抖音國際版，也就是TikTok，作為字節(jié)跳動旗下的短視頻社交平臺，是全球化戰(zhàn)略的重要一環(huán)。其于2017年5月上線，承載著“激發(fā)創(chuàng)造力，帶來愉悅”的愿景，迅速在全球范圍內(nèi)掀起了一股短視頻風(fēng)潮。

【軟件玩法】

TikTok的操作簡單易懂，用戶只需選擇一段音樂，即可開始拍攝短視頻。豐富的模板和視覺效果為視頻增添了趣味性。利用人工智能推薦算法，TikTok能夠為全球用戶提供個性化的短視頻內(nèi)容。正因為如此，許多在抖音表現(xiàn)優(yōu)秀的用戶或團(tuán)隊也紛紛在TikTok開設(shè)賬號，開拓海外傳播渠道。如同YouTube上的博主一樣，一些在TikTok上表現(xiàn)突出的用戶，也催生了“TikToker”這一新的詞匯。

【發(fā)展歷程與功能特點】

2022年4月25日，TikTok在東南亞四國推出了TikTok Shop跨境電商業(yè)務(wù)，此后業(yè)務(wù)范圍不斷擴大，已支持亞洲多國以及歐洲的英國業(yè)務(wù)。同年，TikTok還推出了新功能，允許父母控制孩子在應(yīng)用上的時間，保障了未成年人的健康使用。TikTok也在亞馬遜Fire TV等設(shè)備上推出了電視應(yīng)用，進(jìn)一步擴大了其業(yè)務(wù)范圍。

【管理團(tuán)隊與戰(zhàn)略合作】

周受資擔(dān)任TikTok的CEO，而Vanessa Pappas則是TikTok的首席運營官和美國總經(jīng)理。在合作方面，TikTok與蘋果、環(huán)球音樂集團(tuán)、NBC環(huán)球等均有深度合作。例如，與蘋果合作提供免費試用Apple Music的活動；與環(huán)球音樂集團(tuán)合作，讓TikTok用戶能夠使用UMG旗下的視頻背景音樂；與NBC環(huán)球合作推廣北京冬奧會等。

【業(yè)務(wù)拓展與電商模式】

TikTok Shop作為獨立的電商平臺，為賣家提供了多種商業(yè)工具和聯(lián)盟營銷手段。TikTok Shopping功能還允許用戶在應(yīng)用內(nèi)直接瀏覽和購買商品，形成了半閉環(huán)的電商模式。Fanno作為另一個獨立的購物應(yīng)用程序，也在多個國家開放市場。盡管目前月活躍用戶數(shù)相對較低，但字節(jié)跳動仍致力于吸引更多大型賣家入駐。

【用戶群體與市場分析】

抖音國際版（TikTok）的用戶基礎(chǔ)十分龐大，尤其在美歐地區(qū)，月活躍用戶數(shù)已超過1億。其用戶群體以年輕人為主，女性用戶占比較高。在性別比例上，雖然男性用戶占比較小，但也有其特定的市場和用戶群體。在東南亞等地區(qū)，TikTok還為賣家提供了跨境電商的機會和條件。

【總結(jié)】

截至2021年11月，TikTok不僅進(jìn)軍電視領(lǐng)域，還推出了在亞馬遜Fire TV上的電視應(yīng)用程序，并進(jìn)一步拓展至三星、LG及Android TV等多個電視平臺。此舉展現(xiàn)了TikTok在多媒體領(lǐng)域的迅速擴張和強大影響力。

至2021年12月23日的數(shù)據(jù)顯示，TikTok已成為全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。這一成就充分證明了TikTok在全球范圍內(nèi)的影響力及其所受到的廣泛歡迎，反映了其強大的用戶吸引力和市場價值。

值得一提的是，TikTok在全球范圍內(nèi)擁有眾多辦公室，覆蓋多個重要城市。從洛杉磯到紐約，再到倫敦、巴黎和柏林，以及跨越到迪拜、孟買等城市，且在亞洲的新加坡、雅加達(dá)、首爾和東京等地也設(shè)有分支機構(gòu)。這充分展示了TikTok的國際化運營策略和廣泛的全球布局。這些舉措不僅體現(xiàn)了其業(yè)務(wù)的廣泛覆蓋，也顯示了其在全球范圍內(nèi)不斷擴展的雄心壯志。