jìn)行商品銷售。但請(qǐng)注意，這一功能似乎只限于部分國(guó)家及地區(qū)的用戶。

如無(wú)法通過亞馬遜變現(xiàn)，可以通過youtube、ins等平臺(tái)自導(dǎo)流量，后續(xù)再行轉(zhuǎn)化。

內(nèi)容風(fēng)格與受眾差異

抖音與TikTok在內(nèi)容風(fēng)格上存在顯著差異。國(guó)內(nèi)抖音的內(nèi)容風(fēng)格多樣，不僅包括學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食等各類視頻，更有大量美女、帥哥的搞笑及萌寵視頻。而用戶群體也較為廣泛，不同年齡層的人都在其中。而TikTok則更多地展現(xiàn)年輕人的日常生活分享。在各地區(qū)的畫風(fēng)上，日韓港臺(tái)地區(qū)與國(guó)內(nèi)較為接近；東南亞、南亞地區(qū)雖日常生活較為簡(jiǎn)單卻也不乏歡樂元素；歐美區(qū)則偏愛各類運(yùn)動(dòng)及搞笑元素。

拓展建議

建議國(guó)內(nèi)的優(yōu)秀視頻內(nèi)容應(yīng)積極拓展海外市場(chǎng)，讓世界看到中國(guó)人民的生活豐富多彩。雖然目前優(yōu)秀視頻的推薦主要依賴TikTok的官方賬號(hào)，但仍有許多國(guó)內(nèi)賬號(hào)正在努力向外傳播中國(guó)文化與風(fēng)土人情。應(yīng)積極研究各地區(qū)的文化差異與用戶習(xí)慣，制作出更加貼合各地用戶需求的內(nèi)容。不僅為本土觀眾提供娛樂休閑的平臺(tái)，更將中國(guó)文化帶給全世界觀眾。