“多巴胺穿搭”風(fēng)靡全球，各路賣家在TikTok上大展身手

2025年夏天，主打?qū)⒖鞓反┰谏砩系摹岸喟桶反┐睢痹俣然鸨?。這一穿搭風(fēng)格通過高飽和度色彩搭配，在吸引眼球的同時，能給人帶來快樂、輕松與積極的情緒，因其高亮色彩容易讓人聯(lián)想到夏日清涼，隨著夏天的來臨，這股彩色潮流愈發(fā)火熱。在TikTok上，“多巴胺穿搭”的話題標(biāo)簽#dopaminedressing已超過1.4億次觀看，#colorfuloutfits也有近6000萬的播放量，眾多網(wǎng)友紛紛在視頻中展示自己的多巴胺穿搭，釋放快樂因子。

哪里有流量，哪里就有商機。在這場全民參與的流行狂歡中，不少聰明的賣家紛紛主動出擊。比如菲律賓時裝設(shè)計師Kristina，她原本是YouTube上的一名博主，在2025年5月份開始在TikTok上發(fā)布視頻，憑借對色彩搭配的獨特見解，短短2個多月就吸引了2000萬粉絲，收獲3810萬點贊。依托這些免費流量，她通過candy-trap官網(wǎng)售賣自己設(shè)計的服裝。

在“多巴胺穿搭”爆火的影響下，TikTok上還興起了多巴胺手工鉤針毛線編織等潮流。美國營銷界著名的“7秒定律”指出，消費者會在7秒內(nèi)決定是否有購買商品的意愿，而在這短短幾秒內(nèi)，色彩的決定因素占到了67%，可見色彩對于營銷的重要性?！岸喟桶反┐睢闭菍⑸首鳛槲M者的重要視覺元素，在帶來視覺沖擊的同時使產(chǎn)品高情感化，傳遞產(chǎn)品信息和品牌價值，這也恰好符合當(dāng)下年輕人渴望通過色彩治愈情緒以及追求個性和自由的生活態(tài)度。

秉承“萬物皆可多巴胺”的理念，各行各業(yè)的賣家紛紛加入這場多巴胺爭奪大戰(zhàn)。除了服裝，多巴胺發(fā)色、多巴胺裝修、多巴胺美甲、多巴胺手機殼、多巴胺珠寶配飾、多巴胺餐飲等也迅速流行起來。對于賣家來說，如何在這股潮流中蹭到熱度，與用戶實現(xiàn)雙向奔赴，既是機會也是挑戰(zhàn)。

以Kalianna（卡莉安娜）和Daylon（戴倫）兄妹經(jīng)營的Aspyn & Ivy彩虹精品店為例，Kalianna熱愛一切色彩繽紛和有趣的事物，當(dāng)她厭倦了市面上沉悶的中性色、平淡的基本款和缺乏個性的服裝時，便萌生了創(chuàng)建一個以色彩為基礎(chǔ)的精品店的想法。2022年，Aspyn & Ivy誕生，店里從彩虹條紋毛衣到霓虹格紋短褲，滿足了所有熱愛色彩的人的需求，讓人們能通過這些多彩服裝感受到正能量。

在YouTube上，Kalianna已有超過20萬的追隨者，在TikTok上，@Kaliannkali如今擁有將近34萬粉絲，點贊量超過810萬。最初，這個賬號更多分享拍照姿勢，2022年彩虹精品店推出后，賬號內(nèi)容調(diào)整為更多分享日常多巴胺穿搭、穿衣小貼士、調(diào)色板決定穿衣顏色等。Kalianna在視頻中展示的各式各樣色彩繽紛的服裝搭配，讓賬號整體視覺呈現(xiàn)十分舒適，每條視頻播放量基本穩(wěn)定在幾萬到十幾萬不等。

在Kalianna的視頻里，能感受到彩虹色彩在心理層面的“治愈”作用。她聲情并茂的介紹，讓觀眾發(fā)現(xiàn)原來穿衣服可以如此快樂。這些五顏六色、高飽和度且和諧的色彩搭配，正是當(dāng)下流行的“多巴胺穿搭”，為受眾提供了溫暖和積極的正面情緒價值，帶來消費的愉悅感。網(wǎng)友們不僅在評論區(qū)大方表達(dá)喜愛，還會對她的服裝搭配進(jìn)行點評，博主本人也會友好互動，甚至網(wǎng)友會催著她趕緊設(shè)計新品。如此一來，Kalianna的TikTok賬號各方面表現(xiàn)數(shù)據(jù)都很不錯，其彩虹精品店的相關(guān)話題標(biāo)簽#rainbowcloset在TikTok已積累了1870萬的觀看量。

Aspyn & Ivy的官網(wǎng)產(chǎn)品類別豐富，消費者可按顏色類別選購，省時省力。店內(nèi)上衣系列包括各種經(jīng)典T恤、趣味背心、襯衫、時尚短款上衣等，售價大多在15 - 35美元左右；下裝系列有短褲、裙子、褲子、連身褲和打底褲等，價格大多在15 - 50美元之間。此外，還有各種手鏈、戒指、耳環(huán)、帽子、襪子等服裝配飾以及鞋類等。除了通過線上精品店變現(xiàn)，Kalianna接的品牌推廣也是其掙錢的重要渠道，像Pandora ME項鏈、TruMoo巧克力牛奶、Glad櫻花垃圾袋等品牌，她都能將其融入自己的服裝搭配里，單個廣告帖收費高達(dá)800美元。

“多巴胺穿搭”風(fēng)格的興起，不僅符合新時代下年輕人群對獨特性和個性化的強烈追求，也凸顯了情感價值在這些消費者心中的地位。在社會的多方壓力下，人們提升自我滿足感和讓自己快樂的愿望變得更加迫切。Aspyn & Ivy的彩虹精品店能迅速流行開來，正是趕上了這股東風(fēng)。在這股潮流的推動下，相信未來還會有更多有趣的“多巴胺”相關(guān)產(chǎn)品和創(chuàng)意涌現(xiàn)，為人們的生活增添更多色彩和樂趣。