擴大市場

2025年，TikTok在全球市場的拓展步伐不斷加快，尤其是在非洲市場。此前，有消息表明肯尼亞已成為TikTok使用量的全球領先者。在這樣的形勢下，TikTok自然不會錯過這一良好的發(fā)展契機。

近日，TikTok首席執(zhí)行官周受資與肯尼亞總統(tǒng)威廉·魯托進行了線上會晤。會晤中，周受資宣布TikTok將在肯尼亞設立辦事處，以推動其在非洲大陸的進一步發(fā)展。這是TikTok在非洲市場設立的第二個辦事處，此前它已在南非約翰內斯堡開設了辦事處，并一直在積極招聘，還與南非MCN合作推動當?shù)鼐W(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展。

在提出開設肯尼亞辦事處的同時，周受資還與魯托就建立內容審核機制達成一致，旨在改進TikTok的內容審核政策和做法，確保其公平、透明，并減少負面內容。近期，TikTok在肯尼亞被指涉嫌傳播“暴力、露骨的性內容、仇恨言論、粗俗語言和攻擊性行為”，甚至有人請愿肯尼亞監(jiān)管委員會對其進行調查。大多數(shù)人認為，TikTok雖存在負面內容，但也有大量積極正面的內容，對此應加強監(jiān)管而非直接禁止。顯然，TikTok開設辦事處，不僅是為了更好地協(xié)調其在非洲的業(yè)務，也是為了配合監(jiān)管機構的調查。

潛力巨大

實際上，在東非電商市場中，肯尼亞是移動互聯(lián)網(wǎng)用戶和社交媒體用戶最多的國家，分別達到6394萬和1055萬。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，在南非15歲及以上的城鎮(zhèn)人口中，F(xiàn)acebook的滲透率高達56.7%，而TikTok以30.6%的滲透率位居第二。

不久前的《2025年數(shù)字新聞報告》中指出，肯尼亞已成為TikTok使用率的全球領先者，一周使用量占比高達54%，這意味著超過半數(shù)的肯尼亞互聯(lián)網(wǎng)用戶將TikTok作為他們喜愛的社交平臺。值得注意的是，在使用TikTok的肯尼亞用戶中，僅有29%的用戶通過該平臺獲取信息，更多的用戶則是創(chuàng)作者，他們通過發(fā)布內容來在線銷售產(chǎn)品和服務，或獲得間接經(jīng)濟利益。

客觀來看，肯尼亞十分適合社交媒體的發(fā)展。早在2021年，其社交媒體用戶已達880萬，且年輕人口失業(yè)率較高。據(jù)Statista數(shù)據(jù)，2019年至2021年間，肯尼亞的失業(yè)率超過6%，其中年輕人占比較大。TikTok的出現(xiàn)，為這些年輕人創(chuàng)造了更多的機會和可能。若全面封禁TikTok，很可能會導致大量肯尼亞年輕人失去生計。

總之，經(jīng)過近幾年的發(fā)展，社交媒體的優(yōu)勢日益凸顯，TikTok也借此迅速在多個市場擴張。對于賣家而言，在鞏固自身的同時，要密切關注行業(yè)的發(fā)展變化，只有抓住機遇、迎接挑戰(zhàn)，才能使自己更強大。

出品| 出海必讀 作者 | 宋輝

（TikTok 將在肯尼亞開設辦事處，圖源：benjamindada）

（TikTok在肯尼亞進行內容審核，圖源：Anadolu Ajans?報道截圖）

（肯尼亞TikTok使用量占比達 54%，圖源：2025年數(shù)字新聞報告）

（肯尼亞2015年至2021年就業(yè)數(shù)據(jù)，圖源：Statista官網(wǎng)）

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【觀點】隨著社交媒體的不斷發(fā)展，其在全球范圍內的影響力日益增強。TikTok在非洲市場的布局，不僅體現(xiàn)了其對市場潛力的敏銳洞察力，也反映了社交媒體在推動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展和就業(yè)方面的重要作用。然而，面對可能出現(xiàn)的問題，如內容審核等，平臺需要積極采取措施加以解決，以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。同時，對于其他企業(yè)和賣家來說，也應從TikTok的發(fā)展中汲取經(jīng)驗，抓住社交媒體帶來的機遇，實現(xiàn)自身的成長和壯大。