美國《》的一篇報道《Meta付費(fèi)給共和黨公司抹黑TikTok》，再次將Meta和TikTok推到了風(fēng)口浪尖。

根據(jù)該報道，F(xiàn)acebook的母公司Meta雇傭了一家與共和黨關(guān)系密切的知名咨詢公司“Targeted Victory”，在全美策劃了一系列“反TikTok運(yùn)動”，試圖把這款總部在中國的、快速發(fā)展的產(chǎn)品，定性為對美國兒童和社會的威脅，從而從政治和輿論上徹底干掉這個他認(rèn)為的最大的競爭對手。

報道稱，這場反TikTok運(yùn)動，主要是把曾在臉書上出現(xiàn)的不良內(nèi)容說成是TikTok上的內(nèi)容，比如“打老師挑戰(zhàn)”“偷東西挑戰(zhàn)”等，并通過全美范圍地方媒體和游說團(tuán)體共同努力，將TikTok描繪為對美國兒童和社會的一大威脅，然后向美國政客、議員施壓，迫使他們對TikTok采取行動。

在把火引到TikTok身上的Targeted Victory也努力讓當(dāng)?shù)孛襟w對Meta進(jìn)行“積極報道”，通過寫信和發(fā)表評論文章等方式表彰Meta的善舉，例如積極支持黑人創(chuàng)辦的企業(yè)等。

Targeted Victory由莫法特一手創(chuàng)立，多年來一直與Meta有合作，2016年美國總統(tǒng)大選后，Meta（當(dāng)時的Facebook）被國會聽證調(diào)查，Targeted Victory就曾幫Meta脫身。

在這場黑公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta要傳達(dá)的信息是：雖然Meta有各種問題，如今是眾矢之的，但TikTok才是美國的真正威脅，因為它在瘋狂收集美國青少年的數(shù)據(jù)，而且還是中國主導(dǎo)的。

這話聽上去是不是很熟悉？在2019年，扎克伯格在喬治城大學(xué)發(fā)表演講，攻擊TikTok的（中國）內(nèi)容審查制度，還自我表揚(yáng)Facebook在言論自由上的成就。同時扎克伯格一直游說美國政界人士，強(qiáng)調(diào)對TikTok與中國關(guān)系的擔(dān)憂。甚至在一次私人晚宴上也向時任美國總統(tǒng)特朗普提出了同樣的理由，重申了中國互聯(lián)網(wǎng)公司對美國企業(yè)構(gòu)成的威脅。

扎克伯格的各種努力也奏效了，2019年底美國宣布對TikTok進(jìn)行國家安全調(diào)查，后面的事情大家就都知道了。

據(jù)OpenSecrets數(shù)據(jù)，2021年，Meta單在游說聯(lián)邦方面花費(fèi)2000多萬美元，僅次于美國前六大公司和行業(yè)組織。鑒于一直以來Meta這種利用政治手段來扼殺對手的方式，如今被發(fā)現(xiàn)再次以這種方式引發(fā)人們對TikTok的質(zhì)疑和攻擊，也就不足為奇了。

Meta打擊對手的手段當(dāng)然不僅僅只有政治手段，它同樣擅長以市場方式，比如收購、抄襲等等手段來消滅競爭對手。在收購競爭對手Instagram和WhatsApp后，2013年，Meta以同樣的方式要收購Snap。

后來Snap的CEO斯皮格爾在一次采訪中透露過2013年他與扎克伯格的秘密見面，提到一些細(xì)節(jié)，比如當(dāng)斯皮格爾和他的CTO一起出現(xiàn)的時候，扎克伯格已經(jīng)很強(qiáng)勢地安排好了對Snap的規(guī)劃，而且扎克伯格還炫耀性地提到了幾天后他們要發(fā)布的一個與Snap十分相似的新產(chǎn)品。整場會面，扎克伯格傳達(dá)的信息是：不服從就毀滅你。

這場收購以失敗告終，后來Meta果然推出了與Snap沒有太大差別的產(chǎn)品Instagram Stories，而且成功地?fù)屪吡薙nap的市場份額，Snap后來雖然上市但最終也沒能逆襲，如今也不在Meta的主要競爭對手名單了。

