TikTok：市場(chǎng)突破與未來(lái)展望

據(jù)報(bào)道，2025年研究機(jī)構(gòu)Only Accounts.io發(fā)布了TikTok全球用戶數(shù)量以及廣告受眾增長(zhǎng)量的相關(guān)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，TikTok的下載量同比大幅增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)用戶人數(shù)有可能在2025年突破19億，離2026年用戶人數(shù)達(dá)到20億的市場(chǎng)預(yù)估目標(biāo)更進(jìn)一步。

我的觀點(diǎn)：TikTok的用戶增長(zhǎng)速度確實(shí)令人矚目，這也反映了其在全球市場(chǎng)的影響力不斷擴(kuò)大。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶數(shù)量的增長(zhǎng)往往意味著更多的商業(yè)機(jī)會(huì)和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

另外，Only Accounts.io的數(shù)據(jù)還表明，近半年來(lái)，巴基斯坦、美國(guó)和越南是TikTok廣告受眾增長(zhǎng)最快的三大市場(chǎng)。其中，巴基斯坦的廣告受眾激增了74%，美國(guó)和越南的廣告受眾增長(zhǎng)率也達(dá)到了23%。

從目前TikTok的平臺(tái)用戶結(jié)構(gòu)來(lái)看，該平臺(tái)的收益增速在短時(shí)間內(nèi)不會(huì)減緩。TikTok的用戶面較為狹窄，主要用戶人群集中在29歲以下，其中未成年人數(shù)占據(jù)28%，19歲至29歲的人群占據(jù)35%，二者的總比例高達(dá)63%。這意味著TikTok一半以上的市場(chǎng)是由年輕一代支撐起來(lái)的。

需要注意的是，年輕一代用戶帶來(lái)的影響既有積極的一面，也有消極的一面。在很多發(fā)達(dá)國(guó)家，向未成年人投放廣告的商業(yè)行為是被禁止或限制的，這使得TikTok無(wú)法向未成年用戶隨意推送電商服務(wù)。然而，大批未成年人用戶的涌入也為T(mén)ikTok的廣告受眾預(yù)留了足夠的后備資源。例如，截止2024年，TikTok在13 - 17歲的美國(guó)群體中的滲透率高達(dá)67%，再過(guò)5年，這部分美國(guó)用戶將成為符合標(biāo)準(zhǔn)的廣告推送對(duì)象。

除了使廣告受眾具有可持續(xù)性，TikTok用戶結(jié)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)還體現(xiàn)在購(gòu)買力方面。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，有三分之二的Z世代消費(fèi)者和近一半的千禧一代人士喜歡通過(guò)社交媒體做出購(gòu)買決定，而這兩大人群和TikTok的主要用戶群高度重合，并且TikTok作為在全球范圍內(nèi)享有高關(guān)注度的社交電商平臺(tái)，其優(yōu)勢(shì)不言而喻。

總之，無(wú)論是可持續(xù)的廣告受眾還是強(qiáng)大的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買力，都體現(xiàn)了TikTok在用戶結(jié)構(gòu)上的潛在優(yōu)勢(shì)。隨著時(shí)間的推移，該優(yōu)勢(shì)的“后勁”將越發(fā)強(qiáng)大，并助力TikTok創(chuàng)造新的輝煌。

出品 | 跨通社 作者 | 李一鐘

TikTok全球用戶數(shù)量將增至19億 圖源：Only Accounts.io

TikTok在各個(gè)國(guó)家的廣告受眾數(shù)據(jù) 圖源：DateReportal

TikTok用戶結(jié)構(gòu) 圖源：Demandsage.com

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