如今Meta的全球事務(wù)公關(guān)負(fù)責(zé)人是前英國副首相克雷格，有這樣的政治家來負(fù)責(zé)企業(yè)公關(guān)，Meta可以采用任何可能的方式尋求勝利，黑公關(guān)，政治手段，無論怎樣過分都不會令人驚訝了。以毀滅對手為目的便是Meta一貫做事的手段，并深深地刻在Meta的DNA中。

但在美國，Meta以開展各類游說活動并不違法。即便是如今被爆出這樣的黑公關(guān)，Targeted Victory依舊表示與Meta合作多年，非常自豪自己所做的事情，而Meta則大言不慚地表示自己所做的一切都是為了幫助美國消除隱憂，聲稱TikTok應(yīng)該面對與其成功程度相符的審查，還是試圖將火引到TikTok身上。

此前美國有專門針對Meta收購Instagram和WhatsApp的反壟斷案件的調(diào)查，雖然還沒有結(jié)論，但Meta如今針對TikTok所做的事情，意外地為這個案例提供了更多的證據(jù)和要素，雖然不確定那一天何時到來。

就在前不久，F(xiàn)acebook悄悄在TikTok上開設(shè)了賬號，雖然沒有推廣，也沒有發(fā)布任何內(nèi)容，但目前已經(jīng)積累了大量粉絲，每天還在不斷增加。目前唯一可以看到的信息是該賬號的簡介：我們相信可以一起做更多，而不是獨(dú)自一人（We believe people can do more together, than alone）。這句話也引發(fā)了人們的許多猜測。難道Meta此舉是為了深入敵營偵查競爭對手？

對此，Meta發(fā)言人含糊回應(yīng)說是會利用包括社交平臺在內(nèi)的各種渠道，與每天使用其產(chǎn)品和服務(wù)的人溝通互動。這樣官方的回答似乎還是無法解釋這個問題。

近期，Meta在初公布的第四季度財報中顯示，F(xiàn)acebook的日活用戶數(shù)出現(xiàn)了十八年來的首次下降。該季度，F(xiàn)acebook的全球日活用戶數(shù)為19.3億，環(huán)比下降50萬人。與此廣告收入增長放緩，營收達(dá)到336.71億美元，凈利潤102.85億美元。這也是Meta自2019年第二財季后首次出現(xiàn)利潤同比下滑。

Meta還披露了一季度營收指引為270-290億美元，增長率僅為3％-11％，遠(yuǎn)低于華爾街預(yù)期的301億美元，以及去年同期48%的增長。這一消息引發(fā)市場極大反應(yīng)，導(dǎo)致市值急劇縮水。

除了元宇宙的預(yù)期問題，這一財報反應(yīng)不佳的重要原因包括：

一方面，去年蘋果的隱私新政對嚴(yán)重依賴數(shù)字廣告收入的Meta造成巨大沖擊。Meta表示，iOS系統(tǒng)的隱私重點(diǎn)變化，包括"要求應(yīng)用程序不要跟蹤"的通知，將使公司在2022年損失約100億美元。

谷歌很快將跟隨蘋果的步伐，為Android的大多數(shù)用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力。它還計劃在其Chrome瀏覽器中禁止第三方cookies，這些措施未來對Meta的廣告業(yè)務(wù)同樣會產(chǎn)生很大的影響。

與此人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺的時長越來越少，年輕人正在失去對這些平臺的興趣。之后，這一趨勢更加顯著，從活躍用戶的首次下降中可見一斑。

與此TikTok的飛速增長正在不斷蠶食Meta的地盤，被視為Meta最大的威脅。根據(jù)Forrester的調(diào)查數(shù)據(jù)，TikTok在年輕人群中的使用比例持續(xù)增長。與此Instagram的使用比例有所下降。

盡管Meta聲稱TikTok是其強(qiáng)大的競爭對手，但從商業(yè)化的角度看，目前Meta仍占據(jù)絕對主導(dǎo)地位，TikTok的收入遠(yuǎn)低于Meta。伴隨著用戶的不斷增長，廣告主自然會將預(yù)算傾斜至高流量的平臺，未來TikTok的商業(yè)收入的增長是必然趨勢。

實(shí)際上，TikTok對于社交平臺的沖擊和威脅是無差別的。在中國，抖音的發(fā)展已證明了這一點(diǎn)，它沖擊了微信、長視頻平臺甚至電商巨頭。但總體而言，這些受到?jīng)_擊的平臺也并沒有因此消亡。只要平臺能滿足市場的某種核心需求，就能在市場中存在并穩(wěn)健發(fā)展。Meta基于傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢依舊存在。

其他平臺也在不斷蠶食Meta的地盤。Meta在不斷尋找新的投資方向，如元宇宙、Reels等。這些領(lǐng)域的商業(yè)化速度尚無法匹配資本市場對互聯(lián)網(wǎng)科技平臺的高利潤高增長要求。即便轉(zhuǎn)型，Meta仍面臨長期業(yè)績增長放緩的挑戰(zhàn)。

無論是否有TikTok，都會有其他平臺來挑戰(zhàn)Meta的地位。Meta需要關(guān)注的不只是TikTok這一個對手，更應(yīng)關(guān)注用戶行為、市場趨勢以及自身創(chuàng)新能力的變化。

參考資料：

The Washington Post、Socialmedia Today等媒體報道顯示Meta試圖通過政治手段抹黑TikTok但并沒有成功。TikTok兼職賺錢是可行的，可以通過帶貨、直播或發(fā)布視頻等方式實(shí)現(xiàn)。不同于已經(jīng)接近飽和的國內(nèi)視頻軟件市場，TikTok海外版作為全球最大的對外短視頻窗口擁有巨大的流量和變現(xiàn)機(jī)會。簡單來說，掌握流量密碼就等于掌握了財富密碼。TikTok盈利的最有效方式包括帶貨、直播和發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容等。下面我來推薦幾種適合普通人嘗試的賺錢方式：

一、成為網(wǎng)紅大咖

如果你擁有獨(dú)特的視頻風(fēng)格以及一定的視頻剪輯技術(shù)，那么成為網(wǎng)紅是一個不錯的選擇。當(dāng)你在自己擅長的領(lǐng)域分享專業(yè)內(nèi)容時，你的粉絲或追隨者會非常重視并尊重你制作的內(nèi)容。在短視頻平臺上，傳遞真實(shí)信息的短視頻創(chuàng)作者通常更受歡迎。你的視頻內(nèi)容必須真實(shí)，同時質(zhì)量也要有所保證。如果你的內(nèi)容有價值并且受到很多人的關(guān)注，那么在Tiktok上賺錢就會變得相對容易，無論是通過帶貨還是宣傳。

二、直播打賞收入

類似于國內(nèi)的抖音平臺，如果你在Tiktok上進(jìn)行直播，用戶喜歡你就可以通過打賞來支持你。這本質(zhì)上就是用戶給短視頻創(chuàng)作者一筆小費(fèi)，鼓勵其繼續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。Tiktok會將打賞收入的80%分給參與直播的視頻創(chuàng)作者，雖然收入不算很多，但也是一種穩(wěn)定的收入來源。這也向各大品牌展示了你在營銷領(lǐng)域的號召力。

三、利用Tiktok廣告賺錢

這需要你的賬號有一定的人氣和推廣力度。Tiktok的廣告平臺與Facebook和Instagram的廣告平臺類似，注冊后即可使用。如果你想通過Tiktok進(jìn)行營銷活動，可以創(chuàng)建一些廣告并適當(dāng)投入，觀察效果。通過Tiktok兼職也是一種穩(wěn)定的賺錢方式，無論通過短視頻、直播還是廣告，都需要你逐漸積累人氣（即粉絲數(shù)）。起初可能會比較困難，但一旦人氣上升，賺錢的方式就會更加多樣。

值得一提的是，在對比TikTok和YouTube時，兩者各有優(yōu)勢。TikTok以其短視頻特點(diǎn)吸引觀眾，推廣方式主要通過短視頻的創(chuàng)意和吸引力；而YouTube的推廣方式更加多樣化，包括網(wǎng)紅帶貨視頻、開箱評測、禮物指南、購物之旅等。TikTok的主要受眾是16至24歲的Z世代年輕群體，女性用戶占據(jù)優(yōu)勢；而YouTube的用戶群體更加多樣化，各個年齡段和性別的人都能在這里找到感興趣的內(nèi)容。